2月12日下午，23名香港遊客抵達(dá)青島，開啟為期5天的旅程，這也是出入境旅遊停擺三年後，山東迎來的首個(gè)境外旅遊團(tuán)。
有目共睹的是，今年以來，山東省內(nèi)各地文旅產(chǎn)業(yè)迎來了迅速回暖的態(tài)勢(shì)，眾多景點(diǎn)也重現(xiàn)人潮湧動(dòng)、摩肩接踵的熱鬧景象。香港遊客抵魯，成為山東這個(gè)文旅大省在沉寂了三年後重新成為全球旅遊目的地的標(biāo)誌。
時(shí)隔三秋，當(dāng)境內(nèi)外遊客重新遊歷齊魯大地時(shí)，等待他們的會(huì)是怎樣的新鮮感？
真金白銀提振文旅
根據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，此行的旅行社在春節(jié)期間得知有一個(gè)會(huì)議+旅遊的團(tuán)隊(duì)打算前往山東後，將青島的人文、歷史、美食、美景做了詳盡的圖文視頻推介，並為其定製了嶗山風(fēng)景區(qū)、青島啤酒博物館等景點(diǎn)在內(nèi)的旅遊線路，最終遊客在大年初十確定青島為此行目的地。
除旅行社的精準(zhǔn)對(duì)接外，青島成為全省首個(gè)境外旅遊團(tuán)目的地的背後，還應(yīng)看到當(dāng)?shù)貙?duì)提振文旅產(chǎn)業(yè)的誠意和決心。據(jù)悉，2022年，青島制定出臺(tái)了《關(guān)於促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅遊業(yè)高質(zhì)量扶持政策》，對(duì)引進(jìn)到青島過夜遊客的旅行社給予獎(jiǎng)勵(lì)。其中，對(duì)引進(jìn)入境遊客200人以上且在青住宿1夜以上的旅行社，按遊客人數(shù)200-500人（不含）、500人以上兩檔標(biāo)準(zhǔn)分別給予每人每天8元和10元獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)組織包機(jī)引進(jìn)入境遊客100人以上且在青住宿1夜以上的旅行社，每架（次）給予3萬元獎(jiǎng)勵(lì)。
作為文旅大省，山東自省級(jí)層面也拿出了真金白銀支持文旅產(chǎn)業(yè)的快速復(fù)蘇。香港遊客抵魯前四天，山東省文化和旅遊工作會(huì)議在濟(jì)南舉行。會(huì)上，山東文旅廳宣布將於2023年實(shí)施「文旅提質(zhì)賦能計(jì)劃」，同時(shí)開展消費(fèi)提振、產(chǎn)品提質(zhì)、百企領(lǐng)航等「十大行動(dòng)」；省級(jí)財(cái)政將安排3000萬元文旅惠民消費(fèi)補(bǔ)助，加之各市共同發(fā)放的1億元以上的文旅惠民消費(fèi)券，以求合力撬動(dòng)200億元以上的文旅市場(chǎng)消費(fèi)。
不息的創(chuàng)新「暗流」
時(shí)隔三秋，又見山東仍如故嗎？
回望山東文旅產(chǎn)業(yè)三年來的發(fā)展軌跡可以看到，平靜的表象下，創(chuàng)新的「暗流」從未停止翻湧。
2020年，隨著文旅部、國(guó)家發(fā)改委等部門發(fā)布的《關(guān)於推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)於深化「互聯(lián)網(wǎng)+旅遊」推動(dòng)旅遊業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)於支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見》等政策文件出臺(tái)，文旅產(chǎn)業(yè)迎來了數(shù)碼化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)的風(fēng)口。
2021年，山東文旅廳等12部門印發(fā)《關(guān)於推動(dòng)山東省文化和旅遊數(shù)碼化發(fā)展的實(shí)施意見》，其中提到：到2023年，山東「互聯(lián)網(wǎng)+文旅」發(fā)展機(jī)制更加健全，文博設(shè)施、旅遊景區(qū)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平大幅提高；到2025年，全省培育10家文化和旅遊科技領(lǐng)軍企業(yè)、50家文化和科技融合示範(fàn)基地、150個(gè)數(shù)字文化體驗(yàn)館，4A及以上旅遊景區(qū)、省級(jí)及以上旅遊度假區(qū)基本實(shí)現(xiàn)智慧化。
