一年一度的書展昨日（7月22日）結(jié)束。受累十號風(fēng)球襲港，周日放假無奈要閉館一天，多少打亂了原本參觀書展的計(jì)劃，共吸引約90萬人次入場，較去年少了一成，但考慮到展期由7天減至6天，日均入場數(shù)字其實(shí)不跌反升。主辦方於颱風(fēng)翌日宣布延長開放時(shí)間，一定程度上也有助滿足書迷需要，調(diào)查顯示人均消費(fèi)亦微升至918元，換言之短短幾天已帶動(dòng)逾8億元的消費(fèi)?？胺Q常青樹的香港書展亦為「盛事經(jīng)濟(jì)」帶來啟示——盛事無疑是吸客和留客的重要載體，盛事品牌亦須持續(xù)創(chuàng)新不斷優(yōu)化，各盛事間也應(yīng)探索更好聯(lián)動(dòng)協(xié)同發(fā)展。
盛事經(jīng)濟(jì)的一大功能，乃是吸引境外旅客來港，同時(shí)挽留市民在港消費(fèi)。香港書展不單是市民的「年度必去」盛事，舉行期間親友交談都會(huì)問到「去了書展嗎」，每年並吸引不少旅客專程來港，蹭蹭這個(gè)華人文壇盛事的熱度。過去一段時(shí)間，北上消費(fèi)及出國外遊成為熱話，坊間常雲(yún)每逢周末或長假期時(shí)，香港都會(huì)人去樓空、消費(fèi)力肥水流向他田；由書展到其他盛事，一方面可逆向吸引旅客前來，另方面也可令市民留港消費(fèi)，尤其是書展所涉人流眾多，動(dòng)輒數(shù)十萬甚至上百萬計(jì)，於暑假期間舉行無疑效益更大，非但有利附近餐飲零售的生意，多了旅客和市民在港，不論旅遊區(qū)抑或住宅區(qū)均可受惠得到。香港盛事一浪接一浪，所吸引和挽留到的人氣自然愈盛，也愈能夠帶動(dòng)整體市道旺上加旺。
經(jīng)營好各盛事品牌，盛事香港的招牌必然更亮。許多年來，香港書展的IP早就衝出香港。賴以成功的一點(diǎn)，就是持續(xù)經(jīng)營、恆常年度舉行，一直深耕細(xì)作，自然容易開花結(jié)果。其他盛事亦應(yīng)如是，不宜偶一為之，而應(yīng)常態(tài)定期舉行，品牌效應(yīng)才可壯大起來。另外書展也有創(chuàng)新改革，積極應(yīng)變求變。於今新時(shí)代下，電子書對傳統(tǒng)實(shí)體書的威脅加大，何況還有其他各式各樣的知識來源或娛樂平臺，但書展地位仍然屹立，理由正正在於不斷適應(yīng)市場所需。不必諱言，逛書展已不限於書迷看書買書，而是作為集消閒、娛樂、文化等等於一身的「假日好去處」，許多家長攜同子女入場。其中，書展每年主題既是年年精選，今屆以飲食文化和未來生活為題，固然貼地跟市民喜好同步，而場內(nèi)場外共舉辦逾620項(xiàng)文化活動(dòng)，除新書發(fā)布外，還有作家講座、簽書會(huì)等，甚至請來當(dāng)時(shí)得令的KOL紅人，另外又設(shè)兒童天地活動(dòng)，更切合當(dāng)前著重真人接觸的「體驗(yàn)式」潮流，要求並鼓勵(lì)親身出席參與。由演唱會(huì)等表演，到運(yùn)動(dòng)競投比賽，以至各式展覽、嘉年華、美食活動(dòng)等，同一體驗(yàn)原則也適用於舉辦或籌辦其他盛事。
各盛事之間加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，還可產(chǎn)生「1+1>2」的效果。書展會(huì)場附近，同時(shí)舉行運(yùn)動(dòng)消閒展和零食世界，既標(biāo)誌了盛事擴(kuò)展到書展以外其他範(fàn)疇，入場人士可以「一程多站」同時(shí)逛逛不同展覽；書展展期前後，亦有其他盛事在港展開，譬如今日起啟德體育園便將舉行「香港足球盛會(huì)2025」，來港旅客亦可「一程多站」同時(shí)參與不同盛事。一個(gè)盛事的效應(yīng)已經(jīng)很大，多個(gè)盛事的協(xié)同效應(yīng)更是倍大，旅發(fā)局今年便打造出「盛夏派對」新IP，正正把多個(gè)盛事結(jié)合起來推廣。百貨應(yīng)百客，盛事愈多兼愈多元化，定能夠吸引到旅客來港及市民留港參與繼而消費(fèi)。
香港盛事日益有聲有色，有利經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，當(dāng)然也是市民之福。（香港商報(bào)評論員 李明生）
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