半個月後才是自己40歲的生日，但中國內(nèi)地首座大型現(xiàn)代化遊樂園卻已提前收到禮物，來自霍格沃茲魔法學(xué)校。對，正是哈利波特成長為一名真正巫師的神秘所在。
在正確的時間出現(xiàn)在正確的地點。1985年2月1日開業(yè)的上海錦江樂園，曾經(jīng)詮釋了一座遊樂園或者叫主題公園成功的關(guān)鍵元素。儘管那一年人均全年工資不過1416元，相較2024年8.8萬元的人年均可支配收入只及1.6%，然而，市面上日趨豐富的商品種類，電視臺先後播出TVB版「射鵰英雄傳」、「上海灘」，都令原本眼界不低的上海人突然開始對未來充滿暢想。
一個向上躍遷的時代，民眾對物質(zhì)和文化產(chǎn)品有著強烈的消費衝動。哪怕是時坊間傳言87%的地方財政上繳中央，哪怕從公交車從馬桶依舊「交關(guān)煩惱」，但現(xiàn)在，也該輪到上海了。
閔行區(qū)，虹梅路201號，一個佔地10.3萬平米，擁有30餘個遊樂項目和10多家餐廳、咖啡屋、禮品店的「天堂」，一時人頭涌動。還有一點，它比1300公里之外規(guī)模更大、設(shè)施更先進的深圳香蜜湖中國娛樂城，搶閘開跑整整5個月?！窷umber One」的頭銜遂又變成了加分項。
很可惜，絕大多數(shù)遊樂園難逃早衰的命運。當(dāng)更多同業(yè)嗅著金錢的氣息躋身這個市場，當(dāng)過山車、海盜船、摩天輪迅速成為某種標(biāo)配，內(nèi)卷式競爭以及隨之而來遊客們的眼盲癥便再也無法避免。
官方數(shù)據(jù)顯示，去年10月前，中國內(nèi)地已有385座主題公園，包括87座「大型和特大型」。其中，華東地區(qū)獨佔36座。另外，開業(yè)在10年內(nèi)的新晉者達53座。而與錦江樂園同城的上海迪士尼，毫無疑問是當(dāng)之無愧的翹楚。
身為老祖宗固然值得驕傲，可一旦淪為被人緬懷的背景板，就只能唏噓了。沒有一座城市會輕易放棄昔日的榮耀，於是，那份特別的40歲生日禮物，亮相。
2025年1月14日，上海市政協(xié)第十四屆三次會議現(xiàn)場諮詢活動期間，當(dāng)?shù)亻h行區(qū)官員就政協(xié)委員相關(guān)提案給出了明確答覆：升級改造。比如將標(biāo)誌性的摩天輪高度從原先的108米大幅升至168米，即比拉斯維加斯當(dāng)今全球第二高同類設(shè)備多出26厘米。當(dāng)然，真正亮點還不在此。據(jù)悉，樂園管理方上海錦江集團將與華納兄弟探索集團合資，引入「哈利波特的誕生工作室之旅」項目，100%還原電影鏡片經(jīng)典場景。
官方表示，待該項目落成後，預(yù)計年接待遊客200萬~250萬人次，營收1.5億~2億美元，息稅前利潤達年4000萬~8000萬美元。
素來精明的上海人自然深曉主題公園經(jīng)濟的魔力：每1元經(jīng)營收入即可帶來當(dāng)?shù)?.8元經(jīng)濟收入，同時拉動6~15元上下游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)杖?。樣板，就在那裏一一投資340億元於2016年6月開張的上海迪士尼，五年基礎(chǔ)建設(shè)期間僅固定資產(chǎn)投資就拉動上海地方GDP上升0.44%。開業(yè)首年，1600萬遊客更令當(dāng)?shù)芈眠[業(yè)增加值同比勁升6.9%至1689.7億元，佔地方GDP的權(quán)重亦躥升至6.2%。
樂觀算賬皆大歡喜，不過「老三樣」顯然套路已舊。求新求變，有請哈利波特先生才是達成目標(biāo)的不二法器。從1997年6月26日首本哈利波特小說正式發(fā)行，27年來，其晉升為全世界最值錢的全維IP文化商業(yè)產(chǎn)品。據(jù)維基百科截止今年1月17日的統(tǒng)計排名，在這個星球最具賺錢能力的IP排行榜上，哈利波特以347億美元位列第七。包括一一96.56億美元的系列電影票房；80.777億美元的圖書銷售；71.1億美元的衍生品銷售；40.32億美元的家庭娛樂；35億美元的電子遊戲，10億美元的電視分銷；9.753億美元的哈利波特影城，以及4.27億美元的舞臺劇賣票。
雖然在總收入上，魔法屋的師生們比排名冠亞軍的寶可夢與米老鼠家族落後65%和43%，但相較過往20年橫掃大銀幕的漫威宇宙仍然高出7億美元。更重要一點，哈利波特IP商業(yè)王國構(gòu)成中足足有8個子項，也是此次入圍的132個「吸金獸」中最完整的一位。
主題公園一項，其實僅佔哈利波特IP世界目前全部收入的2.8%，但從2010年的美國奧蘭多到2021年的中國北京，全球六個相關(guān)主題公園正顯現(xiàn)後來居上強大的競爭力。對此，上海的主事者們看在眼裏。
