為深入貫徹落實文化和旅遊部旅遊景區(qū)強基煥新行動部署，持續(xù)深化場景煥新示範工作，7月28日至29日，2025「小而美」場景煥新示範工作郴州現(xiàn)場會暨生態(tài)合作招商活動在湖南郴州舉辦。本次活動由中國旅遊景區(qū)協(xié)會、郴州市人民政府主辦，瞭望智庫提供智力支持，郴州市文旅廣體局、郴州市商務(wù)局、郴州市文旅集團承辦，郴州市廣播電視臺執(zhí)行。
活動涵蓋實地觀摩考察、「小而美」文旅場景煥新示範工作郴州現(xiàn)場會兩個主體活動及採風踩線、經(jīng)驗交談會、招商洽談會三大平行活動。通過挖掘潛力「小而美」文旅新場景、孵化青年創(chuàng)業(yè)項目、搭建招商合作平臺，形成「發(fā)現(xiàn)場景—培育項目—賦能產(chǎn)業(yè)—示範推廣」的完整閉環(huán)。旨在運用「小而美」場景煥新方法論，推進城市更新和鄉(xiāng)村振興過程中的適旅化改造和景區(qū)場景煥新，推動郴州市建設(shè)成為全國首個「小而美」場景煥新示範城市。
活動現(xiàn)場匯聚了33家省級旅遊景區(qū)協(xié)會、商協(xié)會、校友會及知名智庫、景區(qū)代表，30家來自全國的「小而美」場景煥新產(chǎn)品供應(yīng)商、投資商代表，21家中央媒體、粵港澳大灣區(qū)媒體、湖南省級媒體記者代表，湖南省文化和旅遊廳領(lǐng)導(dǎo)、郴州市領(lǐng)導(dǎo)、市直有關(guān)單位負責人等200人參加活動。
齊聚郴州：「小而美」場景立標桿、作樣本，共築合作擘畫示範新局
據(jù)悉，齊聚郴州召開這次會議，主要基於四方面考慮：一是郴州旅遊資源富集，文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，連續(xù)多年位居全省前列，為全國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展樹立了標桿；二是全國「小而美」文旅新場景案例徵集標準來源於郴州，郴州景區(qū)場景煥新和閒置空間適旅化改造的典型案例為全國提供了實踐樣本；三是中國旅遊景區(qū)協(xié)會將在郴州與各省級景區(qū)協(xié)會達成「郴州共識」，構(gòu)建生態(tài)合作夥伴關(guān)係，合力推動「小而美」場景煥新。四是中國旅遊景區(qū)協(xié)會將與郴州市人民政府合作實施「小而美」場景煥新三年行動計劃，把郴州市建設(shè)成為全國首個「小而美」場景煥新示範城市。
實地觀摩：「小而美」場景串聯(lián)成鏈，在地文化煥發(fā)新活力
7月28日，參會嘉賓開啟「小而美」場景實地觀摩之旅，沿著日間與夜間兩條精心設(shè)計的線路，沉浸式體驗郴州文旅新場景的獨特魅力。
從飛天山翠江碼頭出發(fā)，乘竹筏穿行於紅巖峭壁間，在丹霞地貌中感受「無一山不奇，無寸土不麗」的自然奇觀；隨後沿「九龍水寨—瓦窯坪古村—馬皇丘—711時光小鎮(zhèn)—長卷文旅城」線路，從山水風光到創(chuàng)意街區(qū)，體驗郴州「小而美」場景的多元融合。
瓦窯坪古村以「修舊如舊」重現(xiàn)「小南京」繁華：明清時期的三十六坊如今以「千年煙火氣，郴州十二坊」煥新回歸，鵲橋仙繡衣坊、王氏豆腐坊等傳承傳統(tǒng)工藝，遊人可乘船溯江賞唐代石佛、登霞客樓品「油茶瓦魚」，重走文人墨客的山水詩路。更值得關(guān)注的是，古村以「共建共管共享」模式讓居民成為主角，江畔荒地變身觀景民宿，90個新崗位帶動400名村民就業(yè)，昔日沉寂古渡重現(xiàn)歡聲笑語。
