在深圳工作有2年多的林小姐，在清明假期和朋友出門「踏青」，她們爬到梧桐山差點(diǎn)「下不來」，林小姐在朋友圈感嘆：「出門玩的人數(shù)實(shí)在太多了，和山上樹木的數(shù)量有得一比，山海相連的梧桐山，真的是名副其實(shí)的『人山人?！??！?/p>
剛過去的清明節(jié)假期，深圳旅遊市場(chǎng)相當(dāng)火爆，「人從眾」仍然是不少旅遊景點(diǎn)的「一道風(fēng)景線」。據(jù)深圳市文化廣電旅遊體育局4月7日公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年清明節(jié)假期三天（4月4日至4月6日），深圳市共接待遊客301.55萬人次，較2019年增長13.9%；實(shí)現(xiàn)旅遊收入19.35億元，較2019年增長22.8%。
在深圳的人山人海中，來自香港的人為數(shù)不少。復(fù)活節(jié)疊加清明節(jié)假期，眾多香港人紛紛選擇「北上」旅遊消費(fèi)，毗鄰香港的深圳承接了當(dāng)中很大部分的港人。很多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，就算不是節(jié)假日，在深圳的旅遊景點(diǎn)、商場(chǎng)、大型超市、餐館等場(chǎng)地，操粵語口音人數(shù)比往年多了不少。
另據(jù)攜程公布的數(shù)據(jù)顯示，深圳位居內(nèi)地?zé)衢T目的地第6，假期旅遊訂單量同比增長136%。途牛數(shù)據(jù)顯示，深圳位居熱門客源地第7。
世界之窗是深圳的著名旅遊景點(diǎn)之一，其在清明節(jié)假期接待了大量來自國內(nèi)外的遊客。世界之窗宣傳室經(jīng)理唐萬才在接受香港商報(bào)記者採訪時(shí)表示，在清明假期期間，旅遊出遊人次和遊客出遊花費(fèi)均實(shí)現(xiàn)了顯著增長，較2019年同期有明顯提升，人們?cè)诼眠[消費(fèi)方面的熱情和需求正在逐步回升。其中，珠三角家庭親子遊客佔(zhàn)比較高，港澳以及國外來深旅客穩(wěn)步提升?！冈诋?dāng)前的旅遊消費(fèi)市場(chǎng)中，遊客更傾向於選擇近距離、短時(shí)間的旅遊方式，以滿足休閒和放鬆的需求，短途遊、周邊遊等出遊方式受到遊客及居民的青睞?！? 唐萬才說。
國風(fēng)十二花神表演（世界之窗供圖）
多地旅遊市場(chǎng)「爆棚」
不只深圳，內(nèi)地其他旅遊城市在清明假期同樣迎來了遊客出遊的高峰。當(dāng)中既有江西婺源、雲(yún)南大理等著名旅遊景點(diǎn)，亦有不少新晉網(wǎng)紅旅遊城市，比如甘肅天水市、河南開封市等。在目的地選擇上，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，北京、成都、上海、重慶、深圳、廣州、西安、杭州、蘇州、南京為清明假期最熱門的國內(nèi)旅遊目的地。另有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，遊客量漲幅超過50%的目的地城市分別為泰安、淄博、天水、開封、景德鎮(zhèn)。其中，近期因麻辣燙火出圈的甘肅天水持續(xù)「熱辣滾燙」，旅遊訂單量同比增長超21倍。山東曲阜、河南開封等地客流增長明顯。
4月5日，遊客在位於天水市麥積區(qū)的麥積山石窟遊覽（新華社圖片）
經(jīng)中國文化和旅遊部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，清明假期3天全國國內(nèi)旅遊出遊1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內(nèi)遊客出遊花費(fèi)539.5億元，較2019年同期增長12.7%。
此外，多個(gè)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)亦顯示，清明假期出遊呈現(xiàn)一片繁榮景象。攜程發(fā)布的《2024年清明節(jié)假期出遊總結(jié)》指出，不少旅客選擇利用小長假出遊放鬆身心，假期期間，國內(nèi)本地遊、周邊遊訂單分別同比增長211%、350%；回鄉(xiāng)祭祖的傳統(tǒng)也帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅遊的升溫，鄉(xiāng)村遊訂單同比增長了239%。
美團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，清明假期「吃喝玩樂」日均消費(fèi)規(guī)模同比增長39%，北京、上海、深圳、廣州、成都等城市消費(fèi)規(guī)模居全國前列。採摘農(nóng)家樂、露營等受追捧，相關(guān)美團(tuán)交易額同比增長超180%?！笣h服妝造」搜索熱度同比增長230%。
