近日，北京國(guó)際電影節(jié)「粵影之光」廣東電影產(chǎn)業(yè)推介會(huì)上，詠聲動(dòng)漫攜豬豬俠二十周年電影《豬豬俠·一隻老豬的逆襲》重磅亮相。當(dāng)銀幕上初代豬豬俠的「萌賤」形象重現(xiàn)，這場(chǎng)跨越20年的光影之旅，不僅揭開了粵產(chǎn)動(dòng)漫IP深耕運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新密碼，更以「內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)」的IP運(yùn)營(yíng)模式為國(guó)產(chǎn)IP的長(zhǎng)線發(fā)展提供了新思路。
豬豬俠20年的「快樂密碼」
豬豬俠的20年變遷史，恰是中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)與觀眾共成長(zhǎng)的縮影。面對(duì)當(dāng)年看著豬豬俠長(zhǎng)大的「Z世代」成為互聯(lián)網(wǎng)主力軍，詠聲動(dòng)漫敏銳捕捉到年輕群體對(duì)「情緒共鳴」與「反差敘事」的需求。
豬豬俠20周年電影《豬豬俠·一隻老豬的逆襲》以「中年老豬重返巔峰」為主線，由原班團(tuán)隊(duì)操刀，不僅保留了最原汁原味的「豬味」，更融入中年危機(jī)、代際和解等能引發(fā)觀眾情感共鳴的現(xiàn)實(shí)議題。
「這是一部豬豬俠二十周年的情懷電影，將會(huì)喚醒一代人的童年回憶?！箯呐惆橐淮顺砷L(zhǎng)的「小英雄」到如今的互聯(lián)網(wǎng)男神「GG Bond」，這隻「小紅豬」不斷顛覆觀眾認(rèn)知，喚起每個(gè)平凡人心中不曾熄滅的英雄夢(mèng)。
「從『降龍十巴掌』的童真熱血，到『老豬逆襲』的紮心幽默，變的是表達(dá)方式，不變的是『用快樂治癒生活』的初心。我們要用年輕化的敘事重構(gòu)情懷。」詠聲動(dòng)漫電影事業(yè)部總經(jīng)理、《豬豬俠·一隻老豬的逆襲》總製片黃龍?jiān)谕平闀?huì)上表示。
截至目前，豬豬俠IP累計(jì)推出了9部大電影，超過1200萬(wàn)院線觀影人次。正如推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)一位觀眾所言：「小時(shí)候看豬豬俠打敗反派，現(xiàn)在看豬豬俠對(duì)抗生活，原來快樂從來不分年齡，它一直藏在那個(gè)戴虎頭帽的小紅豬身上?！?0年，豬豬俠讓每位觀眾都能在光影中，找到屬於自己的快樂密碼。
IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)
在《豬豬俠·一隻老豬的逆襲》的推介展示中，除了電影本身，豬豬俠系列潮玩盲盒、主題活動(dòng)等內(nèi)容同樣十分吸睛。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，豬豬俠相關(guān)表情包全網(wǎng)發(fā)送量已超百億次，全網(wǎng)相關(guān)話題超350億次，成為年輕群體社交平臺(tái)的「情緒符號(hào)」。黃龍?zhí)寡裕骸窱P與用戶是雙向奔赴——我們提供快樂，用戶賦予IP新生命?！?/p>
記者了解到，近年來以豬豬俠 IP 為核心打造的潮玩矩陣，正以強(qiáng)勁勢(shì)頭席捲年輕消費(fèi)市場(chǎng)。 GGBOND十六型人格盲盒、豬豬俠經(jīng)典盲盒、豬豬俠豬咕粒萌粒、豬咪毛絨盲盒等產(chǎn)品精準(zhǔn)擊中職場(chǎng)青年的情感需求，成為了他們的「精神解藥」。據(jù)TOPTOY最新銷售數(shù)據(jù)顯示，豬豬俠系列盲盒已強(qiáng)勢(shì)躋身銷量前三。（記者 黃裕勇）
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