2023年，正值山東健全「互聯(lián)網(wǎng)+文旅」發(fā)展機(jī)制的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，山東省文旅廳廳長(zhǎng)王磊在2月8日召開的全省文旅工作會(huì)議上表示，將在2023年培育開發(fā)一批動(dòng)漫、雲(yún)展覽、雲(yún)娛樂、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)、線上演播等數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)，培育10家文化和旅遊科技領(lǐng)軍企業(yè)、20家文化和科技融合示範(fàn)基地和50家文化和旅遊數(shù)碼化先進(jìn)單位。
同天，將打造元宇宙技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)之都寫進(jìn)新一年政府工作報(bào)告的濰坊市也表示，將依托歌爾集團(tuán)，充分整合資源、資金、資產(chǎn)、市場(chǎng)等要素，打造一批具有標(biāo)桿性、引領(lǐng)性的元宇宙智慧文旅綜合體驗(yàn)項(xiàng)目。
觸手可及的新鮮感
數(shù)碼化、智能化賦能硬件設(shè)施的同時(shí)，山東文旅產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力也繼續(xù)保持著國(guó)內(nèi)一流的水準(zhǔn)。
據(jù)悉，僅在2022年，山東文旅工作中有28項(xiàng)排名全國(guó)第一，44項(xiàng)走在全國(guó)前列；全省新增2家國(guó)家級(jí)旅遊度假區(qū)、1家5A級(jí)景區(qū)；民族歌劇《沂蒙山》榮獲「文華大獎(jiǎng)」，情景器樂曲《沂蒙那段情》、兩夾弦小戲《公雞過壽》、群舞《村里來了新書記》榮獲「群星獎(jiǎng)」，獲獎(jiǎng)數(shù)量居全國(guó)第一；京劇《燕翼堂》、雜技《弈》分別榮獲「五個(gè)一工程」獎(jiǎng)、中國(guó)雜技「金菊獎(jiǎng)」。
出於對(duì)未來文旅產(chǎn)業(yè)的信心，旅行社早已開始重新規(guī)劃國(guó)內(nèi)外遊客來魯旅遊的產(chǎn)品和線路，預(yù)訂機(jī)票、組織客源，促成香港遊客來魯「首單」的旅行社負(fù)責(zé)人，也在接收媒體採訪時(shí)表示「目前市場(chǎng)反饋很好，諮詢量很大。」
面對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，山東除開展「文旅提質(zhì)賦能計(jì)劃」外，亦宣布將在2023年舉辦「暢遊齊魯樂享生活」旅遊年主題活動(dòng)：圍繞一年四季、重要節(jié)假日，加強(qiáng)策劃引爆熱點(diǎn)，提升活動(dòng)引領(lǐng)力；高水平辦好2023山東省旅遊發(fā)展大會(huì)、「黃河大集」、中國(guó)（曲阜）國(guó)際孔子文化節(jié)；彰顯特色，持續(xù)辦好泰山國(guó)際登山節(jié)、青島國(guó)際啤酒節(jié)、濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)等地方特色節(jié)事活動(dòng)。同時(shí)，聚焦國(guó)內(nèi)旅遊和入境旅遊市場(chǎng)復(fù)蘇，山東省級(jí)財(cái)政統(tǒng)籌5000萬元對(duì)客源招徠予以獎(jiǎng)補(bǔ)。
便捷的票務(wù)系統(tǒng)、智能的基礎(chǔ)設(shè)施、絢麗的舞臺(tái)、精緻的內(nèi)容、豐富的項(xiàng)目……山東文旅產(chǎn)業(yè)中精心打磨的每一處細(xì)節(jié)，是時(shí)隔三年之後，遊客最觸手可及的新鮮感。（記者 侯寶之）
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