新時(shí)代文旅研究院院長吳若山在接受香港商報(bào)記者採訪時(shí)表示，剛剛過去的2024年清明小長假紅火數(shù)據(jù)表明，中國文旅市場(chǎng)已呈現(xiàn)「全面開花」的繁榮景象，這不僅是旅遊業(yè)復(fù)蘇的有力證明，也反映民眾對(duì)於旅遊的熱情和需求正在逐步恢復(fù)且有增強(qiáng)趨勢(shì)。
網(wǎng)紅旅遊城市頻頻出圈
內(nèi)地旅遊市場(chǎng)有多火爆呢？舉例而言，甘肅天水在「麻辣燙」的美食及麥積山、伏羲廟等重點(diǎn)景區(qū)的加持下，近期可謂吸引了天量的遊客，蜂擁而至的遊客甚至找不到住宿的酒店，而被安排進(jìn)了學(xué)生宿舍，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。據(jù)甘肅省文化和旅遊廳的數(shù)據(jù)，清明假日三天，天水市（2區(qū)5縣）共接待遊客94.65萬人次、實(shí)現(xiàn)旅遊綜合收入5.4億元，其中4月6日接待遊客28.9萬人次、實(shí)現(xiàn)旅遊綜合收入1.6億元。3月以來，天水市已累計(jì)接待遊客613萬人次，實(shí)現(xiàn)旅遊綜合收入35億元。
另一個(gè)火爆天際的旅遊熱門城市是河南開封，其中最具吸引力的「王婆說媒」，天南海北的年輕朋友慕名而去，只為感受「王婆說媒」的魅力，能不能尋找到真愛是另一回事，更多的就是想分享這份簡(jiǎn)單的快樂。
「凡有的，還要加倍給他，叫他多餘；沒有的，連他所有的也要奪過來」。《新約·馬太福音》這一章節(jié)，被後來的社會(huì)學(xué)家和經(jīng)濟(jì)學(xué)家們定義為「馬太效應(yīng)」。如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，「馬太效應(yīng)」很好地闡釋了當(dāng)中的許多現(xiàn)象，當(dāng)前的網(wǎng)紅旅遊城市的熱度或許也可以歸類到此效應(yīng)。不過，值得思考的是，這些網(wǎng)紅旅遊城市的熱度能持續(xù)多久，可能要打上一個(gè)問號(hào)。曾經(jīng)的網(wǎng)紅城市山東淄博，一度也是旅客趨之如騖的熱門旅遊地，但熱鬧過後，之前迎來了一段長時(shí)間的冷清，不過最近的清明節(jié)假期，「淄博燒烤」又重新受到遊客的青睞。
遊客在山東省淄博市一家燒烤城吃燒烤（新華社資料圖）
在吳若山看來，近期，天水「麻辣燙」、開封「王婆說媒」、泉州「簪花遊」等網(wǎng)紅旅遊現(xiàn)象頻頻出圈，顯示出了地方特色文化及特色活動(dòng)的巨大吸引力。然而，在高質(zhì)量發(fā)展的背景下，熱度能否高漲？旅遊品質(zhì)是否禁得住考驗(yàn)？這些問題，都值得外界冷靜地思考。
吳若山指出，一座網(wǎng)紅城市想要持續(xù)保持並擴(kuò)大這種文旅熱度，取決於多種因素。首先，需要保持和提升旅遊供給的品質(zhì)和特色，確保遊客獲得良好的旅遊體驗(yàn)。其次，需要加強(qiáng)城市旅遊基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和服務(wù)質(zhì)量的提升，例如改善交通狀況，提高住宿、餐飲等旅遊服務(wù)質(zhì)量。再次，需要加強(qiáng)文旅融合發(fā)展，將出圈的旅遊現(xiàn)象與當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^、歷史文化等元素相結(jié)合，打造特色旅遊產(chǎn)品和線路。通過舉辦相關(guān)的文化活動(dòng)和節(jié)慶活動(dòng)，吸引更多遊客前來體驗(yàn)。最後，如果這些旅遊現(xiàn)象需不斷創(chuàng)新和完善，保持其獨(dú)特性和吸引力，其熱度或會(huì)持續(xù)較長時(shí)間。
拉動(dòng)旅遊服務(wù)業(yè)強(qiáng)勁增長
內(nèi)地旅遊業(yè)的繁榮，不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，也為文旅市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)，與出遊相關(guān)的酒店、餐飲、交通等配套服務(wù)行業(yè)迎來了真正的「春天」。飛豬平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間，國內(nèi)遊的主要服務(wù)預(yù)訂量也在迅速回升，平臺(tái)上的人均旅遊消費(fèi)金額同比去年實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長，酒店、租車和中長線遊產(chǎn)品的預(yù)訂量都有顯著提升。
