開(kāi)展十分鐘即迎合作洽談，開(kāi)幕首日展商成交破千單……5月22日至26日，第二十一屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)在深圳國(guó)際會(huì)展中心掀起文化產(chǎn)業(yè)熱潮。作為「中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)第一展」，其歷屆累計(jì)成交額超3萬(wàn)億元、服務(wù)超4.5萬(wàn)家企業(yè)的亮眼成績(jī)單背後，是科技賦能文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的深度實(shí)踐。
今年，文博會(huì)更是成為新項(xiàng)目及新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的閃亮舞臺(tái)，新品「首發(fā)」「首秀」場(chǎng)次超120場(chǎng)，成為海內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)交易平臺(tái)的「金字招牌」。
文博會(huì)不僅是集中展示文化創(chuàng)新成果的重要平臺(tái)，也同樣成為扶持新興文化企業(yè)和創(chuàng)新項(xiàng)目的發(fā)展引擎，在「科技創(chuàng)新重塑文化表達(dá)」理念推動(dòng)下，更是深圳以「文化+科技」雙輪驅(qū)動(dòng)，引領(lǐng)中國(guó)文化自信走向世界的生動(dòng)註腳。
一、科技賦能：構(gòu)築文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)「新引擎」
人工智能浪潮下的產(chǎn)業(yè)革新
當(dāng)AI成為2025年全球經(jīng)濟(jì)的焦點(diǎn)議題，文博會(huì)率先以「高含AI量」展區(qū)搶佔(zhàn)產(chǎn)業(yè)先機(jī)。本屆文博會(huì)首次開(kāi)設(shè)了人工智能展區(qū)，匯聚了優(yōu)必選、元象、影石創(chuàng)新、洲明科技等60餘家頭部企業(yè)，覆蓋機(jī)器人、無(wú)人機(jī)、智能眼鏡、智能耳機(jī)等前沿領(lǐng)域。
▲機(jī)器人寫書法。
在文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，觀眾能夠看到機(jī)器人為人們製作一杯熱氣騰騰的拉花咖啡；樂(lè)聚機(jī)器人、工匠社機(jī)器人共同演繹詠春拳法，浙大海創(chuàng)人形機(jī)器人演奏鋼琴，元蘿蔔機(jī)器人現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展人機(jī)棋藝對(duì)決；機(jī)器人李白與觀眾展開(kāi)問(wèn)答，展開(kāi)一場(chǎng)穿越時(shí)空的對(duì)話；機(jī)器人不僅能夠?yàn)橛^眾中醫(yī)問(wèn)診，還能夠制定科學(xué)規(guī)劃運(yùn)動(dòng)方案……
▲機(jī)器人彈古箏。
全感VR遊戲《冰龍尋珠》備受關(guān)注，觀眾戴上X-Meta研發(fā)的VR設(shè)備後，可在冰雪世界中與虛擬角色互動(dòng)，該項(xiàng)目已在全國(guó)25個(gè)城市落地40家門店，累計(jì)體驗(yàn)量突破40萬(wàn)人次?！肝牟?huì)為我們提供了觸達(dá)全國(guó)甚至全球客戶的通道，首日就有15家文旅企業(yè)表達(dá)合作意向?！筙-Meta商務(wù)副總裁蔣笑天感慨道。
初創(chuàng)企業(yè)森炎智能首次參展即成為「黑馬」，其研發(fā)的智能文創(chuàng)設(shè)計(jì)系統(tǒng)吸引近200名客戶體驗(yàn)，「我們收到了動(dòng)漫、文旅等領(lǐng)域的32個(gè)合作意向，其中一家日本遊戲公司希望將我們的技術(shù)應(yīng)用於虛擬偶像設(shè)計(jì)?！孤?lián)合創(chuàng)始人李玫表示。
▲觀眾和機(jī)器人下棋。攝 影/張 玲
深圳擔(dān)當(dāng)：從「文化深水港」到產(chǎn)業(yè)孵化器
深圳更是以「文化深水港」對(duì)接「經(jīng)濟(jì)新藍(lán)?！?，在推動(dòng)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展中展現(xiàn)「深圳擔(dān)當(dāng)」，在深圳這座「科技之都」裏，點(diǎn)燃「科技樹(shù)」能量。
