7月30日，巨星傳奇（6683.HK）發(fā)布公告，該公司與全球機械人領(lǐng)導(dǎo)者宇樹科技達成戰(zhàn)略合作，雙方互為全球範(fàn)圍內(nèi)的戰(zhàn)略合作夥伴關(guān)係，並將首先在具有陪伴功能與社交屬性的四足機器狗/機械人開發(fā)及商業(yè)化（包括但不限於演藝領(lǐng)域等）開展合作，共同打造具有較強IP屬性的消費級機械人產(chǎn)品。
公告顯示，此次雙方合作的範(fàn)圍不僅涵蓋巨星傳奇旗下藝人資源，更會延伸至廣泛的藝人以拓展IP合作機會。雙方整合各自優(yōu)勢資源，共同合作，用IP賦能智能機械人並進行產(chǎn)品開發(fā)及商業(yè)化。除作為產(chǎn)品銷售，巨星傳奇將透過該合作深度挖掘智能機械人在演唱會、表演秀等場景的商業(yè)化價值，從而提升公司業(yè)務(wù)競爭力。
巨星傳奇表示，此次跨界並非簡單的IP授權(quán)，公司將負責(zé)合作產(chǎn)品核心的IP規(guī)劃、設(shè)計、AI交互，並將主導(dǎo)全球化營銷策略等；而宇樹科技將負責(zé)合作產(chǎn)品的技術(shù)、硬件研發(fā)及生產(chǎn)、相關(guān)應(yīng)用程式的研發(fā)等。雙方將共同負責(zé)產(chǎn)品的推廣與渠道銷售。
有業(yè)內(nèi)人士指出，7月上旬周杰倫以「周同學(xué)」身份入駐抖音，為旗下IP帶來爆發(fā)式流量，其商業(yè)化變現(xiàn)路徑也逐漸清晰。巨星傳奇首次跨界智能機械人，不僅打破傳統(tǒng)IP授權(quán)邊界，更標(biāo)誌著其以「情感陪伴+科技演藝」雙引擎切入千億消費機械人賽道，開創(chuàng)明星IP實體化智能產(chǎn)品先河，為IP商業(yè)化開闢全新想像空間。
強強聯(lián)合：巨星傳奇首次跨界智能機械人
AI與機械人技術(shù)的蓬勃發(fā)展為全球產(chǎn)業(yè)注入強勁動能，催生出廣闊的智能消費新藍海。消費級機械人市場前景穩(wěn)健，機構(gòu)預(yù)測其規(guī)模將從2024年的358億美元躍升至2032年的1015億美元。其中，兼具穩(wěn)定性、承載能力與結(jié)構(gòu)效率的四足機械人賽道尤為矚目。方正證券數(shù)據(jù)顯示，中國四足機械人市場正高速擴張，2023年規(guī)模約4.7億元，預(yù)計2025年將達8.5億元，商業(yè)潛力巨大。
IP創(chuàng)造及運營商巨星傳奇宣布首次跨界智能機械人領(lǐng)域，或正是洞察到科技消費趨勢。巨星傳奇在公告中表示，公司可依託宇樹科技於機械人研發(fā)方面的資源及經(jīng)驗，並結(jié)合本集團本身IP創(chuàng)造與運營資源及能力，打造在AI與機械人時代的新形態(tài)IP產(chǎn)品。
巨星傳奇稱，基於旗下超2.5億粉絲明星IP的龐大生態(tài)，公司將嫁接實體科技產(chǎn)品，構(gòu)建沉浸式IP體驗場景，深度釋放其核心資產(chǎn)——周杰倫官方二次元IP形象「周同學(xué)」的商業(yè)潛能。這種深度融合IP軟實力與硬件硬科技的「雙螺旋」模式，將有效破解了傳統(tǒng)衍生品體驗割裂與場景單一的痛點，為行業(yè)提供了可複製的跨界融合樣本。Menlo Ventures最新報告《2025:The State of ConsumerAI》預(yù)測的語音AI與家庭機械人快速增長趨勢，正印證了巨星傳奇與宇樹科技所錨定的智能消費藍海的巨大潛力。
