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     老字號是嶺南文化的「活化石」，也是大灣區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的「新動力」。9月12日上午，2025粵港澳大灣區(qū)老字號（文化）博覽會在廣州中國進(jìn)出口商品交易會展館A區(qū)拉開帷幕，上演一場傳統(tǒng)與創(chuàng)新碰撞的文化商貿(mào)盛宴。

    作為商務(wù)部2025年「老字號嘉年華」重點活動，本屆博覽會以「老字號新動能?大灣區(qū)新體驗」為主題，不僅匯聚粵港澳大灣區(qū)及全國數(shù)百家老字號企業(yè)，更首次與旅博會同期舉辦，以「文化+旅遊」深度融合的創(chuàng)新模式，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化從「靜態(tài)展品」變?yōu)椤竸討B(tài)體驗」，為老字號發(fā)展注入新動能。

    推動老字號在傳承中創(chuàng)新發(fā)展

    商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心武傳亮副主任強(qiáng)調(diào)，老字號是民族商業(yè)文明瑰寶與商貿(mào)流通「金字招牌」。此次博覽會是商務(wù)部「老字號嘉年華」重點活動，對深化大灣區(qū)經(jīng)貿(mào)合作、促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容、增強(qiáng)文化自信、服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局具有積極推動作用。商務(wù)部未來將持續(xù)攜手各方推動老字號在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展。

    廣東省商務(wù)廳何軍副廳長則表示，廣東將重點從三方面持續(xù)發(fā)力：大力推動老字號「走出去」；構(gòu)建以粵港澳大灣區(qū)老字號博覽會為核心的多層次活動矩陣；加快推進(jìn)老字號特色發(fā)展行動。

    本屆博覽會著力打造「聯(lián)通產(chǎn)銷」的國際化商貿(mào)平臺、構(gòu)建「傳承文化」的沉浸式體驗窗口、拓展「創(chuàng)新發(fā)展」的專業(yè)化交流陣地，既是老字號品牌的「一次集中亮相」，也是老字號年輕化的「一次有力推動」。廣東省老字號協(xié)會徐偉兵會長稱，通過「老字號+新媒體」等數(shù)字化場景，精準(zhǔn)契合年輕消費(fèi)群體需求，為老字號「破圈」提供可複製、可借鑑、可推廣的發(fā)展路徑，推動更多老字號從「守傳統(tǒng)」向「創(chuàng)未來」轉(zhuǎn)變。

    設(shè)置粵港澳主題區(qū)

    本屆博覽會展出規(guī)模達(dá)2萬平方米，設(shè)置粵港澳主題區(qū)、全國老字號綜合區(qū)、互動體驗區(qū)、特色專區(qū)等展區(qū)，參觀觀眾可沉浸式觀看非遺展演、參與手工藝製作，還能通過電商平臺一站式採購老字號產(chǎn)品。

    博覽會期間，不僅舉辦老字號跨界協(xié)同講壇、商標(biāo)保護(hù)交流會、守正創(chuàng)新十大案例發(fā)布、首屆粵手禮發(fā)布、直播帶貨節(jié)等活動，更有廣東省老字號高質(zhì)量發(fā)展工作會議為行業(yè)發(fā)展擘畫藍(lán)圖。此外，博覽會還有諸多重磅亮點。漢唐服飾走秀盡顯古韻，漢服互動區(qū)為愛好者提供沉浸式體驗，直播電商專區(qū)線上線下掀起消費(fèi)熱潮，十五運(yùn)專區(qū)帶來賽事預(yù)告，吸引體育愛好者關(guān)注。

    作為「文化+旅遊」融合的創(chuàng)新實踐和老字號行業(yè)發(fā)展盛會，本屆博覽會將持續(xù)至9月14日，將為老字號企業(yè)提供展示合作平臺，也為市民提供了解傳統(tǒng)文化、體驗老字號魅力的機(jī)會，將推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新，助力粵港澳大灣區(qū)商貿(mào)協(xié)同發(fā)展邁上新臺階。（記者黃裕勇）