去年3月18日至6月7日，安徽歙縣縣委第一巡察組對歙州農(nóng)文旅集團開展巡察。集團旗下之歙縣旅遊發(fā)展有限公司以本次巡察整改為契機，直面問題、刀刃向內(nèi)，圍繞「主動求變意識不足」「資源整合不足」等痛點，以創(chuàng)新思維破局、以資源聯(lián)動賦能、以業(yè)態(tài)升級增效，推動徽州古城旅遊發(fā)展邁上新臺階，為遊客呈現(xiàn)更具魅力的文化體驗新場景。
強化文旅融合，促進業(yè)態(tài)創(chuàng)新。聚焦主要問題，積極謀劃，一方面推動「皖美消費新場景」不斷深入，以非遺夜市場景化升級為著力點，圍繞非遺表演、工藝展示、產(chǎn)品展銷等內(nèi)容開展「賞非遺、品非遺、玩非遺、學(xué)非遺、購非遺」系列活動，打造徽州古城民俗傳承地。另一方面拓展古城消費業(yè)態(tài)，持續(xù)優(yōu)化「徽州府有喜」演出內(nèi)容，推出《魚在徽州》《徽州絲絹案》《錦衣衛(wèi)巡街》等新劇目，形成「白天逛古城、夜晚賞大戲」的全時段旅遊模式，配套打造「搖櫓翩翩畫舫夜宴」休閒業(yè)態(tài)及餐飲特色產(chǎn)品，帶動古城夜間消費，激發(fā)「夜遊、夜宴、夜演、夜購、夜娛、夜宿」消費新活力。
整合文旅資源，拓寬營銷渠道。以活動策劃、品牌營銷為切入點，圍繞特色文創(chuàng)產(chǎn)品、節(jié)日活動等，通過線上精準(zhǔn)投放、線下互動體驗，高效精準(zhǔn)擴大景區(qū)影響力，同時藉助央視財經(jīng)、央視新聞、中國新聞網(wǎng)、安徽新聞聯(lián)播等央視省級媒體報道，不斷提升公司軟實力。積極推動「文旅+研學(xué)」聯(lián)動模式，以國際視野為導(dǎo)向，積極謀求承辦槳板體育賽事，以賽事帶動親子活動、戶外運動、咖啡輕食等特色社群活動，滿足居民及遊客多元化消費需求，有效促進文旅市場消費升級。
拓展文旅板塊，助力公司發(fā)展。全面整合景區(qū)旅遊資源，對斗山街、中山巷、徽州歷史博物館、徽州府衙等核心區(qū)域進行系統(tǒng)性規(guī)劃開發(fā)，植入多元化新業(yè)態(tài)，打造「烏聊書齋」「徽州記憶」、文化創(chuàng)意集群及縣影劇院《大徽班》演藝等主題空間。在文旅板塊上，完成許村、牌坊群兩大景區(qū)收購，與徽州古城、雄村景區(qū)相互交融、協(xié)同發(fā)展，凝聚成一股強大的合力，共鑄歙縣旅遊的嶄新輝煌篇章。
下一步公司將繼續(xù)以歙縣IP為核心，通過場景布設(shè)、產(chǎn)品升級、業(yè)態(tài)創(chuàng)新多管齊下，促進「場景+產(chǎn)品+業(yè)態(tài)」三位一體發(fā)展，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（記者 吳敏 通訊員 張懿葳）
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