財政司司長陳茂波今晚（11日）在2024年品牌選舉頒獎典禮暨品牌局二十周年誌慶晚宴上致辭時表示，注意到近期的一個趨勢是利用傳統(tǒng)文化來開拓新的品牌，並且有越來越多成功的案例。正如他指出，大熱遊戲《黑神話：悟空》，以及最近在內(nèi)地票房火爆的《哪吒2》，都是透過對傳統(tǒng)文化的再演繹，道出一些觀眾所認(rèn)同和欣賞的價值，從而廣泛地獲得客戶的認(rèn)同與喜愛，因而取得成功。
「明天（12日）是元宵佳節(jié)，再過幾天便是西方情人節(jié)。不少商店、餐廳、商場，都推出了各有特色的產(chǎn)品來吸引客戶，……這些商店的招徠和香港東西匯萃的特色，令香港對消費(fèi)者及旅客別具吸引力?！龟惷ㄕf。
他又表示，外訪時經(jīng)常感受到海外的朋友對「香港品牌」有很高的評價，它代表著標(biāo)準(zhǔn)高、品質(zhì)佳、有保障?！赶愀燮放啤乖谌蚬?fàn)圍具有不俗的競爭力，本港要用好這個優(yōu)勢，全力打造品牌，而且不單是在本港市場，更要放眼內(nèi)地和海外，以打開更龐大的市場和帶來更大的商機(jī)。
此外，陳茂波談到對品牌建立的核心法則三點(diǎn)觀察。第一是以消費(fèi)者的需要為中心，「對消費(fèi)者的生活環(huán)境、模式和節(jié)奏有深刻洞察，才能創(chuàng)出新的點(diǎn)子，讓產(chǎn)品更易接通用家的需要，觸發(fā)購買的意欲」。
第二是堅持品質(zhì)和創(chuàng)新，「持續(xù)的創(chuàng)新、體驗(yàn)的創(chuàng)造、價值的優(yōu)化，都反映著企業(yè)對市場變化的觸覺和對需求轉(zhuǎn)變的理解。創(chuàng)新，是讓品牌能夠保持活潑生命力的關(guān)鍵」。
第三是品牌建立需要數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷策略和網(wǎng)上的銷售平臺，「透過數(shù)據(jù)分析，將消費(fèi)需求的結(jié)構(gòu)與變化，跟地域和時間等維度相結(jié)合，不單讓我們能更好地了解客戶過去的選擇，也讓我們有能力更好的預(yù)估未來的需求」。
他續(xù)說，電商或平臺營銷早已成為營銷的主流，去年貿(mào)發(fā)局舉辦的「香港好物節(jié)」，帶了超過230個香港品牌進(jìn)軍內(nèi)地電商平臺，當(dāng)局會繼續(xù)用好電商平臺，並會考慮擴(kuò)展至東盟等其他市場。
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