有市場人士直言不諱表示，短期內(nèi)上海不會擁有環(huán)球影城，就像北京不可能招攬迪士尼，但這並不妨礙雙方互相挖角。而在2025年發(fā)韌之初，上海搶先動手，瞄準(zhǔn)的恰是北京環(huán)球樂園那個「鎮(zhèn)園之寶」。
值得注意的是，最近一個月來，中國內(nèi)地兩個超一線城市在經(jīng)濟總量、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)以及城市吸引力等多個重要指標(biāo)上PK氣息濃厚。
先是上海方面宣布經(jīng)「第五次經(jīng)濟普查」數(shù)據(jù)修正後，2024年當(dāng)?shù)谿DP猛增6708億至5.39萬億元，上升幅度高達14.1%，成為中國首個邁入「5萬億俱樂部」的城市。至於北京方面，2023年4.38萬億的地方GDP總量系上海同期的85.13%，考慮到去年前三季度其GDP增速、增量已雙超滬上，若按一直以來「5.2%增速」官方口徑，即在2024年可達4.6萬億，一度看到追趕「魔都」的希望。但假設(shè)不同步修正，則兩者差距可能退回到13年前。
最終，今年1月21日下午北京給出了2024年當(dāng)?shù)谿DP總量的核定數(shù)據(jù)：飆升13.9%至4.984萬億元，為上海同期的92.4%。這當(dāng)然不是一個純比大小的數(shù)字遊戲，只是激烈對標(biāo)背後頗堪咂摸。
經(jīng)濟結(jié)構(gòu)上，眾所周知，上海一直將自身定位於「國際金融中心」，除卻紐約、倫敦可堪一扳手腕者唯有香港。然而同樣有意味的是，就在2024年最後一天，北京市統(tǒng)計局發(fā)布了前11個月當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的官方數(shù)據(jù)，其中金融類企業(yè)共實現(xiàn)收入3.3萬億元，同比增長17.2%；利潤總額2.07萬億元，同比激增75.9%。事實上，早在去年上半年北京金融業(yè)規(guī)模已全面超越上海，是中國名副其實的「金融第一城」。
1:1？還沒完！1月15日，上海機場公布數(shù)據(jù)，剛剛過去的12月，浦東國際機場旅客吞吐量為641.35萬人次，同比增長20.3%；全年旅客吞吐量為7679萬人次，同比增長41%。自1999年9月通航以來，浦東國際機場首次摘取「中國年度最繁忙機場」稱號。此前的2000~2019年，首都機場曾連續(xù)20年穩(wěn)坐老大寶座。而2020~2023年四年期間，狀元乃白雲(yún)機場。哪怕這一次僅領(lǐng)先廣州同行0.5個百分點，但大哥大的位置終究歸了黃浦江。
與之相呼應(yīng)，上海當(dāng)?shù)亍督夥湃請蟆吠粫r間又洋洋灑灑發(fā)布了如下數(shù)據(jù)：2024年上海全年錄得3600萬人次出入境，同比上升85%，佔全國5.9%權(quán)重；外國人入境400萬人次，佔全國6.1%權(quán)重；全年免簽入境167萬人次，同比上升100%且佔全國的8.3%。
結(jié)論呼之欲出：中國內(nèi)地入境遊第一站以及入境遊最大站。也可以說，上海是中國內(nèi)地當(dāng)前最受全球關(guān)注、最具吸引力的城市。
不妨同步參看一下北京吧一一2024年全年出入境1827萬人次，同比上升90%；外國人入境484萬人次，同比上升125%；全年免簽入境92萬人。
沒錯，在和旅遊產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的全年免簽入境人數(shù)對比上，北京去年為上海的55%。
這，或許正是上海不惜打破傳統(tǒng)東方式平衡，向哈利波特發(fā)出邀請函的底氣。還不只是魔法師們，2025年上海樂高主題公園將正式開張。同時，全球最大的小豬佩奇主題樂園也將開工建設(shè)。
北京肯定不會甘於人後。地方兩會期間，其已宣布正式謀劃推動環(huán)球影城二期、三期工程。此外，涵蓋小豬佩奇、芭比娃娃、史努比、天線寶寶、小馬寶莉、托馬斯和他的朋友們等多個全球著名IP主題的頂點公園項目，也將在2026年建成開放。這些助拳者中，按維基百科統(tǒng)計，僅芭比娃娃的IP營收即在339億美元，而托馬斯和他的朋友們也有91.2億美元。
戲劇性一幕出現(xiàn)了。為北京導(dǎo)入上述IP資源的脈弛文化，偏偏是一家地道的上海公司。
你中有我，我中有你，又或者憑藉千奇百怪的咒語鬥法，哈利波特世界魔法師們與伏地魔故事的現(xiàn)實版上演。JK.羅琳說過，「我相信我們最後一定會勝利，因為我們擁有他沒有的東西」。（北京/子瑜）
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