作為文博會(huì)的永久舉辦地，深圳以「文化+科技」 融合模式引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)：2004年首屆文博會(huì)舉辦時(shí)，深圳文化產(chǎn)業(yè)增加值佔(zhàn)GDP不足3%；2024年，全市規(guī)模以上文化企業(yè)達(dá)3754家，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)年均增速超20%，其中文化科技企業(yè)佔(zhàn)比達(dá)48%。
本屆文博會(huì)上，深圳本土國(guó)民頂流IP「奶龍」的版權(quán)方——第七印象首次代表前海參展。這家以IP為核心的影視動(dòng)漫公司已構(gòu)建起從IP 孵化到授權(quán)變現(xiàn)管理運(yùn)作體系，業(yè)務(wù)覆蓋IP孵化、品牌代理、創(chuàng)意服務(wù)、製作技術(shù)四大板塊。目前公司海外業(yè)務(wù)已拓展到新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、泰國(guó)等國(guó)家。
上海氪豚機(jī)器人連續(xù)兩年參展，其咖啡機(jī)器人去年在文博會(huì)上實(shí)現(xiàn)350杯/日銷量，斬獲千萬(wàn)級(jí)訂單並簽約東南亞客戶，妥妥地收穫了流量和銷量。今年「入駐」的咖啡機(jī)器人升級(jí)為「AI咖啡師2.0」，已經(jīng)能日產(chǎn)1500杯，品質(zhì)波動(dòng)近乎零誤差，並新增語(yǔ)音交互功能，開(kāi)幕首日上午即達(dá)成8筆採(cǎi)購(gòu)意向。
「文博會(huì)是我們的『孵化器』，從這裏起步，我們的產(chǎn)品已進(jìn)入50多個(gè)國(guó)家。」董事長(zhǎng)韓兆林感嘆，「文博會(huì)是中國(guó)文博領(lǐng)域的『奧運(yùn)會(huì)』、文博領(lǐng)域的『奧斯卡』，同時(shí)也是海外文博企業(yè)進(jìn)入中國(guó)的一個(gè)橋樑。深圳有非常好的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金、創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)基金，政府也為企業(yè)開(kāi)疆闢土提供非常好的服務(wù)。深圳是一個(gè)創(chuàng)造奇蹟?shù)某鞘??！顾硎舅麑压灸戏娇偛吭O(shè)在深圳。
二、文化自信：傳統(tǒng)與現(xiàn)代的雙向奔赴
非遺活化：從「博物館藏品」到「消費(fèi)新寵」
今年，文博會(huì)「文創(chuàng)中國(guó)」展區(qū)全新升級(jí)，從1300餘平方米擴(kuò)容到了3000平方米，匯聚海量文博「頂流」，包括國(guó)家博物館文創(chuàng)、三星堆文創(chuàng)、敦煌博物館文創(chuàng)、深圳市博物館等知名IP及機(jī)構(gòu)，以及騰訊文創(chuàng)、淘寶文創(chuàng)等。
▲華為天生會(huì)畫數(shù)字藝術(shù)展亮相文博會(huì)。
年銷量突破百萬(wàn)件國(guó)家博物館「鳳冠」冰箱貼、三星堆青銅面具書籤等爆款再度亮相，年輕人通過(guò)他們的方式穿越千年，又在平行世界感受文化之美。
貴州非遺秀的苗繡展區(qū)內(nèi)，非遺傳承人胡運(yùn)的指尖在彩線間翻飛，其設(shè)計(jì)的苗繡智能圍巾內(nèi)置溫控芯片，開(kāi)幕首日售出800餘件，「我們與深圳科技企業(yè)合作開(kāi)發(fā)『會(huì)發(fā)熱的苗繡』，讓傳統(tǒng)工藝兼具實(shí)用價(jià)值，現(xiàn)在年輕人搶著買。」
江蘇華藝集團(tuán)的紮染時(shí)裝秀成為焦點(diǎn)，模特身著運(yùn)用AI機(jī)器人助染技術(shù)製作的國(guó)潮服飾，色彩暈染精度達(dá)毫米級(jí)，生產(chǎn)效率提升6倍?！?jìng)鹘y(tǒng)紮染依賴手工，難以規(guī)?；?，現(xiàn)在機(jī)器人能精準(zhǔn)復(fù)製紋樣，還能根據(jù)大數(shù)據(jù)分析流行色?！顾囆g(shù)總監(jiān)顧鳴展示著與敦煌研究院聯(lián)名的紮染絲巾，「我們的產(chǎn)品已進(jìn)入米蘭時(shí)裝周，文博會(huì)讓非遺從『小眾』走向『全球』?！?/p>
科技賦能下的文化表達(dá)革新
