融眾香之長(zhǎng)，聚中國(guó)力量。
4月20日，恰逢穀雨。中國(guó)馥合香型白酒的定義者、安徽金種子酒業(yè)在合肥君悅酒店舉行了盛大的「雨潤(rùn)百穀·聚勢(shì)新生·金種子馥合香」品牌煥新升級(jí)發(fā)布會(huì)。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)採(cǎi)用虛擬時(shí)空隧道迎賓、主會(huì)場(chǎng)三面大屏U型環(huán)繞的方式，氣勢(shì)宏大、創(chuàng)意十足，配合精心編制的金種子文化歷史舞臺(tái)劇及時(shí)尚品牌秀，讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓沉浸式地感受到了金種子馥合香系列新品的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的產(chǎn)品魅力。
此次發(fā)布的金種子馥合香系列新品，是華潤(rùn)啤酒（0291.hk）進(jìn)駐金種子酒業(yè)一年以來(lái)研發(fā)推出的最新產(chǎn)品成果，其「芝香、濃香、醬香」三香合一的馥合香香型特徵更為突出，一口三香，令人回味無(wú)窮。
中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)秦書(shū)堯，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉振國(guó)，華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司董事會(huì)主席侯孝海，安徽食品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊士友，安徽食品行業(yè)協(xié)會(huì)專(zhuān)職副會(huì)長(zhǎng)王化斌，安徽烹飪協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)馬邦山，南京師範(fàn)大學(xué)教授博導(dǎo)、江寧織造博物館館長(zhǎng)酈波，中國(guó)著名白酒專(zhuān)家鍾傑，中國(guó)著名釀酒專(zhuān)家、江南大學(xué)研究員範(fàn)文來(lái)，華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司副總裁、華潤(rùn)酒業(yè)總經(jīng)理魏強(qiáng)，安徽金種子集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)謝金明，安徽金種子酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理何秀俠以及華潤(rùn)雪花華東區(qū)域各分公司負(fù)責(zé)人、安徽知名上市公司代表、經(jīng)銷(xiāo)商代表等300多人共同見(jiàn)證了金種子馥合香新品的上市。
一年蝶變 叩響新世界大門(mén)
作為金種子酒業(yè)的核心產(chǎn)品，金種子馥合香是馥合香型白酒的定義者，也是中國(guó)酒類(lèi)新品最高獎(jiǎng)——「青酌獎(jiǎng)」等8項(xiàng)大獎(jiǎng)的獲得者，其「芝頭、濃韻、醬尾，一口三香」的風(fēng)格和品質(zhì)，使其在未來(lái)具備巨大的成長(zhǎng)空間。
華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司董事會(huì)主席侯孝海指出，中國(guó)白酒的未來(lái)是「百香爭(zhēng)鳴」、「多香融合」、「多香共存」的時(shí)代，金種子酒擁有可以引領(lǐng)潮流的獨(dú)特香型品類(lèi)「馥合香」，並且是「馥合香」品類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)的制定者和領(lǐng)導(dǎo)者；同時(shí)，金種子酒是徽酒四傑之一，具有良好的品牌基因和深厚的歷史文化積澱，未來(lái)一定會(huì)在酒類(lèi)新世界中嶄露頭角。侯孝海表示，華潤(rùn)入駐一年，在「啤白雙賦能、白白共成長(zhǎng)」的大戰(zhàn)略指引下，金種子酒通過(guò)「品牌、組織重塑+產(chǎn)品重塑+品質(zhì)先行、原糧研究+營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新」等工作，已經(jīng)正式叩響新世界大門(mén)。
