為響應(yīng)廣東省委的號(hào)召，推進(jìn)「媒體+」行動(dòng)以支持「百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程」，中共博羅縣委農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室與中共博羅縣委宣傳部日前聯(lián)合印發(fā)《博羅縣「媒體+」賦能「百千萬(wàn)工程」農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)實(shí)施方案》（博農(nóng)辦〔2025〕6號(hào)）。該方案旨在通過(guò)「媒體+」行動(dòng)，深化博羅縣農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系的建設(shè)，並加速構(gòu)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系。
「媒體+」構(gòu)建全面發(fā)展新路徑
該方案以「農(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)村增活力、農(nóng)民增收入」為核心，聚焦「百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程」的實(shí)施。通過(guò)整合政府、市場(chǎng)和社會(huì)各方力量，統(tǒng)籌有效市場(chǎng)與有為政府的關(guān)係，構(gòu)建傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制，發(fā)展「媒體+」新業(yè)態(tài)，旨在實(shí)現(xiàn)促消費(fèi)、促外貿(mào)、促文旅、促農(nóng)民增收、促媒體轉(zhuǎn)型五大目標(biāo)，並系統(tǒng)部署了博羅農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與市場(chǎng)拓展的具體路徑。
在「媒體+市場(chǎng)」方面，博羅計(jì)劃依託粵港澳大灣區(qū)（廣東·惠州）綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)基地，建立農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品庫(kù)，並拓展銷售渠道。通過(guò)基地定期組織的產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品高效流入灣區(qū)乃至全球市場(chǎng)。同時(shí)，深化「福田商圈經(jīng)濟(jì)+博羅優(yōu)品展銷」模式，利用深圳福田-博羅對(duì)口協(xié)作平臺(tái)及福保街道協(xié)作機(jī)制，藉助兩地推介會(huì)等機(jī)會(huì)，推動(dòng)博羅農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品進(jìn)入大型商超。此外，推出農(nóng)文旅主題旅遊線路，充分開(kāi)發(fā)粵港澳大灣區(qū)客源市場(chǎng)。
「媒體+品牌」方面，重點(diǎn)在於拓寬傳播途徑、創(chuàng)新敘事方法、整合文化資源、暢通供需連結(jié)，打造一批在「媒體+特色農(nóng)產(chǎn)品」領(lǐng)域的知名欄目、新興網(wǎng)紅和推薦官。提升網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村工程，選定特色鄉(xiāng)村直播間進(jìn)行流動(dòng)直播，使新媒體成為新農(nóng)具，將「流量」轉(zhuǎn)化為「銷量」。
值得注意的是，博羅還將探索「媒體+智庫(kù)」與「媒體+科技」的融合。聯(lián)合媒體、高校、省農(nóng)科院專家團(tuán)隊(duì)開(kāi)展品牌營(yíng)銷培訓(xùn)，為品牌建設(shè)提供科學(xué)指導(dǎo)。運(yùn)用AI技術(shù)，聚焦農(nóng)業(yè)非遺、特色農(nóng)產(chǎn)品、龍頭企業(yè)、農(nóng)文旅等資源，推動(dòng)「三農(nóng)」文化的數(shù)碼化保護(hù)、智能化解析和產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用。同時(shí)，搶佔(zhàn)「媒體+整合」戰(zhàn)略高地，引領(lǐng)主流媒體的系統(tǒng)性變革。
保障機(jī)制推動(dòng)項(xiàng)目落地見(jiàn)效
為確?！该襟w+」行動(dòng)的有效實(shí)施，博羅縣提出了多項(xiàng)保障措施。這些措施包括加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，深化資源整合；提升平臺(tái)功能，增強(qiáng)賦能效果；強(qiáng)化人才培養(yǎng)，推進(jìn)技術(shù)應(yīng)用等。通過(guò)這些措施，旨在實(shí)現(xiàn)「媒體+」工作的項(xiàng)目化、制度化、常態(tài)化、平臺(tái)化和品牌化。此外，博羅縣將進(jìn)一步優(yōu)化粵港澳大灣區(qū)（廣東·惠州）綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)基地的集約功能，並強(qiáng)化新時(shí)代文明實(shí)踐中心（所、站）在服務(wù)基層群眾、解決實(shí)際問(wèn)題方面的作用，全面推進(jìn)「網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村」建設(shè)的深入實(shí)施。
在人才培育方面，博羅縣將開(kāi)展「媒體+」人才培訓(xùn)，培養(yǎng)既懂生產(chǎn)、又懂市場(chǎng)和媒體的新型農(nóng)民。同時(shí)，應(yīng)用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，優(yōu)化新聞採(cǎi)編發(fā)流程，並探索農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)在宣傳推廣、市場(chǎng)分析和品牌建設(shè)等領(lǐng)域的應(yīng)用。
打造具有全國(guó)影響力的農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌
根據(jù)附件公布的具體項(xiàng)目表，博羅已明確農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)行動(dòng)的具體項(xiàng)目。這些項(xiàng)目包括依託粵港澳大灣區(qū)（惠州）綠色農(nóng)產(chǎn)品基地，建立博羅農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品庫(kù)，組織產(chǎn)銷對(duì)接，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入大灣區(qū)及海外市場(chǎng)。同時(shí)，利用深圳福田博羅對(duì)口平臺(tái)，推廣「福田商圈+博羅優(yōu)品」模式，促進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)入大型商超，並開(kāi)發(fā)農(nóng)文旅主題游線路。此外，組織企業(yè)參加農(nóng)博會(huì)、食博會(huì)等大型活動(dòng)，以提升農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的佔(zhàn)有率。通過(guò)「短視頻+直播+線下體驗(yàn)」的方式推廣非遺產(chǎn)品，並借鑑福田菜心、羅浮山荔枝等成功經(jīng)驗(yàn)，講好農(nóng)業(yè)品牌故事，力求實(shí)現(xiàn)「月月有項(xiàng)目、季季有活動(dòng)、年年有成果」。
博羅擁有豐富的山海資源、多樣的物產(chǎn)和深厚的文化底蘊(yùn)，這為打造具有全國(guó)影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌奠定了良好基礎(chǔ)。通過(guò)實(shí)施「媒體+」行動(dòng)賦能「百千萬(wàn)工程」，深化農(nóng)產(chǎn)品「12221」市場(chǎng)營(yíng)銷體系建設(shè)，旨在打造一批具有全國(guó)影響力的博羅農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，壯大縣域富民產(chǎn)業(yè)，做強(qiáng)市場(chǎng)主體，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)帶農(nóng)，加快構(gòu)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系。這些舉措將為「百千萬(wàn)工程」注入強(qiáng)勁動(dòng)能，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。（記者盧偉）
頂圖：博羅縣城一角
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