羅兵咸永道表示，香港娛樂及媒體行業(yè)有望於2029年達到150億美元的市場規(guī)模，2024至2029年期內(nèi)複合年增長率可達2.26%。羅兵咸永道中國內(nèi)地及香港媒體行業(yè)主管合夥人邱麗婷表示，未來香港娛樂與媒體行業(yè)將由「消費者付費」轉(zhuǎn)向「廣告支出」，該項業(yè)務(wù)比重將在2029年提升至約三分之一。
在行業(yè)基本盤中，互聯(lián)網(wǎng)廣告與OTT串流影片將成為增長核心。羅兵咸永道香港娛樂及媒體行業(yè)合夥人程元珀表示，2024 年香港互聯(lián)網(wǎng)廣告收入為 18 億美元，預(yù)計以 7.4% 年複合增長率增至 2029 年的26億美元。其中，影片廣告將以年複合增長率8.5%的增速佔據(jù)2029年預(yù)期市場的29.3%，這展現(xiàn)出業(yè)界正加速向更具互動性的廣告形式轉(zhuǎn)型。
至於OTT串流影片，程元珀表示，該項業(yè)務(wù)的期內(nèi)複合年增長率為 4.6%，收入將由 4.9 億美元增至 6.13 億美元。隨著市場格局多元化，競爭也會愈發(fā)激烈。
針對生成式AI對行業(yè)的影響，邱麗婷認為，這項技術(shù)將會重塑行業(yè)的廣告格局。她進指，AI可以精準的嵌入到日常工作當中，儘管其對收入的帶動難以精確匡算具體數(shù)值，但在分析用戶需求、進行影視創(chuàng)作等方面成效十分顯著。
被問及行業(yè)未來的投資趨勢，羅兵咸永道香港娛樂及媒體行業(yè)合夥人黃志揚表示，IP是市場投資的重要方向，將結(jié)合AI等新技術(shù)，在教育、遊戲、出行等領(lǐng)域探索潛在需求。（實習記者 邱兆翔）
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