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    7月28日至29日，2025「小而美」場(chǎng)景煥新示範(fàn)工作郴州現(xiàn)場(chǎng)會(huì)暨生態(tài)合作招商活動(dòng)在湖南郴州舉辦?；顒?dòng)期間，中國(guó)旅遊景區(qū)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)陳獻(xiàn)春接受香港商報(bào)專訪，就「小而美」場(chǎng)景煥新相關(guān)問(wèn)題回答了記者提問(wèn)。

    記者：什麼是「小而美」場(chǎng)景煥新？

    陳獻(xiàn)春：「小而美」場(chǎng)景煥新是以精微空間為改造載體，堅(jiān)持以人文為魂、科技為翼、小微為體、可持續(xù)為要，通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新深度觸發(fā)遊客情感共鳴的場(chǎng)景力。其核心在於以遊客體驗(yàn)為中心，以空間精微性、文化在地性、體驗(yàn)交互性和青年適配性為核心特徵，打破文化與商業(yè)的對(duì)立關(guān)係，既詮釋「場(chǎng)景即生產(chǎn)力」的經(jīng)濟(jì)學(xué)邏輯，又表達(dá)「體驗(yàn)即生命力」的美學(xué)價(jià)值，精準(zhǔn)契合當(dāng)代青年個(gè)性化、沉浸式的偏好，實(shí)現(xiàn)「小體量承載大內(nèi)涵、輕投入創(chuàng)造高價(jià)值」的文旅發(fā)展新模式。

    與傳統(tǒng)「大而全」模式相比，「小而美」場(chǎng)景煥新能夠精準(zhǔn)定位效能。聚焦細(xì)分客群需求，突破「大而全」同質(zhì)化困局，實(shí)現(xiàn)資源投入的精準(zhǔn)匹配；「小而美」場(chǎng)景煥新具有動(dòng)態(tài)進(jìn)化能力。依託數(shù)碼技術(shù)實(shí)時(shí)捕捉市場(chǎng)變化，形成對(duì)需求波動(dòng)的快速響應(yīng)機(jī)制；「小而美」場(chǎng)景煥新具有系統(tǒng)協(xié)同優(yōu)勢(shì)。通過(guò)空間、文化、技術(shù)等多要素聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建難以複製的競(jìng)爭(zhēng)壁壘?！感《馈箞?chǎng)景煥新模式的本質(zhì)是始終堅(jiān)持以人為本、民生導(dǎo)向，彰顯民本價(jià)值，以場(chǎng)景創(chuàng)新促進(jìn)人的全面發(fā)展，打破傳統(tǒng)文旅「規(guī)模決定價(jià)值」的路徑依賴。

    從發(fā)展演進(jìn)看，「小而美」場(chǎng)景煥新將呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：一是場(chǎng)景定製化，依託AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化的服務(wù)升級(jí)；二是空間集群化，單一場(chǎng)景向「15分鐘體驗(yàn)圈」等微生態(tài)集群演進(jìn)；三是消費(fèi)訂閱化，從單次交易向「四季會(huì)員」等情感綁定模式轉(zhuǎn)型，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

    記者：為什麼要做「小而美」場(chǎng)景煥新？

    陳獻(xiàn)春：一是順應(yīng)場(chǎng)景革命的時(shí)代潮流。從PC互聯(lián)網(wǎng)到萬(wàn)物智聯(lián)，四次場(chǎng)景革命持續(xù)重塑文旅產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造邏輯。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、休閒經(jīng)濟(jì)、全域旅遊和品牌消費(fèi)等「五重效應(yīng)」疊加下，文旅產(chǎn)業(yè)正從資源依賴型向場(chǎng)景創(chuàng)新型轉(zhuǎn)型?！感《馈箞?chǎng)景煥新作為技術(shù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新實(shí)踐，既符合數(shù)字經(jīng)濟(jì)「精準(zhǔn)匹配」的底層規(guī)律，又精準(zhǔn)響應(yīng)民眾從「有沒(méi)有」到「好不好」的需求升級(jí)，成為激活文旅消費(fèi)的新引擎。

