「精品引領，向新向質」，備受矚目的首屆中國電視劇製作產業(yè)大會暨第十屆中國（深圳）國際電視劇節(jié)目交易會，於2月20日在充滿創(chuàng)新活力的深圳盛大啟幕。國家廣播電視總局副局長、黨組成員劉建國，中共深圳市委常委、宣傳部部長張玲出席大會開幕式，並發(fā)表重要講話，為行業(yè)發(fā)展指明方向、注入動力。
作為2025年影視行業(yè)極具影響力的「開年第一會」，大會成功匯聚了主管部門、協(xié)會領導，視頻平臺與製作公司的高管，及知名導演、編劇、製片人等全產業(yè)鏈代表。全行業(yè)2000餘名從業(yè)者齊聚一堂，帶著對行業(yè)的深刻洞察與無限熱忱，圍繞行業(yè)面臨的痛點與趨勢、挑戰(zhàn)與機遇展開深入探討，為推動影視行業(yè)高質量發(fā)展凝聚智慧、共繪藍圖。
開幕式暨主旨演講：直面痛點、務實高效
主旨演講環(huán)節(jié)，中制協(xié)會長、正午陽光董事長侯鴻亮表示，2025年是電視劇行業(yè)的破局關鍵之年。他分享三點行業(yè)期待：第一、以觀眾為本，重塑精品創(chuàng)作生態(tài)。第二、以創(chuàng)新為翼，激發(fā)行業(yè)新生力量。第三、以協(xié)同為基，共築長期主義。他進一步指出，行業(yè)變革迫在眉睫，破局之道，在於回歸「內容為王」的本質。
中央廣播電視總臺影視劇紀錄片中心黨委副書記、副召集人夏曉輝，以「擁抱變化、堅定信心，推動電視劇行業(yè)高質量發(fā)展」為主題，分享了2025年總臺電視劇工作的規(guī)劃部署和創(chuàng)新思考。他指出，總局將持續(xù)推動重大主題宣傳提質升級進一步壯大主流價值、主流輿論、主流文化；持續(xù)傳承文脈、守正創(chuàng)新鞏固深化「滿屏皆精品」；持續(xù)向創(chuàng)新創(chuàng)意要效益，以新的內容模式打造新的創(chuàng)收增長點；深化文明交流互鑒，推動中華文化從「走出去」向「走進去」躍升。
中制協(xié)常務副會長，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇認為，行業(yè)的問題是必須要尊重觀眾。他指出，行業(yè)需回歸「以觀眾為中心」的創(chuàng)作本質，尊重創(chuàng)作者規(guī)律，避免內容注水、濫用IP和流量演員等現(xiàn)象。同時，他呼籲主管部門加強知識產權保護，杜絕平臺濫用市場支配地位，並給予合理創(chuàng)作空間。 儘管微短劇當前存在格調參差等問題，但動態(tài)迭代中或將誕生精品，唯有尊重觀眾需求、擁抱創(chuàng)新與規(guī)範並舉，方能實現(xiàn)行業(yè)長遠繁榮。
中制協(xié)副會長，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻行政總裁孫忠懷，分享了騰訊視頻追尋「下一部好劇」的經驗。他表示，平庸內容會破壞行業(yè)，好內容不斷拉高上限。對於「好劇」，騰訊視頻給出的定義是，兼具藝術價值與商業(yè)價值的劇集。他進一步指出，劇本不好的項目肯定不會被批準。他還提到，騰訊視頻明確反對「唯流量論」「唯市場熱度論」，把「適配」作為選擇演員最主要考慮的出發(fā)點。未來，騰訊視頻將推動「後驗激勵」合作模式，力求創(chuàng)作出更多優(yōu)質劇集。
著名導演，中廣聯(lián)合會電視劇導演委員會會長，春羽影視董事長鄭曉龍，圍繞長短劇集的形式、文藝作品的價值觀兩方面探討了行業(yè)的「變與不變」。他指出，電視劇形式不斷演變，短劇是形式的自然回歸，微短劇是創(chuàng)新，但需注重內容深度，避免套路化。無論形式如何變化，創(chuàng)作者都應秉持現(xiàn)實主義態(tài)度，扎根本土文化，推動影視作品精品化發(fā)展。
此外，大會上還有多位影視傳媒人士發(fā)表了對行業(yè)的新看法與發(fā)展新經驗。
劇集產業(yè)年度發(fā)展報告：直擊四大核心痛點
大會期間，中制協(xié)副會長兼秘書長蘇曉代表中國電視劇製作產業(yè)協(xié)會發(fā)布《2024中國劇集產業(yè)年度發(fā)展報告》。通過詳實的市場數(shù)據(jù)，直面行業(yè)困境與成果，力圖為劇集產業(yè)找尋新的航向。
他表示，2024年是中國電視劇製作產業(yè)值得驕傲的一年，20部代表作品涵蓋主旋律、多元題材及創(chuàng)新續(xù)集，部分劇集帶來平臺收入超10億元。他指出，行業(yè)需進一步培育爆款內容，推動單劇商業(yè)價值向20億、30億邁進，以提升整體產業(yè)影響力。
但同時，行業(yè)仍有四大核心痛點亟需解決。一、產業(yè)需要超過200部/年的土壤。當前電視劇與網絡劇年播出量持續(xù)下滑，視頻平臺因用戶增長放緩縮減產能，超半數(shù)項目虧損。蘇曉強調，年產量需超過200部以上，才能保持良心的土壤，避免資本與人才流失導致創(chuàng)新乏力，建議政府與平臺合力穩(wěn)定市場基礎。
二、短劇集，要能掙到錢。近年短?。?0集內）因成本高、播出周期短難以盈利。對比奈飛模式指出，國內平臺會員基數(shù)與付費能力不足，單集成本受限，建議嘗試多平臺聯(lián)播分攤成本，同時探索短劇廣告與會員收入新路徑，推動製作方與平臺「雙向奔赴」。
三、風險，得一起扛。調研顯示，超六成製作公司面臨資金短缺，32.3%企業(yè)近三年虧損。蘇曉呼籲打破傳統(tǒng)「甲方乙方」關係，鼓勵製作方與平臺共擔風險、共享收益，創(chuàng)作者片酬與播出效果掛鈎，以激發(fā)行業(yè)活力。
四、盜版，堅決開戰(zhàn)！盜版問題每年造成平臺超200億元損失，且夾雜不良信息危害青少年。網盤、搜尋引擎、短視頻為盜版「重災區(qū)」，部分平臺以「避風港規(guī)則」「二創(chuàng)」為由消極應對，呼籲完善法律、跨部門協(xié)作根治頑疾。
蘇曉總結，劇集產業(yè)正經歷商業(yè)模式與形態(tài)的巨變，但「內容為王」的初心不變。面對短視頻衝擊，行業(yè)需凝聚共識，以優(yōu)質內容爭奪用戶時長，構建健康生態(tài)，迎接未來機遇。
下午的平臺年度趨勢與市場需求發(fā)布環(huán)節(jié)，來自總臺、長視頻平臺、短視頻平臺、電視劇聯(lián)制聯(lián)購聯(lián)播機制、深圳市福田區(qū)的代表，逐一發(fā)布年度趨勢及對內容的需求。（記者 伍敬斌）
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