國潮IP和直播帶貨是當(dāng)下熱門話題。國潮IP作為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表現(xiàn)，為直播電商提供了新的營銷形式，吸引了更多消費(fèi)者的關(guān)注。直播電商則藉助國潮IP的文化影響力，提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和品牌價(jià)值，成為商業(yè)市場的新寵。它們的結(jié)合為傳統(tǒng)文化注入了新的活力，並為商業(yè)市場創(chuàng)造了新的機(jī)遇。香港企業(yè)如何將國潮IP和直播帶貨等趨勢應(yīng)用於自己的業(yè)務(wù)中，從而拓展市場、提升品牌價(jià)值?讓我們一探究竟。
8月23日，由香港貿(mào)發(fā)局與廣東省香港商會、前海香港商會組織的港企「走進(jìn)大灣區(qū)」考察活動(dòng)在深圳舉行。香港貿(mào)發(fā)局深圳首席代表曾沂靖帶領(lǐng)一眾港企及香港商會會員走進(jìn)央廣網(wǎng)、前海國際人才港和前海綜合保稅區(qū)，近距離參觀及交流，了解國潮IP與直播電商的發(fā)展情況和最新趨勢。
國潮IP賦能 講好香港故事灣區(qū)故事
「國寶·港你聽」國潮展分為「初識國寶」「對話國寶」「穿越千年」「國寶傳音」四大主題，精選了近百件國寶，以視頻、音頻、文字、圖片和互動(dòng)媒介等方式，引導(dǎo)觀眾穿越時(shí)空、與歷史對話?！笌б黄S河去天上」、「從牽牛織女到小扇流螢」讓大家沉浸其中、流連忘返?！改銕覀冏撸覀冊谀闵磉叀沟臄M人化展示更是拉近了國寶文物與大家的距離。國寶留言的互動(dòng)式體驗(yàn)彰顯展覽形式的別出心裁，將文物的厚重以現(xiàn)代藝術(shù)方式進(jìn)行表達(dá)，深度展現(xiàn)了中華文化瑰寶的底蘊(yùn)與魅力。豐富多樣的國潮IP令一眾港企大開眼界，稱讚連連。
通過央廣網(wǎng)的推介，《舌尖上的中國》、《雲(yún)遇中國》、《「字」從遇見你》等眾多優(yōu)秀國潮IP，引起了港企代表們的濃厚興趣。在這些優(yōu)秀國潮IP和文化作品中，我們發(fā)現(xiàn)了不少香港的身影?！渡嗉馍系闹袊分邢愀鄣孽r蝦雲(yún)吞、竹昇面美味縈繞齒間；「牛筋軟糯、蝦子清鮮」厚實(shí)的味道深深地刻在香港不斷流動(dòng)的文化氣息中。為慶祝香港回歸26周年和開館1周年，今年香港故宮博物館還推出了「香港故宮·國寶Talk To You」這一國潮文化IP，通過系列視頻向大眾呈現(xiàn)了雙龍戲珠紋樑冠、乾隆款纏枝蓮紋冰箱等珍貴國寶。在眾多國潮IP中，我們都能見到屬於香港的印記，也是中華民族的共同記憶。
曾沂靖表示，「十四五」賦予了香港「中外文化交流中心」的新定位，融合IP是讓香港企業(yè)、香港產(chǎn)品走出大灣區(qū)、走向世界的新方式。
IP熱既是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也是一種文化認(rèn)同。香港是一個(gè)中外文化交融的地方，既保留中華傳統(tǒng)文化，也擁有豐富多元的文化特色，加上廣泛的國際網(wǎng)絡(luò)，匯聚本地、內(nèi)地和海外人才，成為亞洲文化藝術(shù)交流的樞紐。香港企業(yè)立足粵港澳大灣區(qū)，可以著力挖掘香港傳統(tǒng)和潮流文化，在國潮IP的土壤中找尋香港文化養(yǎng)料，從國潮、文創(chuàng)、公益、環(huán)保等眾多行業(yè)領(lǐng)域著手，打造具有香港特色的港味IP，提升港品品牌價(jià)值和文化價(jià)值，通過產(chǎn)品講好香港故事、灣區(qū)故事。將IP元素融入到商品設(shè)計(jì)和銷售中，在商業(yè)模式上更趨於接地氣、年輕化，從精神層面與消費(fèi)群體建立深度交流，是港企非常值得做的事，更是在未來發(fā)展規(guī)劃中非常重要的一環(huán)。