    二是契合國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)踐要求。2024年全國(guó)旅遊發(fā)展大會(huì)明確旅遊業(yè)作為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特徵的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)的新定位。今年國(guó)辦2號(hào)文部署12類消費(fèi)場(chǎng)景建設(shè)，最近中央城市工作會(huì)議提出「以人為本、存量提質(zhì)」的發(fā)展導(dǎo)向?！感《馈箞?chǎng)景煥新通過(guò)閒置空間改造踐行「以人為本、存量提質(zhì)」要求，其集群化趨勢(shì)與「15分鐘生活圈」建設(shè)高度契合，是國(guó)家戰(zhàn)略在文旅領(lǐng)域的具體落地路徑。

    三是破解產(chǎn)業(yè)困境的有效方案。當(dāng)前傳統(tǒng)以大規(guī)模硬件投入為主的「大而全」發(fā)展模式面臨結(jié)構(gòu)性供需錯(cuò)配：「大而全」模式同質(zhì)化嚴(yán)重、運(yùn)營(yíng)負(fù)債高企，難以系統(tǒng)性滿足遊客的情感共鳴、品質(zhì)保障和個(gè)性體驗(yàn)三大核心訴求。在此背景下，「小而美」場(chǎng)景煥新運(yùn)用場(chǎng)景創(chuàng)新方法論破解這一矛盾，郴州實(shí)踐證明，這一模式能有效降低運(yùn)營(yíng)成本、提升體驗(yàn)價(jià)值，為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供可複製的解決方案。

    記者：如何推進(jìn)「小而美」場(chǎng)景煥新？

    陳獻(xiàn)春：旅遊景區(qū)作為旅遊核心吸引物、旅遊動(dòng)力產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力源和文化傳播的核心載體，亟需從規(guī)模擴(kuò)張思維轉(zhuǎn)向場(chǎng)景煥新導(dǎo)向。今年3月以來(lái)，中國(guó)旅遊景區(qū)協(xié)會(huì)運(yùn)用場(chǎng)景創(chuàng)新方法論指導(dǎo)會(huì)員景區(qū)通過(guò)場(chǎng)景煥新，培育場(chǎng)景力，激發(fā)新動(dòng)能，使景區(qū)有限空間煥發(fā)無(wú)限可能，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，形成獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)和核心吸引力。主要做了如下工作：

    一是組織調(diào)查研究與思想動(dòng)員。今年3月以來(lái)，為貫徹落實(shí)文化和旅遊部旅遊景區(qū)強(qiáng)基煥新行動(dòng)的安排部署，中國(guó)旅遊景區(qū)協(xié)會(huì)先後多次組織景區(qū)場(chǎng)景煥新示範(fàn)工作調(diào)研，對(duì)「小而美」文旅新場(chǎng)景的基本概念、主要特徵、分類標(biāo)準(zhǔn)和場(chǎng)景營(yíng)造進(jìn)行系統(tǒng)梳理，總結(jié)提煉典型案例，在中國(guó)旅遊景區(qū)協(xié)會(huì)網(wǎng)站開(kāi)設(shè)【行業(yè)研究】專欄，組織撰寫(xiě)發(fā)表專欄文章30多篇，並於今年5月在廣州市召開(kāi)2025景區(qū)煥新升級(jí)發(fā)展大會(huì)，正式啟動(dòng)會(huì)員景區(qū)場(chǎng)景煥新示範(fàn)工作。今年6月中國(guó)旅遊景區(qū)協(xié)會(huì)在京召開(kāi)「小而美」場(chǎng)景煥新示範(fàn)工作研討會(huì)，探討構(gòu)建「診斷-煥新-共贏」閉環(huán)，為破解傳統(tǒng)「大而全」模式「大投入、低效益」痼疾提供全新系統(tǒng)方案。