「旅遊市場(chǎng)的復(fù)蘇除了直接帶動(dòng)交通、餐飲、住宿等傳統(tǒng)行業(yè)的快速發(fā)展外，更重要的是，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)和旅遊業(yè)鏈條的全面升級(jí)和拓展。」吳若山說，一方面是，文創(chuàng)產(chǎn)品、旅遊商品的開發(fā)成為新的增長點(diǎn)。各地深入挖掘本地文化旅遊資源，推出獨(dú)具特色的旅遊產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品，如國潮主題文創(chuàng)產(chǎn)品、民俗工藝品、地方特色伴手禮等，這些產(chǎn)品的開發(fā)和銷售不僅豐富了文旅市場(chǎng)供給，也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來了可觀的收入。
另一方面，吳若山指出，旅遊營銷和旅遊服務(wù)也得到了快速發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用使得旅遊營銷更加精準(zhǔn)、高效，為地方經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。例如，旅遊目的地通過數(shù)碼化營銷手段，有效促進(jìn)了地方特色文化和旅遊資源的傳播和推廣，吸引了更多民眾前來體驗(yàn)和消費(fèi)，成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)繁榮的新增長點(diǎn)之一。此外，個(gè)性化和多元化的旅遊服務(wù)也帶動(dòng)了研學(xué)旅行等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為地方經(jīng)濟(jì)帶來了積極的影響。
人們已開始憧憬「五一」小長假
清明假期剛過，很多人又開始憧憬下一個(gè)假期了。沒錯(cuò)，不久之後，內(nèi)地的「打工一族」又將迎來「五一」小長假，法定節(jié)假日有5天，這勢(shì)必又會(huì)迎來一個(gè)旅客出遊的高峰期。
「根據(jù)清明假期文旅市場(chǎng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)可以看出，民眾對(duì)旅遊熱情和需求正在逐步增強(qiáng)?！何逡弧患倨谧鳛榇杭镜闹匾眠[節(jié)點(diǎn)，民眾出遊意願(yuàn)或會(huì)高於清明假期。」吳若山說，基於此，預(yù)計(jì)「五一」假期內(nèi)地文旅市場(chǎng)或?qū)?huì)繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。
世界之窗宣傳室經(jīng)理唐萬才向香港商報(bào)記者表示，隨著「五一」假期的臨近，預(yù)計(jì)客流量將會(huì)有顯著的增長。加之「五一」假期時(shí)間較長，適宜進(jìn)行短途或長途旅行，因此預(yù)計(jì)景區(qū)將迎來大量的遊客。對(duì)這一趨勢(shì)，世界之窗將推出連續(xù)五天的系列狂歡活動(dòng)，景區(qū)二十多項(xiàng)動(dòng)感也將全天開放，並延長開放時(shí)間，增加演出場(chǎng)次，提高服務(wù)質(zhì)量和旅遊體驗(yàn)，滿足遊客的多樣化需求。
吳若山分析，今年的清明假期中，自駕、騎行、徒步等旅遊方式備受青睞，顯示出民眾對(duì)於旅遊方式的多樣化需求。即將到來的「五一」長假，這種趨勢(shì)會(huì)延續(xù)，並且可能會(huì)有更多創(chuàng)新的旅遊方式出現(xiàn)，滿足個(gè)性化需求。
吳若山認(rèn)為，清明假期中，各地舉辦的民俗文化、賞花踏春等主題活動(dòng)吸引了大量遊客，表明民眾對(duì)於文化體驗(yàn)和深度遊的需求在增加?！肝逡弧辜倨?，預(yù)計(jì)將有更多富有文化內(nèi)涵和體驗(yàn)感的旅遊產(chǎn)品和服務(wù)推出，滿足遊客對(duì)於高質(zhì)量旅遊體驗(yàn)的追求。
此外，吳若山還說，隨著國際疫情形勢(shì)的逐步好轉(zhuǎn)，各國出入境政策也在逐漸放寬，這將為出入境遊市場(chǎng)的復(fù)蘇創(chuàng)造有利條件。以即將到來的「五一」假期為例，由於其假期時(shí)間較長，再加上「拼假」，新加坡、泰國等東南亞國家和地區(qū)或?qū)⒊蔀闊衢T出境遊目的地。與此同時(shí)，出入境遊的復(fù)蘇不僅可促進(jìn)旅遊業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，也將為國際文化交流與合作注入新的活力。（記者 朱輝豪）
頂圖：4月5日，遊客在濟(jì)南芙蓉街遊玩。（新華社圖片）
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