港品出圈 把握電商直播新舞臺
由「國家隊(duì)」央廣網(wǎng)、招商保稅聯(lián)合打造的前海保稅IP及電商運(yùn)營基地，位於前海綜合保稅區(qū)內(nèi)，集成前海綜合保稅區(qū)「買全球」、「送全球」的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，協(xié)同央廣網(wǎng)IP孵化及運(yùn)營能力、原創(chuàng)內(nèi)容系統(tǒng)化生產(chǎn)能力、新媒體數(shù)字化運(yùn)營能力，聚合抖音等內(nèi)容電商平臺的流量，實(shí)現(xiàn)文化跨境、品牌出圈的願(yuàn)景。2022年7月28日，基地孵化運(yùn)營的首個(gè)IP「前海港品「，以」前海港品直播電商節(jié)」的形式開啟了一場長達(dá)3小時(shí)的「港品推薦會」，在抖音電商全球購官方平臺的助力下，吸引了165.5萬餘人線上觀看。「前海港品」，以「文化+電商」、「選品+造品」、「品質(zhì)+品牌」的創(chuàng)新模式，講好灣區(qū)故事、前海故事，助力香港老字號品牌、香港新銳品牌拓展大灣區(qū)市場，助力構(gòu)建「雙循環(huán)」新發(fā)展格局。
直播+保稅倉的帶貨新形式讓人耳目一新。直播通過具象呈現(xiàn)、互動(dòng)交流等方式，打破了傳統(tǒng)消費(fèi)的地域限制，讓消費(fèi)者對商品有更直觀、多角度、全方位的了解。同時(shí)也為港企解決了地域限制問題，讓更多好的港品映入大眾的消費(fèi)者的眼中。在保稅區(qū)中，得益信息化技術(shù)與手段，產(chǎn)品相關(guān)電子數(shù)據(jù)能貫通整個(gè)進(jìn)出口流程。通過「一區(qū)多功能、一倉多形態(tài)」的監(jiān)管創(chuàng)新，使原來需要存儲於多個(gè)地區(qū)、多個(gè)倉庫的多種物流及貿(mào)易形態(tài)的貨物可以在自貿(mào)區(qū)內(nèi)的一個(gè)中心倉內(nèi)一站式完成。解決了報(bào)關(guān)、運(yùn)輸、銷售等一系列問題，為港商帶領(lǐng)港品進(jìn)入內(nèi)地搭建了非常好的平臺。
曾沂靖表示，直播帶貨已經(jīng)成為企業(yè)出圈的重要方式。今年四月份香港舉辦的禮品展設(shè)置了很多直播帶貨環(huán)節(jié)，直播現(xiàn)場人來人往，氣氛熱烈，帶貨的效果非常好。直播帶貨是讓更多香港產(chǎn)品走進(jìn)內(nèi)地、走向世界的一種新形式、新潮流。
港企開闢直播帶貨的新道路是勢在必行的，5G互聯(lián)網(wǎng)的加持下，各平臺網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量眾多，直播帶貨無疑打破了時(shí)間、地域的限制，讓消費(fèi)者對商品有更直觀、多角度、全方位的了解。港企直播帶貨同樣要突出「港味」，國潮IP+直播帶貨兩者是非常完美的結(jié)合，好IP的傳播效應(yīng)，能讓直播受眾面更廣，也能讓商品品牌價(jià)值得以提升。除此之外，還可以把直播間設(shè)在中環(huán)碼頭、維多利亞港、蘭芳園等香港經(jīng)典地點(diǎn)，讓消費(fèi)者在直播間如身臨香港，在了解商品的同時(shí)又能切身感受到香港的美麗城市街景，在消費(fèi)者心中描摹出一幅「香港印象」。融合香港經(jīng)典影劇也是好方法，影視劇名場面往往能激發(fā)起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，更有利於港品出圈，還能讓香港獨(dú)特的影視劇文化更廣為人知。
眾多新潮的直播帶貨方式，等著港企來開發(fā)！讓消費(fèi)者在「港風(fēng)」的直播間裡了解港品、了解港文化。（記者 陳壘）
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