    二是開(kāi)展案例徵集與品牌塑造。中國(guó)旅遊景區(qū)協(xié)會(huì)依託「文旅中國(guó)」新媒體矩陣發(fā)布《「小而美」文旅新場(chǎng)景案例徵集標(biāo)準(zhǔn)》，開(kāi)展2025年案例徵集活動(dòng)，通過(guò)全媒體傳播矩陣打造「發(fā)現(xiàn)—傳播—賦能—示範(fàn)」一體化鏈條，篩選一批可複製的「小而美」案例，形成全國(guó)性「小而美」品牌，為各地破解「大而全」模式提供實(shí)踐參考。

    三是抓好郴州示範(fàn)探索。此次中國(guó)旅遊景區(qū)協(xié)會(huì)和郴州市人民政府共同舉辦「小而美」場(chǎng)景煥新示範(fàn)工作郴州現(xiàn)場(chǎng)會(huì)暨生態(tài)合作招商活動(dòng)。立足郴州「生態(tài)文旅資源+青年創(chuàng)業(yè)政策」雙重優(yōu)勢(shì)，組織粵港澳大灣區(qū)媒體營(yíng)銷聯(lián)盟開(kāi)展「發(fā)現(xiàn)『小而美』走進(jìn)郴州」推廣活動(dòng)，挖掘本地潛力場(chǎng)景以強(qiáng)化品牌影響力；聚焦青年創(chuàng)業(yè)實(shí)踐，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀摩、研討分享與孵化機(jī)制激發(fā)創(chuàng)造力，培育創(chuàng)新型文旅項(xiàng)目；整合生態(tài)合作夥伴的資本、技術(shù)、IP等資源，搭建招商合作平臺(tái)，推動(dòng)形成「發(fā)現(xiàn)場(chǎng)景—培育項(xiàng)目—賦能產(chǎn)業(yè)—示範(fàn)推廣」的完整閉環(huán)。我們希望通過(guò)這次活動(dòng)推動(dòng)郴州市城市更新、鄉(xiāng)村振興中的適旅化改造與景區(qū)場(chǎng)景煥新，將郴州建設(shè)為全國(guó)首個(gè)「小而美」場(chǎng)景煥新示範(fàn)城市，為全國(guó)提供可複製的實(shí)踐樣本。

    四是構(gòu)建長(zhǎng)效推進(jìn)機(jī)制。以這次會(huì)議搭成的「郴州共識(shí)」為基礎(chǔ)，中國(guó)旅遊景區(qū)協(xié)會(huì)將與省級(jí)協(xié)會(huì)建立生態(tài)合作夥伴關(guān)係，貫徹落實(shí)文化和旅遊部旅遊景區(qū)強(qiáng)基煥新行動(dòng)部署，踐行「共創(chuàng)共推品牌、共建共享數(shù)據(jù)庫(kù)、共辦共享活動(dòng)成果」核心原則，構(gòu)建責(zé)任共擔(dān)、資源共用、價(jià)值共創(chuàng)、成果共享的賦能共同體。中景協(xié)發(fā)揮統(tǒng)籌協(xié)調(diào)與標(biāo)準(zhǔn)制定優(yōu)勢(shì)，省景協(xié)依託屬地優(yōu)勢(shì)執(zhí)行落地，合力推動(dòng)「小而美」場(chǎng)景煥新，破解「大而全」文旅開(kāi)發(fā)模式的深層矛盾，推動(dòng)景區(qū)行業(yè)實(shí)現(xiàn)從重資產(chǎn)投入向輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變、從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)向特色化發(fā)展轉(zhuǎn)變、從傳統(tǒng)觀光向沉浸體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，最終服務(wù)於人的全面發(fā)展目標(biāo)。（記者 趙啟東 文新征）