8月29日下午，「中國(guó)動(dòng)畫(huà)·中國(guó)故事·中國(guó)傳播」第十九屆中國(guó)長(zhǎng)春電影節(jié)主題交流活動(dòng)，在長(zhǎng)春寰映影城摩天活力城店舉行。來(lái)自中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的業(yè)界精英、學(xué)界專(zhuān)家會(huì)聚一堂，從內(nèi)容製作到發(fā)行放映及營(yíng)銷(xiāo)傳播等角度進(jìn)行交流和分享，共同推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影高質(zhì)量發(fā)展。
推動(dòng)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)升級(jí)勢(shì)在必行
近年來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影也表現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭，湧現(xiàn)出眾多代表作品，如2019年以50.35億元票房刷新國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的《哪吒之魔童降世》；2023年動(dòng)畫(huà)電影票房扛鼎佳作《長(zhǎng)安三萬(wàn)裏》《熊出沒(méi)·伴我「熊芯」》以及《深?！返?。同時(shí)，動(dòng)畫(huà)電影的受眾群體也已實(shí)現(xiàn)全球化、全年齡段覆蓋，讓中國(guó)乃至全球影迷感受中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的無(wú)限潛力，體驗(yàn)中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。
隨著中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展步入新的階段，產(chǎn)業(yè)升級(jí)也呈現(xiàn)必然趨勢(shì)。因?yàn)閯?dòng)畫(huà)電影在創(chuàng)作層面擁有更多的發(fā)揮空間，影迷受眾呈全年齡化分布，其商業(yè)空間較為廣闊，已成為行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。
講好中國(guó)故事助力中國(guó)文化傳播
圍繞「如何講好中國(guó)故事，更好地通過(guò)中國(guó)動(dòng)畫(huà)進(jìn)行中國(guó)文化傳播」，嘉賓們分別從不同角度提出了各自的見(jiàn)解及觀點(diǎn)。
動(dòng)畫(huà)電影的故事題材是承載內(nèi)容及文化的根基。近些年湧現(xiàn)的優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)電影大多基於神話及傳統(tǒng)文化題材，如以《哪吒之魔童降世》為代表的《封神榜》系列，以及以「白蛇三部曲」和《大魚(yú)海棠》為代表的傳統(tǒng)文化典故。對(duì)此，追光動(dòng)畫(huà)聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁於洲認(rèn)為，基於中國(guó)傳統(tǒng)文化的原創(chuàng)故事對(duì)於傳播中國(guó)文化擁有天然優(yōu)勢(shì)。
除此以外，動(dòng)畫(huà)電影作為視覺(jué)藝術(shù)呈現(xiàn)語(yǔ)言，其視覺(jué)效果本身就是一種「講述」方式。中影科技（北京）有限公司總經(jīng)理張雨表示，將古代神話題材與先進(jìn)製作技術(shù)及現(xiàn)代價(jià)值觀相結(jié)合，從審美方面為觀眾營(yíng)造了溝通古今文化的高效通道，目前此類(lèi)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在這方面已經(jīng)積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。
此外，小桌電影總經(jīng)理董令儀表示，電影的營(yíng)銷(xiāo)方式、營(yíng)銷(xiāo)渠道，以及觀眾在影院中所感受到的放映體驗(yàn)，均對(duì)講好中國(guó)故事、助力中國(guó)文化傳播起到不同程度的推動(dòng)作用。
產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展未來(lái)市場(chǎng)前景廣闊
近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影穩(wěn)步發(fā)展，僅2023年就有14部動(dòng)畫(huà)電影票房破億元，其中，《長(zhǎng)安三萬(wàn)裏》更是以18.24億元的成績(jī)領(lǐng)跑。今年，《白蛇：浮生》也在暑期檔大放光彩，受到很多觀眾的喜愛(ài)。對(duì)於中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展，吉林動(dòng)畫(huà)學(xué)院執(zhí)行校長(zhǎng)劉振華認(rèn)為，當(dāng)電影人以動(dòng)畫(huà)為載體講述中國(guó)故事時(shí)，要不斷探索、保持前瞻的視野，「相信通過(guò)行業(yè)的共同努力，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的未來(lái)一定是美好的」。
與會(huì)嘉賓一致認(rèn)為，「講好中國(guó)故事，助力中國(guó)電影文化傳播」是基於全產(chǎn)業(yè)鏈、多角度的優(yōu)化與提升，而不斷湧現(xiàn)的豐富題材及表現(xiàn)形式，賦予了中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影更多可能性，高效的視覺(jué)表達(dá)、本地化的影片營(yíng)銷(xiāo)以及優(yōu)質(zhì)的放映體驗(yàn)，則將為中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在國(guó)內(nèi)獲得文化認(rèn)同、在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)中華文化的獨(dú)特魅力起到推波助瀾的作用。（記者 冀文嫻 實(shí)習(xí)記者 林淇 馬婉怡）
頂圖：「中國(guó)動(dòng)畫(huà)·中國(guó)故事·中國(guó)傳播」主題交流活動(dòng)
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