當(dāng)前，我國旅遊消費正在朝著重文化、重體驗的方向全面升級，旅遊過程中的跨業(yè)態(tài)、多場景消費特徵愈發(fā)顯著。在此背景下，「中醫(yī)藥+文旅」的融合多元發(fā)展模式正展現(xiàn)出蓬勃的生命力與巨大的發(fā)展?jié)摿?，對於推動康養(yǎng)旅遊、賦能鄉(xiāng)村振興、促進文化消費都具有深遠(yuǎn)意義。
全國人大代表、啟迪藥業(yè)集團股份公司董事長焦祺森接受香港商報記者採訪時表示，作為中華民族瑰寶之一的中醫(yī)藥文化，承載著中華民族千年的智慧與文化底蘊，將中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代旅遊的豐富業(yè)態(tài)相結(jié)合，不僅有助於中醫(yī)藥文化的傳承與發(fā)展，為旅遊業(yè)注入新活力，還能為推動地方經(jīng)濟增長作出積極貢獻(xiàn)。
據(jù)悉，國家層面已出臺多個中醫(yī)藥規(guī)劃戰(zhàn)略文件，其中就包含了促進中醫(yī)藥文旅創(chuàng)新發(fā)展的指引和要求。國務(wù)院印發(fā)的《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016—2030年）》中明確指出，要推動中醫(yī)藥健康服務(wù)與旅遊產(chǎn)業(yè)有機融合，發(fā)展以中醫(yī)藥文化傳播和體驗為主題的中醫(yī)藥健康旅遊，開發(fā)具有地域特色的中醫(yī)藥健康旅遊產(chǎn)品和線路，建設(shè)一批國家中醫(yī)藥健康旅遊示範(fàn)基地和中醫(yī)藥健康旅遊綜合體。國家中醫(yī)藥管理局與文化和旅遊部曾聯(lián)合下發(fā)《關(guān)於促進中醫(yī)藥健康旅遊發(fā)展的指導(dǎo)意見》強調(diào)要充分發(fā)揮中醫(yī)藥特色優(yōu)勢，使旅遊資源與中醫(yī)藥資源有效結(jié)合，形成體驗性強、參與度廣的中醫(yī)藥健康旅遊產(chǎn)品體系。2024年，國家衛(wèi)生健康委、國家中醫(yī)藥局、國家疾控局三部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)於進一步加強新時代衛(wèi)生健康文化建設(shè)的意見》，其中也提出要積極發(fā)展中醫(yī)藥博物館事業(yè)，推動建設(shè)國家中醫(yī)藥博物館和中醫(yī)藥博物館體系，打造中醫(yī)藥文化宣傳教育基地、體驗場館、知識角等傳播平臺，拓展中醫(yī)藥文化服務(wù)。
焦祺森代表建議，鼓勵支持中醫(yī)藥文旅與現(xiàn)代科技相融合，通過對接服務(wù)、政策支持等方式鼓勵中醫(yī)藥文旅項目，特別是中醫(yī)藥健康旅遊示範(fàn)基地利用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、人工智能內(nèi)容輸出（AIGC）等現(xiàn)代科技手段，打造沉浸式的中醫(yī)藥文化體驗服務(wù)，讓科技進步的成果成為中醫(yī)藥文化與人之間互動的媒介，讓中醫(yī)藥非遺「活起來」「會說話」，讓人們更好地認(rèn)識和了解中醫(yī)藥文化及其價值，理解中華文明內(nèi)涵。
同時，焦祺森代表還建議政策鼓勵支持中醫(yī)藥文旅景區(qū)開展中醫(yī)藥文化科普研學(xué)活動，開發(fā)針對不同年齡段的中醫(yī)藥研學(xué)旅遊線路；充分發(fā)揮中醫(yī)藥文旅項目對家庭文明建設(shè)的積極作用，支持開發(fā)適合親子參與的中醫(yī)藥體驗項目。此外，他還建議政策支持具有中醫(yī)藥文化淵源的地區(qū)舉辦中醫(yī)藥相關(guān)的節(jié)慶及會展活動，如中醫(yī)養(yǎng)生節(jié)、中醫(yī)藥博覽會等，增加旅遊的趣味性和吸引力，同時鼓勵開發(fā)相關(guān)的旅遊產(chǎn)品，吸引專業(yè)人士和遊客參與，在促進文化消費的同時展示中醫(yī)藥的最新成果和文化魅力。(記者 李銀明）
頂圖：全國人大代表、啟迪藥業(yè)董事長焦祺森
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