第二十一屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(以下簡稱「文博會」)於5月22日盛大開幕。阿里巴巴集團(tuán)首次攜旗下淘寶、天貓、阿里雲(yún)、淘寶直播等5大業(yè)務(wù)線及8大部門參展，通過「品牌展陳+直播帶貨+專業(yè)論壇」三位一體模式，全面展現(xiàn)數(shù)碼技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的革新力量?，F(xiàn)場以「科技+文化」打造沉浸式體驗(yàn)，通過文創(chuàng)IP、直播聯(lián)動和場景化互動，推動傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)深度融合。
頭部平臺落地文博 科技+文化打造沉浸式體驗(yàn)
展會上，阿里巴巴集團(tuán)重點(diǎn)呈現(xiàn)非遺文化創(chuàng)新IP「中國寶貝」主題展區(qū)，漆器、紮染、木雕等數(shù)百件非遺珍品呈現(xiàn)在眼前，觀眾可直觀感受非遺技藝魅力。同時(shí)，淘寶直播店在線下會場設(shè)立2個(gè)直播間，匯聚淘寶直播20多位特色文化主播代表，線上聯(lián)動618大促開設(shè)「文博專場」。來自雲(yún)南的高原山貨、福建非遺香薰、水貝珠寶飾品等源頭特色商品成為爆款，展會期間將網(wǎng)紅主播直播銷售額有望破億。
據(jù)了解，「中國寶貝」是阿里巴巴集團(tuán)以非遺文化為核心打造的創(chuàng)新IP，聚焦漆器、紮染、木雕、皮影、青瓷等數(shù)千種傳統(tǒng)工藝與文化符號，通過淘寶平臺連結(jié)3萬多個(gè)非遺商家、近9000萬款非遺商品，年成交額連續(xù)破千億。活動採用「多城巡迴+場景共創(chuàng)」模式，首站泉州以簪花文化引爆非遺熱潮，第二站揚(yáng)州以「揚(yáng)州奇玉」為主題打造玉雕技藝教學(xué)、碎玉軒淘玉等特色場景，未來將延伸至成都、西安、貴州侗寨等文旅地標(biāo)?，F(xiàn)場設(shè)置手鈎、盤扣DIY等互動體驗(yàn)區(qū)，結(jié)合南音、梨園戲等非遺演出及「集章抽獎」等玩法，並藉助淘寶巨型打卡裝置、非遺市集強(qiáng)化文化感知，推動「老祖宗文化」煥發(fā)時(shí)代生機(jī)。
戰(zhàn)略簽約擘畫藍(lán)圖 共築文化經(jīng)濟(jì)新生態(tài)
在「文化產(chǎn)業(yè)招商會——淘寶非遺新聲會議」上，將由淘寶手藝人及非遺業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人現(xiàn)場分享項(xiàng)目運(yùn)營傳播模式，解讀如何以「場景化種草」激活非遺消費(fèi)興趣，並引導(dǎo)用戶回站完成交易轉(zhuǎn)化。以及阿里各個(gè)專項(xiàng)部門，從電商流量扶持、直播、拍賣、技術(shù)等多模式，多領(lǐng)域，全方位推動非遺文化傳播與商業(yè)價(jià)值共融，助力傳統(tǒng)技藝煥發(fā)新生。
另悉，文博會期間，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)與阿里雲(yún)簽署合作協(xié)議，共同推動人工智能技術(shù)在媒體行業(yè)的深度應(yīng)用，加速構(gòu)建AI智能媒體生態(tài)體系。（深圳新聞網(wǎng)記者 胡津瑋）
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