安徽金種子集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)謝金明在致辭中表示，華潤(rùn)入股金種子酒業(yè)，為金種子酒的發(fā)展提供了新機(jī)遇、新空間，用先進(jìn)的管理理念和優(yōu)質(zhì)的渠道加持，加速賦能企業(yè)的復(fù)興和壯大。煥新升級(jí)的金種子馥合香從酒體品質(zhì)到包裝設(shè)計(jì)，再到營(yíng)銷(xiāo)理念，進(jìn)行了一系列的變革創(chuàng)新，以品質(zhì)為導(dǎo)向，以消費(fèi)者為核心，以生態(tài)、風(fēng)味、文化、時(shí)間贏取消費(fèi)者的青睞，贏得未來(lái)。
中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)秦書(shū)堯在致辭中表示，馥合香是一個(gè)優(yōu)勢(shì)酒的品類(lèi)，從全球與國(guó)內(nèi)酒業(yè)表現(xiàn)來(lái)看，多香型共美、多香共融是大勢(shì)所趨，金種子馥合香是站在趨勢(shì)前沿的品類(lèi)，是擁有機(jī)遇風(fēng)口的品類(lèi)，未來(lái)可能成為酒類(lèi)消費(fèi)的主導(dǎo)力量之一。同時(shí)馥合香也是一種優(yōu)勢(shì)的酒文化，馥是物理表現(xiàn)，合是精神表現(xiàn)，馥合不僅是品類(lèi)，更代表文化的理念，品牌的精神。金種子馥合香應(yīng)當(dāng)把合文化主張放大，倡導(dǎo)合作和諧的品牌的精神，實(shí)現(xiàn)品類(lèi)價(jià)值與品牌價(jià)值的升華，成為中國(guó)美酒文化的一顆明珠。
五大升級(jí) 馥合香提速發(fā)展
那麼金種子酒為什麼要對(duì)金種子馥合香進(jìn)行品牌重塑？
安徽金種子酒業(yè)股份有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理何秀俠表示，一是源於深入一線獲取的來(lái)自市場(chǎng)和業(yè)內(nèi)的聲音，這些真實(shí)聲音反映實(shí)際問(wèn)題，實(shí)際問(wèn)題為品牌重塑明確方向；二是金種子馥合香品牌重塑的自身動(dòng)力：通過(guò)品牌重塑 力爭(zhēng)成為「探索酒類(lèi)新世界的堅(jiān)定旗手、金種子復(fù)興使命的第一擔(dān)當(dāng)、『一體兩翼』聚勢(shì)突破的核心產(chǎn)品」。
何秀俠在會(huì)上還官宣金種子馥合香產(chǎn)品五大全面煥新：名稱(chēng)煥新、品質(zhì)煥新、包裝煥新、價(jià)位煥新、服務(wù)煥新。
名稱(chēng)煥新：產(chǎn)品簡(jiǎn)稱(chēng)由「馫」改為「馥」，同「馥」諧音「富」與「阜」，有一語(yǔ)雙關(guān)之妙，寓意「阜陽(yáng)的酒、有福的酒、富貴的酒」。
品質(zhì)煥新：一是工藝升級(jí)；二是酒體升級(jí)；三是風(fēng)味物質(zhì)特徵升級(jí)。升級(jí)之後酒體更柔雅、更醇和，「濃芝醬」更協(xié)調(diào)。
包裝煥新：在造型上，將中國(guó)傳統(tǒng)貯酒容器酒海與阜陽(yáng)柳編完美結(jié)合；形象上簡(jiǎn)化傳統(tǒng)「馫」字符號(hào)，重構(gòu)「F」視覺(jué)超級(jí)符號(hào)；採(cǎi)用東方美學(xué)配色，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)生活主張。
價(jià)位煥新：全新的馥7/9/15/20覆蓋188-888元/瓶?jī)r(jià)格帶，面向核心消費(fèi)人群，滿(mǎn)足其多場(chǎng)景的用酒需求。
服務(wù)煥新：搭建金種子馥合香數(shù)碼化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，連結(jié)企業(yè)和商家，賦能終端和消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在線化、活動(dòng)在線化、渠道在線化、用戶(hù)在線化。（記者 楊凌雲(yún)）
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