全球知名研究機(jī)構(gòu)益普索（Ipsos）最新發(fā)布的《2025中國品牌影響力指數(shù)（BII）》百強(qiáng)榜單顯示，美的集團(tuán)強(qiáng)勢躋身全榜單前五。該指數(shù)基於超10,000份消費(fèi)者問卷與118億條社媒數(shù)據(jù)，通過「3i」（Inspire心動、Invest行動、Influence帶動）三大核心維度打造品牌增長路徑。美的憑藉「用戶直達(dá)」戰(zhàn)略與全球化OBM突破，成為製造業(yè)品牌價(jià)值升級的標(biāo)桿案例。
該研究機(jī)構(gòu)指出，新情境下的品牌增長路徑更離不開以消費(fèi)者為中心。在「用戶直達(dá)」戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，美的集團(tuán)立足於「科技盡善、生活盡美」企業(yè)願景，持續(xù)加大研發(fā)投入，優(yōu)化「四級研發(fā)體系」與「三個(gè)一代」研發(fā)模式，通過差異化創(chuàng)新產(chǎn)品推動結(jié)構(gòu)升級，支撐品牌價(jià)值持續(xù)提升。
美的積極擁抱數(shù)碼化傳播，通過IP營銷、場景化內(nèi)容與用戶共創(chuàng)，在社交媒體中積累高「正向情感聲量」。全球超5億家庭用戶和200多個(gè)市場的覆蓋，進(jìn)一步放大了品牌的口碑影響力。
近年來，美的集團(tuán)加速推動全球突破戰(zhàn)略，堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心的產(chǎn)品導(dǎo)向，強(qiáng)化海外本地化運(yùn)營。2024 年，美的系自有品牌在多個(gè)國家和多個(gè)家電品類均取得市場突破，如冰箱產(chǎn)品在馬來西亞、沙特、智利等國家取得市場份額第一；洗衣機(jī)產(chǎn)品在馬來西亞和沙特的市場份額分別達(dá)到第一和第二。
同時(shí)，美的持續(xù)發(fā)展海外智能家居業(yè)態(tài)和提升用戶使用體驗(yàn)。2024 年美的智能家居應(yīng)用的海外新註冊用戶數(shù)超過210萬，已註冊用戶數(shù)超過440萬，平均月活躍用戶數(shù)量同比增長近140%。
值得一提的是，美的通過大力推進(jìn)OBM（自有品牌）優(yōu)先戰(zhàn)略，2024年實(shí)現(xiàn)海外OBM銷售同比增長35%，品牌溢價(jià)能力持續(xù)提升，在德國、日本等成熟市場，美的品牌認(rèn)知度從2020年的12%提升至2024年的28%。日前在巴西聖保羅舉辦的第二屆拉美暖通（HVAC）經(jīng)銷商大會上，美的還榮獲 「拉美第一空調(diào)品牌」認(rèn)證。
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