這幾天，全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的目光，不約而同投向深圳。3月25日至27日，第20屆中國(guó)（深圳）國(guó)際品牌內(nèi)衣展舉行，吸引眾多時(shí)尚領(lǐng)袖、知名品牌、產(chǎn)業(yè)集群到場(chǎng)，向世界集中展示「深圳內(nèi)衣 舞動(dòng)世界」的風(fēng)采。
二十年，圳芳華。經(jīng)過(guò)20年的培育發(fā)展，中國(guó)（深圳）國(guó)際品牌內(nèi)衣展已成為全球規(guī)模最大的行業(yè)展會(huì)之一。深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)專(zhuān)職副會(huì)長(zhǎng)、SIUF中國(guó)國(guó)際品牌內(nèi)衣展創(chuàng)始人張峰偉表示，深圳國(guó)際品牌內(nèi)衣展扎根深圳以及粵港澳大灣區(qū)，連接全國(guó)和全球資源，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，產(chǎn)品和品牌不斷壯大，揚(yáng)名國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)。
轉(zhuǎn)型升級(jí)，佔(zhàn)據(jù)國(guó)內(nèi)80%高端市場(chǎng)份額
小內(nèi)衣，幹出大產(chǎn)業(yè)。改革開(kāi)放以來(lái)，深圳承接香港內(nèi)衣業(yè)的產(chǎn)能轉(zhuǎn)移，不斷發(fā)展壯大，並逐漸培育出自己的設(shè)計(jì)力量，走上了自主研發(fā)設(shè)計(jì)和創(chuàng)建品牌的道路。
1998年，都市麗人在深圳創(chuàng)立，高峰期代工約佔(zhàn)企業(yè)收入的四成。都市麗人創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO鄭耀南表示，他逐漸意識(shí)到，代工的利潤(rùn)在整個(gè)價(jià)值鏈中是最低的，只有把價(jià)值鏈做長(zhǎng)或做好，才能賺取額外的利潤(rùn)。2005年，都市麗人開(kāi)始探索品牌化轉(zhuǎn)型，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌、渠道等方面加大投入。該公司從一間30平方米的小店，發(fā)展到現(xiàn)在門(mén)店數(shù)千家，並成功實(shí)現(xiàn)上市。
都市麗人是深圳內(nèi)衣轉(zhuǎn)型升級(jí)的縮影。經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，深圳是全國(guó)內(nèi)衣行業(yè)影響力最大的品牌聚集中心之一，現(xiàn)已形成集技術(shù)研發(fā)、規(guī)模生產(chǎn)、產(chǎn)品展銷(xiāo)、物流配送於一體的全國(guó)領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)鏈條，努力打造成為深圳傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高端化、時(shí)尚化、品牌化升級(jí)的典範(fàn)。
「做好品牌定位和建設(shè)是邁向產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈高端不可忽視的一環(huán)?！股钲谑袃?nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、安莉芳控股有限公司執(zhí)行董事、行政總裁鄭碧浩表示，該集團(tuán)自1987年進(jìn)入深圳起，就持續(xù)研發(fā)生產(chǎn)高附加值的產(chǎn)品，目前已擁有八大內(nèi)衣品牌，走俏大灣區(qū)及全國(guó)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)海外市場(chǎng)。
以創(chuàng)新為引擎，研發(fā)設(shè)計(jì)推陳出新。維珍妮持續(xù)升級(jí)電腦開(kāi)模、立體成型、無(wú)縫粘合三大核心技術(shù)，首創(chuàng)胸杯立體發(fā)泡等技術(shù)，研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不斷壯大，擁有國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室；從原材料開(kāi)發(fā)到工藝，再到設(shè)計(jì)，維珍妮都有IP。作為龍頭企業(yè)，「匯潔」加大內(nèi)衣人體工學(xué)研究、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)製造、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌推廣，培育「曼妮芬」等八個(gè)品牌，不斷研發(fā)出高品質(zhì)內(nèi)衣產(chǎn)品。聚焦體感科學(xué)，蕉內(nèi)通過(guò)科學(xué)的重新設(shè)計(jì)，解決生活中習(xí)以為常的體感問(wèn)題，從首創(chuàng)蕉內(nèi)「Tagless無(wú)感標(biāo)籤內(nèi)褲」並走向無(wú)標(biāo)籤常態(tài)，不斷基於對(duì)體感問(wèn)題的洞察，重新設(shè)計(jì)迭代產(chǎn)品，滿(mǎn)足用戶(hù)的體感和情緒舒適需求。