711時光小鎮(zhèn)則是「時光穿越」的生動註腳：紅磚紅瓦建築間，新華書店、光明照相館等特色店舖還原二十世紀六七十年代礦廠生活，1964年的《人民日報》、老式電話機等老物件喚醒集體記憶。作為我國最早的大型鈾礦，711礦曾為「兩彈一艇」提供關(guān)鍵原料，研學基地內(nèi)的史料與實物，讓嘉賓深刻體悟「干驚天動地事，做隱姓埋名人」的功勳精神，而老職工在樹蔭下乘涼對弈的場景，更添文旅開發(fā)的溫暖底色。
夜間，觀摩團走進國家夜間文化和旅遊消費集聚區(qū)「北湖不夜天」與國家旅遊休閒街區(qū)「裕后街」。北湖通過3D水幕光影秀再現(xiàn)韓愈叉魚、女排拼搏等故事，雲(yún)島營地、青蔥書屋、和平夜市等業(yè)態(tài)聚焦青年群體，實現(xiàn)「夜娛、夜讀、夜購」融合，讓曾被戲稱為「麻將島」的北湖變身活力舞臺與文化客廳。
招商對接：全要素資源，多項成果促發(fā)展
通過實地觀摩考察，7月29日，2025「小而美」場景煥新示範工作郴州現(xiàn)場會暨生態(tài)合作招商活動舉行。會上，湖南省文化和旅遊廳一級巡視員歐陽斌、郴州市市委常委、市委宣傳部部長龍齊陽、中國旅遊景區(qū)協(xié)會理事長霍建軍先後致辭，圍繞郴州「小而美」場景建設(shè)的意義、目標與路徑分享觀點。中國旅遊景區(qū)協(xié)會副理事長兼秘書長陳獻春作主旨發(fā)言，介紹「小而美」場景煥新示範工作推進情況。
資源對接環(huán)節(jié)，京東方藝雲(yún)「百萬沉浸式體驗場景計劃」、大連博濤數(shù)字文化科技、變形金剛主題餐廳、抖音集團PICOXR虛擬現(xiàn)實技術(shù)等10余個企業(yè)與項目進行路演，從技術(shù)、IP、內(nèi)容等維度為郴州「小而美」場景注入創(chuàng)新動能。
現(xiàn)場，中國旅遊景區(qū)協(xié)會與各省級旅遊景區(qū)協(xié)會共同發(fā)布「郴州共識」，簽署建立生態(tài)合作夥伴關(guān)係，推動全國景區(qū)協(xié)會資源整合與協(xié)同發(fā)展。
當天下午，三項平行活動同步開展：粵港澳大灣區(qū)媒體營銷聯(lián)盟赴莽山旅遊區(qū)採風踩線，為宣傳推廣積累素材；2025全國旅遊景區(qū)協(xié)會工作聯(lián)席會暨「小而美」場景煥新經(jīng)驗交流會召開，瞭望周刊社智庫中心主任卞卓丹、北京市工商聯(lián)副主席李志起、北京綠維文旅控股集團董事長林峰、西安昭泰文化發(fā)展有限公司董事長李子洋等專家圍繞「小而美」的價值與實踐作主題分享。此外，還有郴州招商洽談會同步舉行，企業(yè)代表與郴州市商務(wù)局、文旅局等單位人員深入對接，推動合作落地。
此次活動通過「政府+協(xié)會+企業(yè)+媒體+專家」五位一體生態(tài)合作體系，整合資本、技術(shù)、IP等全要素資源，為「小而美」場景項目提供全鏈條支撐?，F(xiàn)場簽約項目3個，涵蓋文旅科技體驗、AI沉浸式場景體驗、文化IP產(chǎn)品開發(fā)等多個領(lǐng)域。未來，郴州將以此次活動為契機，持續(xù)深化「小而美」場景煥新，為全國文旅轉(zhuǎn)型升級提供「郴州經(jīng)驗」。（記者 文新征）
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