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探索新電商的可持續(xù)發(fā)展之路:從「流量爭(zhēng)奪」到「價(jià)值共生」

探索新電商的可持續(xù)發(fā)展之路:從「流量爭(zhēng)奪」到「價(jià)值共生」

責(zé)任編輯:林梓琦 2025-07-23 20:24:41 來(lái)源:香港商報(bào)網(wǎng)

 「可持續(xù)發(fā)展」這一詞彙,自誕生起便似乎具有普適性,適用各領(lǐng)域——但於新電商領(lǐng)域而言,這份「可持續(xù)」意味著什麼?

 首先,「可持續(xù)」需含鏈環(huán)之韻,能催生聯(lián)動(dòng)之效,使各環(huán)節(jié)相生相濟(jì)、環(huán)環(huán)相契,方可成生生不息的永續(xù)圖景。

 當(dāng)某直播間單場(chǎng)GMV突破億元的慶功宴還在喧囂,另一頭,偏遠(yuǎn)山村的果農(nóng)正通過(guò)直播鏡頭收到今年第一筆預(yù)售款;當(dāng)電商平臺(tái)為「618」的流量峰值歡呼時(shí),二手電商的循環(huán)經(jīng)濟(jì)已悄然創(chuàng)造出千億市場(chǎng)——如今的中國(guó)新電商,正經(jīng)歷一場(chǎng)從「規(guī)模競(jìng)賽」到「價(jià)值重構(gòu)」的深刻轉(zhuǎn)型。

 7月26日至27日,第五屆中國(guó)新電商大會(huì)將在吉林省延吉市啟幕,這場(chǎng)全國(guó)新電商領(lǐng)域唯一的「中字頭」盛會(huì),將特設(shè)「可持續(xù)發(fā)展與社會(huì)責(zé)任分論壇」,並通過(guò)人參特色產(chǎn)業(yè)帶活動(dòng)、產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接展示等環(huán)節(jié),聚焦新電商如何在商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值之間找到平衡,探尋從「賣貨平臺(tái)」到「社會(huì)價(jià)值連接器」的轉(zhuǎn)型密碼。

 價(jià)值重構(gòu):電商下半場(chǎng)的「生存邏輯」

 從電商到「新」電商,行業(yè)領(lǐng)域已走過(guò)二十餘載。從初期「低價(jià)跑量」的野蠻生長(zhǎng),到如今「流量成本高昂」的瓶頸顯現(xiàn),行業(yè)早已告別「唯規(guī)模論英雄」的時(shí)代。數(shù)據(jù)顯示:2024年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.56萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)6.4%,農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)15.8%,其中縣域電商帶動(dòng)就業(yè)超3000萬(wàn)人;二手電商交易規(guī)模突破3000億元,循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式減少碳排放約400萬(wàn)噸——這些數(shù)字背後,是電商從「純交易平臺(tái)」向「社會(huì)資源連接器」的角色進(jìn)化。

 在吉林省,依託長(zhǎng)白山人參、延邊大米等特色資源,當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)「新電商賦能行動(dòng)」激活縣域經(jīng)濟(jì),僅2024年就培育出120個(gè)農(nóng)產(chǎn)品直播基地,帶動(dòng)5萬(wàn)農(nóng)戶增收。京東亞洲一號(hào)智能物流園區(qū)通過(guò)智能調(diào)度將配送效率提升40%,同時(shí)減少碳排放15%;琿春暢達(dá)電子商務(wù)有限公司的跨境電商「一站式」服務(wù),讓東北山珍直抵東南亞,既降低流通損耗,又拓寬出海通道。這些實(shí)踐印證著一個(gè)共識(shí):可持續(xù)發(fā)展不是電商的「附加題」,而是「必答題」。

圖說(shuō)一:琿春跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū) 電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李金海向本報(bào)記者介紹了琿春跨境電商發(fā)展情況.jpg

琿春跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū) 電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李金海向本報(bào)記者介紹了琿春跨境電商發(fā)展情況

 社會(huì)價(jià)值圖譜:電商的「多元解方」

 在甘肅隴南的花椒田裡,50 歲的護(hù)林員老楊舉著手機(jī)直播砍椒枝,鏡頭掃過(guò)漫山遍野的紅油椒,意外帶火了「花椒芽菜」的吃法;在江西橫崗村的魚塘邊,80後村支書文敏的直播賣魚,不僅清空了3萬(wàn)斤存塘魚,更催生了「村播聯(lián)盟」帶動(dòng)14個(gè)村抱團(tuán)致富;在雲(yún)南賓川的紫皮蒜地里,「90 後」寶媽晏林英的快手直播間,讓農(nóng)戶每斤蒜多賺2元,還孵化出174個(gè)電商新職業(yè)…… 這些遍布全國(guó)的故事,正在「新」電商的語(yǔ)境下,拼貼出可持續(xù)發(fā)展的全景圖——當(dāng)流量的漣漪擴(kuò)散,電商的社會(huì)價(jià)值早已超越「賣貨」本身,化作就業(yè)網(wǎng)、生態(tài)鏈、文化橋,延伸至資源調(diào)配、生態(tài)保護(hù)、文化傳承等多個(gè)維度。