深圳內(nèi)衣，領(lǐng)舞全國(guó)。從早期貼牌加工到打造自主品牌，再到引領(lǐng)中國(guó)內(nèi)衣的發(fā)展潮流，深圳內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，吸引和培育大批龍頭企業(yè)和品牌，不僅匯聚了安莉芳、曼妮芬、都市麗人、維珍妮、雪仙麗等全國(guó)知名的老牌名企，更有蕉內(nèi)、遐等一系列新興品牌，佔(zhàn)據(jù)國(guó)內(nèi)80%高端市場(chǎng)份額，引領(lǐng)中國(guó)內(nèi)衣發(fā)展潮流。
中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)夏令敏表示，深圳是中國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的重要基地，也是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的典範(fàn)城市，深圳內(nèi)衣行業(yè)憑藉完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局、領(lǐng)先的設(shè)計(jì)能力和良好的市場(chǎng)環(huán)境，打造了一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)秀品牌。
產(chǎn)業(yè)名片，提升城市知名度美譽(yù)度
深圳營(yíng)商環(huán)境好，經(jīng)濟(jì)發(fā)展好，科技創(chuàng)新好，小小的內(nèi)衣也越來(lái)越好。
深圳內(nèi)衣被工信部認(rèn)定為全國(guó)首批產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)示範(fàn)區(qū)，也是內(nèi)衣行業(yè)唯一一個(gè)全國(guó)紡織區(qū)域品牌示範(fàn)區(qū)。這標(biāo)誌著深圳內(nèi)衣區(qū)域品牌形象全面升級(jí)，為深圳增添一張國(guó)家級(jí)「產(chǎn)業(yè)名片」。
事實(shí)上，在深圳市委、市政府大力支持下，深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)多年前開(kāi)始打造「深圳內(nèi)衣」區(qū)域品牌，完成區(qū)域品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，建立區(qū)域品牌促進(jìn)委員會(huì)，完成區(qū)域品牌規(guī)劃。
同時(shí)，深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)全面展開(kāi)區(qū)域品牌推廣，利用深圳國(guó)際品牌內(nèi)衣展、文博會(huì)，法國(guó)、美國(guó)、澳大利亞等國(guó)際展會(huì)，以及深圳工業(yè)展覽館等平臺(tái)進(jìn)行動(dòng)靜態(tài)推廣展示。2014年，深圳獲評(píng)首批全國(guó)區(qū)域品牌時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)區(qū)；深圳內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)展開(kāi)以「鳳舞華夏，心衣中國(guó)行」為主題的深圳內(nèi)衣區(qū)域品牌全國(guó)巡展活動(dòng)，並啟動(dòng)「4+1創(chuàng)新工程」，為深圳內(nèi)衣提供創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，不斷提升深圳內(nèi)衣區(qū)域品牌的知名度、美譽(yù)度和品牌價(jià)值。
深圳內(nèi)衣，領(lǐng)舞全國(guó)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，深圳年產(chǎn)各類(lèi)內(nèi)衣10億餘件，產(chǎn)值500多億元人民幣，出口創(chuàng)匯數(shù)十億美元。深圳內(nèi)衣區(qū)域品牌已成深圳一張靚麗的「城市名片」。目前，深圳內(nèi)衣的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，引發(fā)了深圳對(duì)周邊地區(qū)的「虹吸效應(yīng)」，吸引眾多企業(yè)到深圳設(shè)立品牌總部，帶動(dòng)知名品牌、高端人才向深圳集聚。貓人集團(tuán)董事長(zhǎng)游林表示，希望藉助深圳這片發(fā)展現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的熱土，與業(yè)內(nèi)各企業(yè)展開(kāi)戰(zhàn)略性合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。
深圳特區(qū)報(bào)記者注意到，「深圳內(nèi)衣」不斷走出去，走遍美國(guó)、歐洲、澳洲、非洲，走進(jìn)倫敦、巴黎、紐約等世界時(shí)尚之都，頻頻亮相國(guó)際高端展會(huì)和賽事，不斷收穫合作意向與訂單。
張峰偉表示，深圳早已出臺(tái)「20+8」產(chǎn)業(yè)集群政策，特別是有關(guān)現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群政策措施，進(jìn)一步推動(dòng)深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高端化、數(shù)字化、品牌化發(fā)展，全力打造全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高地、國(guó)際新銳時(shí)尚之都，為內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)全新發(fā)展機(jī)遇。
