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　11月25日，文化和旅遊部發(fā)布2026年「歡樂(lè)春節(jié)」吉祥物「吉祥馬」。

　「吉祥馬」以甘肅武威出土的東漢銅奔馬——馬踏飛燕為設(shè)計(jì)靈感，借鑑唐代五花馬的鬃毛裝飾手法，主色採(cǎi)用中國(guó)紅，輔以祥雲(yún)紋、如意紋等經(jīng)典傳統(tǒng)紋樣，體現(xiàn)中國(guó)春節(jié)溫暖、喜慶的氛圍。

　「吉祥馬」形象由中央美術(shù)學(xué)院「歡樂(lè)春節(jié)」吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)。中國(guó)旅遊集團(tuán)負(fù)責(zé)該吉祥物的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作，將陸續(xù)推出毛絨玩具、盲盒、冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品，以及春聯(lián)、紅包、燈籠等節(jié)日用品。「吉祥馬」形象及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品將在2026年「歡樂(lè)春節(jié)」活動(dòng)中廣泛應(yīng)用，為世界各地的春節(jié)慶?；顒?dòng)注入新亮點(diǎn)。

　「歡樂(lè)春節(jié)」活動(dòng)由文化和旅遊部主辦，自2001年起已連續(xù)舉辦25年?！笟g樂(lè)春節(jié)」吉祥物自2023年起正式推出，以生肖為核心形象，向全球傳遞新春美好祝福。