稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，2025年國(guó)慶中秋假期全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫，相關(guān)行業(yè)日均銷售收入同比增長(zhǎng)4.5%，服務(wù)消費(fèi)（7.6%）增速顯著高於商品消費(fèi)（3.9%）。其中，珠寶首飾銷售收入同比大漲41.1%、藝術(shù)表演場(chǎng)館收入同比激增50%，成為假期消費(fèi)市場(chǎng)最亮眼的兩大增長(zhǎng)點(diǎn)。
大宗消費(fèi)：數(shù)碼汽車齊發(fā)力，珠寶成「黑馬」
政策補(bǔ)貼與「金九銀十」旺季效應(yīng)疊加，帶動(dòng)大宗消費(fèi)快速增長(zhǎng)。手機(jī)等通訊器材銷售收入同比增長(zhǎng)18.8%，數(shù)碼產(chǎn)品換新需求旺盛；汽車銷售收入同比增長(zhǎng)12.6%，新能源汽車以14.7%的同比增速領(lǐng)跑，綠色消費(fèi)趨勢(shì)凸顯。受黃金價(jià)格上行影響，珠寶首飾銷售收入同比增幅超四成，成為假期消費(fèi)市場(chǎng)的「黑馬」品類。
旅遊休閒：民宿酒吧熱度高，觀光消費(fèi)領(lǐng)漲
旅遊消費(fèi)市場(chǎng)活力全面復(fù)蘇，相關(guān)服務(wù)銷售收入同比增長(zhǎng)8.5%。其中，休閒觀光活動(dòng)銷售收入同比增長(zhǎng)17.6%，戶外休閒需求持續(xù)釋放；特色民宿受遊客青睞，銷售收入同比增長(zhǎng)9.7%；夜間休閒消費(fèi)同樣火熱，酒吧服務(wù)銷售收入同比大漲28.6%，茶館服務(wù)銷售收入同比增長(zhǎng)7.1%。
文旅體育：「跟著演出去旅行」，場(chǎng)館消費(fèi)激增
「文旅+體育」融合消費(fèi)模式持續(xù)創(chuàng)新，成為假期消費(fèi)新潮流。文化藝術(shù)服務(wù)銷售收入同比增長(zhǎng)18.6%，文藝創(chuàng)作與表演服務(wù)同比增長(zhǎng)18.4%，藝術(shù)表演場(chǎng)館銷售收入更是同比飆升50%，「跟著演出去旅行」成為不少人的假期選擇。同時(shí)，體育健康消費(fèi)需求釋放，體育場(chǎng)館服務(wù)、健身休閒活動(dòng)銷售收入分別同比增長(zhǎng)12.5%和15.4%。
民生健康：保健需求大幅攀升，烘焙消費(fèi)增速高
團(tuán)圓場(chǎng)景與健康意識(shí)推動(dòng)民生消費(fèi)穩(wěn)增長(zhǎng)。節(jié)日?qǐng)F(tuán)圓帶動(dòng)麵包糕點(diǎn)銷售收入同比增長(zhǎng)24.3%；健康消費(fèi)成為主流，保健輔助治療器材銷售收入同比增長(zhǎng)34.7%，營(yíng)養(yǎng)和保健品同比增長(zhǎng)14%。日用品、化妝品等生活品類同樣穩(wěn)健，銷售收入分別同比增長(zhǎng)14.9%和19.2%，滿足日常消費(fèi)需求。
數(shù)據(jù)解讀：三大「爆款」品類為何能跑贏市場(chǎng)？
一、珠寶首飾（同比增速41.1%）
1、保值需求+金價(jià)助推：黃金價(jià)格階段性上行，國(guó)際金價(jià)突破每盎司4000美元，國(guó)內(nèi)足金飾品價(jià)超1140元/克，消費(fèi)者「逢漲入手」，將黃金首飾作為資產(chǎn)配置或避險(xiǎn)選擇，尤其受中老年群體青睞。
2、雙節(jié)場(chǎng)景激活：中秋團(tuán)圓、國(guó)慶喜慶疊加婚嫁旺季，黃金首飾因「吉祥+保值」雙重屬性成為節(jié)日送禮首選，深圳水貝市場(chǎng)婚慶類訂單同比顯著增長(zhǎng)。
3、國(guó)潮拓寬客群：品牌推出國(guó)潮風(fēng)黃金飾品（如結(jié)合生肖、非遺紋樣），契合文旅消費(fèi)趨勢(shì)，打破「中老年專屬」標(biāo)籤，吸引95後、00後消費(fèi)者，年輕客群佔(zhàn)比大幅提升。
二、藝術(shù)表演場(chǎng)館（同比增速50%）
1、文旅融合引流：北京首鋼園「賽事+商戶優(yōu)惠」帶動(dòng)消費(fèi)超3000萬元，西安、杭州「演出+景區(qū)」綁定模式，拉動(dòng)觀演人次大漲。
2、沉浸式體驗(yàn)吸客：全國(guó)非遺體驗(yàn)團(tuán)購(gòu)訂單環(huán)比增超200%，故宮數(shù)字展、國(guó)風(fēng)市集提升參與感，四川掛麵村非遺體驗(yàn)引客30萬人次。
3、市場(chǎng)下沉+內(nèi)容擴(kuò)容：非一線城市音樂節(jié)帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂增2倍，國(guó)內(nèi)假期演出總觀演人次194萬，同比增39.5%。
三、保健輔助治療器材（同比增速34.7%）
1、健康意識(shí)促進(jìn)剛需：居民健康管理需求升級(jí)，中老年群體對(duì)血壓計(jì)、血糖儀等器材換代需求，在假期集中釋放。
2、孝心經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)禮品化：按摩儀、護(hù)眼儀成節(jié)日「孝心禮」，契合服務(wù)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)（假期服務(wù)消費(fèi)增速7.6%，超商品消費(fèi)3.9%）。
3、政策補(bǔ)貼刺激：江蘇、福建、廣西、江西、甘肅等省份通過「以舊換新」、消費(fèi)券等形式將保健器材納入文旅消費(fèi)補(bǔ)貼，直接降低消費(fèi)成本，大幅拉動(dòng)銷量。（香港商報(bào)記者 林彬彬）
頂圖圖說：10月5日，遊客在重慶奉節(jié)三峽之巔景區(qū)遊覽。（新華社）
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