作為全世界傳統(tǒng)玩具製造大國，中國生產(chǎn)製造全球約七成的玩具。然而受全球經(jīng)濟恢復(fù)不如預(yù)期、終端消費疲軟、地方貿(mào)易保護(hù)主義抬頭等因素影響，2024年，中國玩具出口表現(xiàn)不太理想，迫切需要轉(zhuǎn)型升級和拓展新產(chǎn)品線、尋找新增長點。在即將於4月7—9日舉行的第37屆國際玩具及潮玩(深圳)展覽會、第16屆國際童車及母嬰童用品(深圳)展覽會和第6屆國際授權(quán)及衍生品(深圳)展覽會(統(tǒng)稱「深圳玩具展」)舉辦前夕，廣東省玩具協(xié)會會長陳黃漫透露，中國玩具企業(yè)正逐漸重視品牌在海外的影響力，積級開拓海外潮玩市場新賽道，更有眾多玩具企業(yè)將新科技融入生產(chǎn)與研發(fā)，布局AI玩具領(lǐng)域推動中國玩具行業(yè)發(fā)展進(jìn)入嶄新階段。
品牌出海 擴大中國玩具聲量
中國玩具行業(yè)以代工起步，然而近年來，隨著中國玩具產(chǎn)業(yè)、企業(yè)壯大後，加工貿(mào)易所佔比例大幅下滑。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2024年中國通過加工貿(mào)易實現(xiàn)玩具出口額為34.76億美元，占總出口額比例為8.72%;而以自主品牌為主的一般貿(mào)易實現(xiàn)出口額為261.19億美元，占總出口額的比例為65.51%，品牌出海逐漸成為眾多品牌拓展海外市場的新模式。
陳黃漫介紹說，如TOP TOY、泡泡瑪特、52TOYS等品牌紛紛在海外多國開設(shè)品牌旗艦店，Ciaoka潮喀造物、德必勝等品牌通過參加展覽會、入駐當(dāng)?shù)亓闶劢K端等形式擴大品牌知名度等。
為此，即將在深圳舉行的玩具展，今年海外招商團隊繼續(xù)主動出擊，奔走世界各國開展推廣邀約工作，重點邀請歐美、東亞、中亞、東南亞等地區(qū)的多個國家貿(mào)易代表到會採購，擴大中國玩具品牌的影響力。目前已有韓國、泰國、印尼等國家採購商已預(yù)登記組團前來參加深圳玩具展。
擁抱潮流 玩具產(chǎn)業(yè)的新藍(lán)海
今年春節(jié)以來，隨著《哪吒之魔童鬧?！繁?，相關(guān)衍生玩具銷售火爆，一度全網(wǎng)斷貨，直逼得工廠提前開工，加班加點生產(chǎn)。這一現(xiàn)象再次證明了玩具的受眾不只有年輕人，也展現(xiàn)了潮流玩具市場的火熱。
經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，如今的潮玩已經(jīng)成為了玩具市場的重要組成部分，其市場規(guī)模逐漸可與兒童玩具市場規(guī)模媲美。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月，中國現(xiàn)存在、存續(xù)狀態(tài)的潮玩經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)超4.9萬家，其中2024年以來新增註冊企業(yè)約1.3萬餘家。預(yù)計2022—2026年間複合年均增長率將達(dá)24%，2026年零售額將達(dá)到1101億元。
作為行業(yè)協(xié)會，廣東省玩具協(xié)會於2024年7月底成立了廣東省玩具協(xié)會潮玩分會，希望從產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面將企業(yè)組織和協(xié)調(diào)起來，一同探索破局、打通潮流玩具產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)互利共贏，
今年深圳玩具展再次聚焦潮玩，作為展會主辦方，廣東省玩具協(xié)會特意新增14號展館為潮玩館，集中展示潮流及收藏玩具、毛絨玩具。「該展館將聚集盲盒、手辦、模型、雕像等核心潮玩品類，凸顯潮流元素、創(chuàng)意設(shè)計的積木、車模、毛絨、卡牌，以及一些新的品類或產(chǎn)品形態(tài)，比如積木人、積木機甲、穀子、搪膠毛絨等?！雇瑫r，契合國家積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的號召，有超過10家潮玩參展商還將在展會首次發(fā)布眾多重磅新品潮玩。
此外，今年展會將首次設(shè)立「設(shè)計新潮流」展示區(qū)，免費為有原創(chuàng)產(chǎn)品或創(chuàng)意設(shè)計作品的設(shè)計師工作室或小微企業(yè)，以及有玩具或潮玩設(shè)計專業(yè)的大專院校，提供展示平臺。目前，該展區(qū)已經(jīng)有28家來自香港、澳門、珠三角等地的展商報名參加。(記者 黃裕勇)
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