當下，「藏新為陳、藏陳喝陳」正成為新的酒類消費時尚，陳年白酒市場也成為酒類消費存量市場下的重要增量風口。12月15日，「家有老酒」——尋找民間陳年五糧液專場鑒評活動再度如期舉行，陳年五糧液、陳年五糧春穿越時光和地域，匯聚一堂，再現(xiàn)時光淬鍊的和美，展現(xiàn)陳年五糧液的多層次價值與獨特魅力。
歲月典藏 盛會飄散陳年芳香
活動現(xiàn)場，11位陳年白酒外觀鑑定專家與來自五湖四海的陳年白酒愛好者、收藏家進行面對面深度交流，393瓶原本散落在民間、歷經時間沉澱的陳年五糧液、陳年五糧春再次回歸，單圈蘿蔔瓶、天地蓋、長城圖案紙盒、晶質多棱瓶等陳年五糧液的珍貴元素，再現(xiàn)了「中國酒王」的輝煌歲月。
除了常規(guī)的鑑定、分享、置換等互動之外，今年活動還設置了「專家面對面」、專業(yè)諮詢師提供陳年五糧液價格指導建議、白酒市集等豐富活動，進一步增加現(xiàn)場觀眾參與感。同時，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國發(fā)布《2022年陳年五糧液及陳年五糧春收藏價值參考指數(shù)》，為陳年五糧液、陳年五糧春的收藏價值提供數(shù)據(jù)參考。
中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國表示，陳年五糧液的鑑定專家、收藏愛好者們因對陳年五糧液的熱愛而相識、相聚，相信中國陳年酒市場也將因各方的努力而實現(xiàn)更高質量的發(fā)展。
耀世和美 陳年五糧液綻放獨特魅力
五糧液發(fā)於唐、興於宋、精於元、成於明、得名於清，傳承古法釀造技藝至今已逾千載，集自然之美、技藝之美、匠心之美、品質之美、文化之美於一身。陳年五糧液是對這些美好的升華，既有時間積澱的味道，又承載著一代人的情感記憶，更是一個時代的文化符號，擁有品質價值、文化價值、時間價值和市場價值。
長期以來，五糧液遵循「種、釀、選、陳、調」美酒五字訣，持續(xù)為消費者奉獻高品質的稀缺美酒，多次獲得「國家名酒」稱號。在1963年第二屆全國評酒會上，五糧液獲得「香氣悠久、風味醇厚、入口甘美、入喉淨爽、各味諧調、恰到好處，尤以酒味全面而著稱」的高度評價。
百餘年間，五糧液歷經八次迭代，品質如一，始終保持酒水暢銷榜前列，陳年五糧液同樣在收藏市場上備受青睞。本次活動發(fā)布的《2022年陳年五糧液及陳年五糧春收藏價值參考指數(shù)》顯示，各代系陳年五糧酒價格增速明顯，尤以80年代前期的鼓型瓶五糧液漲勢突出，年增長率達到30%。
業(yè)內專家經科學數(shù)據(jù)分析，預計2023年各年代陳年五糧液酒收藏價格參考指數(shù)將繼續(xù)呈現(xiàn)高走趨勢，其中，80年代鼓型瓶陳年五糧液酒收藏參考價格將達到3.5萬元/瓶-7萬元/瓶。
五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理蔣文格表示，陳年五糧液兼具產品稀缺性、市場廣闊性和品牌成長性。隨著時間的推移，陳年五糧液的存量越來越稀少，是不可再生的資源，未來還有巨大的增值空間。五糧液正積極打造陳年五糧液運營體系，搭建科學規(guī)範、安全放心的陳年五糧液交易平臺，全面促進陳年五糧液價值提升。
引領風尚 陳年白酒價值回歸正當其時
當前，中國酒業(yè)已邁入產業(yè)轉型和品質升級的加速期，陳年白酒作為卓越品質的代表，正迎來更大的市場規(guī)模和更廣的消費群體。中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，陳年白酒市場不斷擴大，消費整體增速達60%。
面對「買好酒、藏名酒、喝老酒」的酒類消費新風尚，五糧液近年來強化陳年五糧液品牌建設，加大陳年酒市場培育力度，持續(xù)推進陳年五糧液價值回歸。
早在2019年，五糧液發(fā)起「傳世濃香·溯源之旅」活動，打造一場陳年白酒藏家及愛好者共同關注的盛會；2020年、2021年，活動持續(xù)升級為「家有老酒——民間尋寶五糧液專場活動」「『家有老酒』尋找民間老酒鑒評五糧液專場活動」。如今，「家有老酒」系列活動不只是展現(xiàn)陳年五糧液獨特魅力的舞臺，更成為陳年白酒市場的知名IP和陳年白酒收藏家的專業(yè)交流平臺。
據(jù)悉，2023年五糧液將開展陳年五糧液全國巡展活動，開啟「五糧液超級收藏家團體」建設，進一步挖掘陳年五糧液收藏價值，提升陳年五糧液價值認知與品牌認知，助力陳年白酒收藏事業(yè)高質量發(fā)展。
陳年白酒的發(fā)展源於市場化的推動和消費升級的助力，也離不開名酒對品質、品牌、文化的堅守與創(chuàng)新。中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權表示，通過名酒企業(yè)與市場的不斷努力，新產名酒與陳年名酒之間正構建起互為支撐的價值關係和協(xié)同發(fā)展的良性互動。
五糧至味，歲月典藏。五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽曾表示，「以市場需求為導向，充分發(fā)揮五糧液老酒的時間價值，做好五糧液老酒市場運營?！?/p>
「品質之上，唯有老酒」，讓陳年白酒重新煥發(fā)時代價值，成為美好生活的品質表達，正成為中國酒業(yè)協(xié)會和名酒企業(yè)努力的方向。五糧液作為濃香型白酒龍頭，正以更專業(yè)、更廣泛、更深度的標準，以多樣化平臺、圈層化互動的形式將陳年白酒之美、之韻、之味傳遞給消費者，引領陳年白酒價值回歸。
未來，五糧液將在收藏與鑒評、傳承與創(chuàng)新、推廣與交流等多維度全面發(fā)力，做好陳年白酒品質表率，講好陳年白酒故事，讓陳年白酒歷久彌新，推進陳年白酒產業(yè)蓬勃發(fā)展。（羅婧今 伍萱）
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