 新電商的「可持續(xù)」,還在於讓發(fā)展與生態(tài)同頻——目前我國(guó)綠色電商的實(shí)踐正在加速落地。例如拼多多的「農(nóng)地雲(yún)拼」模式通過(guò)精準(zhǔn)匹配供需,使農(nóng)產(chǎn)品流通損耗率從25%降至8%;閒魚的「循環(huán)時(shí)尚」計(jì)劃讓百萬(wàn)件閒置服飾重新流通,相當(dāng)於減少3.5萬(wàn)噸碳排放。這些創(chuàng)新,屆時(shí)都將在大會(huì)「產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接展示活動(dòng)」中集中呈現(xiàn),成為電商助力「雙碳」目標(biāo)的鮮活案例。

 當(dāng)然,就業(yè)賦能的版圖也在持續(xù)擴(kuò)大。阿里巴巴國(guó)際站渠道商吉林省滿天欣科技有限公司與吉林省高校共建跨境電商專業(yè),累計(jì)培養(yǎng)的1000餘名人才中,超60%選擇留吉?jiǎng)?chuàng)業(yè);快手「聚力城市」計(jì)劃為長(zhǎng)春4500餘家門店提供數(shù)字化服務(wù),創(chuàng)造出大量靈活就業(yè)崗位。正如「可持續(xù)發(fā)展與社會(huì)責(zé)任分論壇」將要探討的,電商正在成為「就業(yè)穩(wěn)定器」,尤其為青年、殘障群體等提供多元發(fā)展路徑。

圖說(shuō)二:阿里巴巴國(guó)際站渠道商吉林省滿天欣科技有限公司副總經(jīng)理李想接受記者採(cǎi)訪.jpg

阿里巴巴國(guó)際站渠道商吉林省滿天欣科技有限公司副總經(jīng)理李想接受記者採(cǎi)訪

 更值得關(guān)注的是文化傳承的新可能。江西橫崗村的篾匠手藝、湖南江永的瑤族織錦、甘肅金昌的沙漠茶製作,都在直播間裡煥發(fā)了新生——光明網(wǎng)2025年5月6日?qǐng)?bào)道的榮裕合「非遺+電商」模式尤為典型:通過(guò)「一城一品一故事」,將苗族銀飾的鍛造工藝、蘇州緙絲的千年技法轉(zhuǎn)化為可視化內(nèi)容,2024年帶動(dòng)非遺產(chǎn)品出口增長(zhǎng)47%,更讓327 位傳承人獲得穩(wěn)定收入。這種「文化帶貨」,恰與大會(huì)「文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展分論壇」的議題共振——當(dāng)文化傳播與經(jīng)濟(jì)增收形成閉環(huán),也揭示了新電商作為「文化傳播者」的獨(dú)特價(jià)值。

 大會(huì)集結(jié):共繪可持續(xù)發(fā)展新藍(lán)圖

 當(dāng)電商行業(yè)從「增量爭(zhēng)奪」轉(zhuǎn)向「存量挖潛」,可持續(xù)發(fā)展已不是選擇題,而是必答題。即將啟幕的第五屆中國(guó)新電商大會(huì),正為這場(chǎng)轉(zhuǎn)型提供「思想碰撞場(chǎng)」與「實(shí)踐對(duì)接臺(tái)」。

 這場(chǎng)盛會(huì)將通過(guò)多維度議程勾勒可持續(xù)發(fā)展路徑:「技術(shù)創(chuàng)新分論壇」探討AI如何優(yōu)化物流調(diào)度、減少資源浪費(fèi);「跨境電商分論壇」聚焦海外倉(cāng)建設(shè)中的綠色標(biāo)準(zhǔn);「數(shù)商興農(nóng)」行動(dòng)計(jì)劃則將發(fā)布一批助農(nóng)項(xiàng)目,推動(dòng)農(nóng)村電商生態(tài)升級(jí)。正如香港商報(bào)將要發(fā)起的「中國(guó)新電商信任時(shí)代」媒體協(xié)作體,大會(huì)將凝聚政企學(xué)多方力量,讓可持續(xù)發(fā)展從「單兵作戰(zhàn)」變?yōu)椤竻f(xié)同行動(dòng)」。

 京東集團(tuán)聯(lián)合吉林省發(fā)布的「春曉計(jì)劃」,已幫助500餘家涉農(nóng)企業(yè)完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型;「商報(bào)甄選地標(biāo)名品合作社」計(jì)劃落地後,吉林人參、延邊大米等特產(chǎn)將通過(guò)粵港澳大灣區(qū)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍升。這些成果印證著一個(gè)真理:電商的可持續(xù)發(fā)展,終究要回歸「以人為本」——讓消費(fèi)者獲得價(jià)值,讓生產(chǎn)者得到尊重,讓生態(tài)得到守護(hù)。

 7月26日至27日,當(dāng)全國(guó)的目光聚焦長(zhǎng)白山下的魅力城市延吉,這場(chǎng)大會(huì)承載的就不僅有行業(yè)交流的使命,更含有對(duì)新電商未來(lái)的集體思考:從「流量狂歡」到「價(jià)值深耕」,從「商業(yè)成功」到「社會(huì)共益」,中國(guó)新電商正在書寫屬於自己的可持續(xù)發(fā)展答卷。

 而你我等每一個(gè)關(guān)注者、參與者,都將有幸成為這場(chǎng)變革的見證者與推動(dòng)者。(記者 冀文嫻 實(shí)習(xí)記者 呂陶)

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