在受訪投行資深人士看來，巨星傳奇此次跨界與科技巨頭合作拓展IP變現(xiàn)路徑的戰(zhàn)略意圖十分清晰。該公司近日公告配售擬籌資約3.24億港元，明確表示資金將主要用於IP業(yè)務(wù)拓展及文娛體育設(shè)施投資等；其中，巨星傳奇計劃將約38.2%（約1.24億港元）用於擴展零售渠道網(wǎng)絡(luò)，包括自動販賣機及智能機械設(shè)備。與宇樹科技的合作，正是這一戰(zhàn)略的關(guān)鍵落地，或?qū)榫扌莻髌纨嫶蟮腎P資源庫搭建了技術(shù)變現(xiàn)的基礎(chǔ)設(shè)施，開闢IP價值變現(xiàn)的全新通道。
生態(tài)進階：深度挖掘智能機械人在演唱會、表演秀等場景的價值
華源證券引用ARK Invest報告數(shù)據(jù)指出，「AI+情感陪伴」市場規(guī)模預(yù)計將增長2300-5000倍，從目前的全球年收入3000萬美元增至700億至1500億美元，複合年增長率（CAGR）達200%-236%。這一增速反映了消費者對高品質(zhì)、融合創(chuàng)新與情感連接產(chǎn)品的需求，同時也突顯了AI技術(shù)在產(chǎn)業(yè)升級和傳統(tǒng)業(yè)態(tài)重塑中的核心作用。
巨星傳奇與宇樹科技聯(lián)合開發(fā)的四足機械人，以「情感科技」為切入點，滿足了用戶對情感化智能硬件的需求。巨星傳奇認(rèn)為，傳統(tǒng)IP衍生品局限於內(nèi)容消費，而該機械人通過陪伴和社交功能，將IP影響力擴展至日常生活。其AI交互系統(tǒng)能根據(jù)用戶行為生成個性化反饋，提升「IP人格化」體驗。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，機械人作為明星IP的情感化身，可能推動「科技賦能IP」的新商業(yè)模式形成，重新定義智能硬件價值。
演藝場景的科技化，特別是機械人應(yīng)用，為行業(yè)帶來更多想像空間。巨星傳奇將通過此次合作，挖掘智能機械人在演唱會、表演秀等場景的商業(yè)價值。公司將負責(zé)相關(guān)演藝活動的策劃、編導(dǎo)及執(zhí)行，將機械人表演系統(tǒng)性地融入演唱會、綜藝、直播等場景，強化其明星IP矩陣。例如，機械人在演唱會上重現(xiàn)經(jīng)典舞步，成為連接粉絲情感的媒介，重塑沉浸式體驗，提升IP場景滲透力和商業(yè)價值。
巨星傳奇表示，發(fā)力演藝科技化是看中行業(yè)龐大的基礎(chǔ)和增長前景。開源證券研究顯示，2023年以來中國演出市場票房收入持續(xù)增長，演唱會成為市場重要驅(qū)動力。中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)監(jiān)測，2024年全國演出市場總收入達796.29億元，同比增長7.61%，顯示行業(yè)強勁活力和持續(xù)擴張。
智能機械人作為「科技演藝」核心載體，市場潛力巨大。Global Growth Insights數(shù)據(jù)顯示，2024年全球娛樂機械人市場規(guī)模為23.9億美元，預(yù)計到2033年將達181.4億美元，2025-2033年CAGR為25.23%。開源證券指出，隨著機械人技術(shù)和感知能力的提升，技術(shù)賦能演藝趨勢將加深，文旅演藝與前沿科技的融合將提升觀眾吸引力，釋放更大消費潛力。（記者盧偉）
電話：（香港）852-2564 0768
（深圳）86-755-83518792 83518734 83518291
地址：香港九龍觀塘道332號香港商報大廈