重要平臺(tái)，極具影響力全球第一內(nèi)衣展
作為重要的展會(huì)平臺(tái)，中國(guó)（深圳）國(guó)際品牌內(nèi)衣展已成為極具規(guī)模和影響力的全球第一大內(nèi)衣展，被列為國(guó)家商務(wù)部重點(diǎn)扶持品牌展會(huì)、深圳市重點(diǎn)支持的品牌展會(huì)之一。
深圳特區(qū)報(bào)記者注意到，深圳國(guó)際內(nèi)衣展已經(jīng)成為全球規(guī)模最大的專(zhuān)業(yè)展，展會(huì)面積從最初的5000平方米發(fā)展到現(xiàn)在的10萬(wàn)平方米，參展品牌從不足百家增長(zhǎng)到1000餘家，覆蓋內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈。每年展會(huì)期間，來(lái)自全球各地的眾多知名廠商、設(shè)計(jì)師、買(mǎi)手匯集深圳，大家一起探討流行趨勢(shì)，尋求合作，當(dāng)場(chǎng)達(dá)成交易。
每年的展會(huì)期間，魅力東方·中國(guó)國(guó)際內(nèi)衣創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽、魅力東方·中國(guó)國(guó)際居家衣飾原創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽兩大權(quán)威行業(yè)賽事，以品牌時(shí)尚發(fā)布秀、區(qū)域品牌聯(lián)合秀詮釋內(nèi)衣時(shí)尚新潮流；中國(guó)國(guó)際內(nèi)衣模特大賽，早已成為內(nèi)衣行業(yè)頂級(jí)賽事，為全球時(shí)尚界發(fā)現(xiàn)新人、培育新人、輸送人才。
同時(shí)，大展期間舉辦時(shí)尚盛典之夜、頒獎(jiǎng)典禮、時(shí)尚流行趨勢(shì)秀、高峰論壇等矚目活動(dòng)。其中，U30全球內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)峰會(huì)，已經(jīng)成為行業(yè)頂級(jí)峰會(huì)，知名企業(yè)、業(yè)內(nèi)專(zhuān)家聚集一起，在探討行業(yè)風(fēng)口的同時(shí)，當(dāng)場(chǎng)達(dá)成合作意向，為深圳內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)引來(lái)新鮮血液。
而且，展會(huì)通過(guò)供採(cǎi)對(duì)接會(huì)、電商直播選品、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌街區(qū)等亮點(diǎn)設(shè)置，精準(zhǔn)匹配當(dāng)前品牌展商發(fā)展需求，實(shí)現(xiàn)參展效益最大化?！刚箷?huì)全面呈現(xiàn)了內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新方向和流行趨勢(shì)，讓我們更有機(jī)會(huì)和信心感知和探索市場(chǎng)，不斷前進(jìn)?！购踬馄放品奖硎尽?/p>
堅(jiān)持公益服務(wù)，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)不斷推出「鳳舞華夏·心衣健康中國(guó)行」「心衣新衣——仨月?lián)Q內(nèi)衣」等公益項(xiàng)目和計(jì)劃，推廣傳播內(nèi)衣時(shí)尚健康理念。
深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭耀南表示，將加強(qiáng)行業(yè)引導(dǎo)，鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入，加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)等方面合作，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。同時(shí)，深化與政府、商協(xié)會(huì)、企業(yè)的交流合作，推動(dòng)深圳內(nèi)衣品牌國(guó)際化，展現(xiàn)民族文化自信，讓深圳內(nèi)衣能夠真正舞動(dòng)世界、引領(lǐng)世界。
深圳市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，面對(duì)新的消費(fèi)群體和消費(fèi)市場(chǎng)，深圳支持內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)品牌間的跨界合作，加快產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌培育融合發(fā)展，提高產(chǎn)品附加值，激活多元消費(fèi)業(yè)態(tài)，助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
頂圖圖說(shuō)：展會(huì)期間舉行的內(nèi)衣大秀精彩瞬間。圖源 深圳特區(qū)報(bào)
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