當(dāng)AI技術(shù)遇見(jiàn)非遺苗繡，當(dāng)VR技術(shù)重現(xiàn)敦煌壁畫，科技成為文化傳承的「翻譯器」。小鳥(niǎo)看看科技的PICO混合現(xiàn)實(shí)一體機(jī)前，觀眾排隊(duì)體驗(yàn)《敦煌：時(shí)間的守護(hù)者》，通過(guò)手勢(shì)交互「修復(fù)」壁畫裂痕?！肝覀兣c敦煌研究院合作，用3D掃描技術(shù)還原220窟的唐代樂(lè)舞場(chǎng)景，讓觀眾『穿越』千年?！故袌?chǎng)經(jīng)理夏宇介紹，該設(shè)備已在敦煌莫高窟投入使用，海外用戶佔(zhàn)比達(dá)30%，「在日本，年輕人用我們的設(shè)備學(xué)習(xí)中國(guó)書法，文化輸出就在這樣的體驗(yàn)中自然發(fā)生。」
深圳出品的原創(chuàng)舞劇《詠春》在不同的展區(qū)以不同形式呈現(xiàn)，其IP以科技展演、文化案例、主創(chuàng)互動(dòng)等形式貫穿文博會(huì)，尤其在人工智能、文化出海板塊中成為「活態(tài)展示」，體現(xiàn)文博會(huì)「?jìng)鹘y(tǒng)+科技」的核心理念。
人工智能展區(qū)機(jī)器人演繹深圳原創(chuàng)舞劇《詠春》名場(chǎng)面：優(yōu)必選等科技企業(yè)通過(guò)人形機(jī)器人復(fù)刻劇中「葉問(wèn)打樁」「群俠對(duì)戰(zhàn)」等高燃片段，機(jī)械臂精準(zhǔn)還原詠春拳術(shù)的「攤、膀、伏」動(dòng)作，結(jié)合全息投影技術(shù)重現(xiàn)舞劇經(jīng)典場(chǎng)景。
武術(shù)指導(dǎo)、葉問(wèn)第二代傳人梁子權(quán)現(xiàn)身展會(huì)，揭秘劇中武術(shù)設(shè)計(jì)；演員黃渤在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)讚《詠春》，稱「票很難買」，側(cè)面印證其熱度……「《詠春》不在館裏，而在每個(gè)觸摸科技、感受文化的瞬間裏。」
遊戲《黑神話?悟空》則展示了最新AI生成的場(chǎng)景原畫，「我們用文博會(huì)獲取的反饋優(yōu)化角色設(shè)計(jì)，現(xiàn)在海外預(yù)購(gòu)量已超500萬(wàn)份。」項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，科技與文化的雙重加持，讓中國(guó)IP具備了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
直播帶貨讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生
酒香也怕巷子深。自2024年起，文博會(huì)便與時(shí)俱進(jìn)地將直播帶貨模式引入展會(huì)，並配置淘寶和抖音直播間，邀請(qǐng)眾多流量達(dá)人、帶貨大V坐鎮(zhèn)直播間，通過(guò)「直播+展會(huì)+電商」的模式，為文創(chuàng)精品注入消費(fèi)動(dòng)力。
▲文博會(huì)直播。
本屆文博會(huì)延續(xù)了去年的直播模式，並新設(shè)了「世界與中國(guó)青年文化創(chuàng)意項(xiàng)目孵化展區(qū)」「文博會(huì)禮物」展區(qū)，擴(kuò)大展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)和線上銷售。非遺蘇繡、絕美鳳冠、精巧的銀花絲都現(xiàn)身直播間，讓年輕人也能夠領(lǐng)略到非遺的魅力。
三、國(guó)際視野：從「中國(guó)第一展」到「文化會(huì)客廳」
全球資源的「磁場(chǎng)效應(yīng)」
本屆文博會(huì)吸引全球65個(gè)國(guó)家和地區(qū)、305家海外展商線上線下參展，國(guó)際化佔(zhàn)比達(dá)20%。埃及國(guó)家博物館的貓神貝斯特雕像復(fù)刻品前，觀眾排隊(duì)體驗(yàn)AR文物講解；德國(guó)法蘭克福書展帶來(lái)《格林童話》手稿數(shù)碼化展品，負(fù)責(zé)人托馬斯?米勒表示：「文博會(huì)是歐洲了解中國(guó)數(shù)字出版的最佳窗口，我們已與3家中國(guó)出版社達(dá)成電子書合作?！?/p>
