著名市場調(diào)研公司尼爾森IQ與抖音集團(tuán)旗下綜合數(shù)字化營銷服務(wù)平臺巨量引擎，21日聯(lián)合發(fā)布的《妝有引力：彩妝新大陸航海圖·2024巨量引擎彩妝行業(yè)白皮書》稱，中國消費(fèi)者在「追求美麗」上的支出意願上升，對國貨彩妝品牌信心更強(qiáng)。
白皮書調(diào)研了1043名18歲至60歲、最近6個(gè)月使用過彩妝品類且每周至少使用1次以上的中國消費(fèi)者，其中女性佔(zhàn)比90%。
調(diào)研顯示，中國消費(fèi)者在「追求美麗」上的支出意願上升，68%受訪中國消費(fèi)者表示未來一年會增加彩妝消費(fèi)支出。而他們對民族認(rèn)同感的增強(qiáng)推動了彩妝與中式美學(xué)的創(chuàng)新融合，為彩妝市場注入了新的活力。
41%受訪消費(fèi)者認(rèn)為國貨彩妝品牌的質(zhì)量與國外品牌相當(dāng)、23%認(rèn)為國貨在質(zhì)量上已經(jīng)超過國外大牌、31%認(rèn)為國貨有自己獨(dú)特的科技或原料。
白皮書指出，國潮元素的熱度持續(xù)高漲，彩妝品牌通過將中國傳統(tǒng)藝術(shù)、歷史與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)具文化魅力的產(chǎn)品，不僅吸引消費(fèi)者，也成功為產(chǎn)品賦予了情感價(jià)值。
白皮書稱，國際、國產(chǎn)彩妝品牌不約而同瞄準(zhǔn)內(nèi)容電商(通過形式多樣的內(nèi)容傳播商品信息、引導(dǎo)消費(fèi)者購物的電商平臺)挖掘增長新曲線，競爭日益激烈。內(nèi)容電商銷售額前20品牌中，中國品牌占15席，2024年1月至11月的零售額同比增長了48%
尼爾森IQ中國區(qū)數(shù)字平臺戰(zhàn)略合作夥伴副總裁楊英表示：「近年來，中國彩妝消費(fèi)市場的潛力不斷釋放，已然成為推動全球彩妝行業(yè)增長的關(guān)鍵力量?！?/span>
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