5月27日，在2025文化強(qiáng)國建設(shè)高峰論壇數(shù)智賦能文化貿(mào)易論壇上，數(shù)字時代文化貿(mào)易發(fā)展新圖景成為討論焦點。國家政策推動下，中國文化產(chǎn)業(yè)正以網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)遊「新三樣」為突破口加速全球化。在此浪潮中，香港作為中西文化交融的樞紐，其獨特的文化區(qū)位優(yōu)勢亟待釋放，或可成為中國文化出海的戰(zhàn)略支點。
數(shù)據(jù)顯示，中國文化產(chǎn)品出口連續(xù)4年超千億美元。2024年中國自主研發(fā)遊戲海外收入達(dá)185.57億美元，同比增長13.39%，規(guī)模連續(xù)5年超千億元人民幣。隨著數(shù)字技術(shù)快速迭代，文化貿(mào)易正在突破傳統(tǒng)邊界。中國社科院教授江小涓指出，數(shù)字技術(shù)賦予文化產(chǎn)品「無感跨境」的天然全球化屬性，無需受制於實體運輸和地域適配問題。
而香港這座百年東西方交匯之城，恰恰能在「共性」與「個性」間架起橋樑。
香港的獨特之處，在於其既能深度理解東方文化底蘊，又對西方敘事邏輯與市場規(guī)則駕輕就熟。三七互娛集團(tuán)高級副總裁楊軍對本報記者稱，香港消費者對東方傳統(tǒng)題材高度認(rèn)同，對西方題材亦持開放態(tài)度。這種「雙向兼容」使香港成為國產(chǎn)文化產(chǎn)品出海前的「壓力測試場」——企業(yè)可在此觀察用戶反饋、調(diào)整文化符號的表達(dá)方式。
海底撈國際控股副總經(jīng)理郝軍分享的香港實踐揭示了另一層價值。作為全球美食之都，香港市場匯聚了來自不同文化背景的消費者與競爭對手。海底撈通過調(diào)整菜單、融入川劇變臉表演，既保留中式餐飲內(nèi)核，又適應(yīng)國際化消費習(xí)慣。香港市場的高競爭性，倒逼企業(yè)打磨出可復(fù)制的本土化模式，再向歐美市場延伸。
香港的金融基建與法律體系又為文化出海提供關(guān)鍵支撐。泡泡瑪特通過在港上市獲得國際資本認(rèn)可，特海國際選擇港交所與納斯達(dá)克雙重上市，均凸顯香港作為國際融資平臺的吸引力。此外，香港在數(shù)據(jù)跨境流動、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面的制度銜接能力，可為數(shù)字文化產(chǎn)品的全球分發(fā)提供合規(guī)保障，避免因法律衝突導(dǎo)致的貿(mào)易壁壘。
當(dāng)下文化出海已進(jìn)入「雙向適應(yīng)」階段：既要找到全球共鳴點，也要精準(zhǔn)對接區(qū)域市場。香港的多元文化基因、國際化人才儲備和成熟商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，可為中國企業(yè)提供不少助力。
文化出海不是單向輸出，而是文明的雙向?qū)υ挕Ｏ愀廴裟芤宰陨愍毺氐膬?yōu)勢，助力中國文化產(chǎn)品完成從「走出去」到「融進(jìn)去」的跨越，其意義將超越經(jīng)濟(jì)價值本身——這既是國家所需，亦是香港重塑國際文化樞紐地位的機(jī)遇。當(dāng)「平視世界」成為共識，香港的經(jīng)驗與平臺，或可為中國故事找到更好的表達(dá)方式。
香港商報記者 楊琪
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