今年文博會(huì)還特別增設(shè)了文化出海展區(qū)、世界與中國(guó)青年文創(chuàng)項(xiàng)目孵化展區(qū)，組織一大批文化出海頭部服務(wù)企業(yè)參展，助推更多文化產(chǎn)品及服務(wù)「走出去」。藉助文博會(huì)的平臺(tái)，無(wú)數(shù)全國(guó)各地企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大了海外合作「朋友圈」，與更多國(guó)內(nèi)外文化創(chuàng)意企業(yè)建立了合作關(guān)係，不斷展示和擴(kuò)大中國(guó)文化的國(guó)際影響力和傳播力，這也是文博會(huì)從「中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)第一展」邁向「國(guó)際文化頭部展」的第一步。
新設(shè)的文化出海展區(qū)內(nèi)，深圳離境退稅專區(qū)人氣爆棚。來(lái)自中國(guó)香港的趙資揚(yáng)在「深圳離境退稅專區(qū)」購(gòu)買了一部?jī)r(jià)格為8599元的華為手機(jī)，當(dāng)場(chǎng)通過(guò)「即買即退」 服務(wù)收到773.91元的退稅款。這標(biāo)誌著離境退稅「即買即退」便利化措施首次在國(guó)家級(jí)展會(huì)實(shí)現(xiàn)落地。
「深圳離境退稅專區(qū)」由深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)、國(guó)家稅務(wù)總局深圳市稅務(wù)局聯(lián)合打造，現(xiàn)場(chǎng)展銷華為、大疆、榮耀等三大深圳品牌熱門商品，配套設(shè)置離境退稅「即買即退」集中退付點(diǎn)，並提供「一單一包」便利服務(wù)，境外旅客當(dāng)場(chǎng)購(gòu)買、當(dāng)場(chǎng)退稅、當(dāng)場(chǎng)領(lǐng)錢，離境時(shí)可實(shí)現(xiàn)海關(guān)快速驗(yàn)核。
文化出海的「深圳範(fàn)式」
從舞劇《詠春》的全球巡演，到《黑神話?悟空》的現(xiàn)象級(jí)出海，文博會(huì)成為中國(guó)文化走向世界的「中轉(zhuǎn)站」。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，歷屆展會(huì)推動(dòng)超1.2萬(wàn)名海外採(cǎi)購(gòu)商對(duì)接，2024年深圳文化產(chǎn)品出口額達(dá)850億元，年均增長(zhǎng)15%。埃及復(fù)刻寶藏公司CEO艾哈邁德?哈桑指著展臺(tái)上的青銅鼎復(fù)刻品說(shuō)：「我們通過(guò)文博會(huì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，現(xiàn)在每月賣出2000件『中國(guó)文物』，埃及人對(duì)東方文明的興趣從未如此強(qiáng)烈。」
在「一帶一路」文創(chuàng)館，伊朗細(xì)密畫傳承人現(xiàn)場(chǎng)演示技藝，與蘇州刺繡大師跨界合作；委內(nèi)瑞拉博主Rafael Saavedra在直播中感嘆：「走進(jìn)文博會(huì)，就像走進(jìn)中國(guó)文化的『百寶箱』，從AI機(jī)器人到苗繡圍巾，這裏既有未來(lái)感，又充滿歷史厚度?！惯@種多元文化的碰撞，正是文博會(huì)從「交易平臺(tái)」向「文明對(duì)話樞紐」升級(jí)的縮影。
對(duì)於外國(guó)遊客與客戶來(lái)說(shuō)，文博會(huì)更是一扇讓他們了解中國(guó)多彩文化的窗口，也是連結(jié)他們與中國(guó)貿(mào)易合作夥伴的橋樑與紐帶。
二十一屆文博會(huì)的成長(zhǎng)軌跡，折射出中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)從「規(guī)模擴(kuò)張」到「質(zhì)量躍升」的蛻變。深圳以科技賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)，用創(chuàng)新激活文化基因，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與全球化浪潮中，構(gòu)建起兼具中國(guó)特色與國(guó)際視野的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。當(dāng)AI機(jī)器人沖泡的咖啡香氣與苗繡的針腳共鳴，當(dāng)VR眼鏡裏的敦煌飛天遇見(jiàn)埃及貓神雕像，文博會(huì)不僅是產(chǎn)業(yè)交易的平臺(tái)，更是文明互鑒的窗口——它以科技為翼，讓文化自信飛得更高；以市場(chǎng)為橋，讓中國(guó)故事走向更遠(yuǎn)。
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