隨著2025-2026雪季正式啟幕，長(zhǎng)春蓮花山生態(tài)旅遊度假區(qū)正以前所未有的系統(tǒng)化升級(jí)，向外界展示其打造「冰雪生活圈」而非單一景區(qū)的雄心。12月1日，在長(zhǎng)春市人民政府新聞辦舉行的冰雪季系列新聞發(fā)布會(huì)上，蓮花山管委會(huì)及旗下四大運(yùn)營(yíng)主體——冰雪新天地、蓮花山滑雪場(chǎng)、天定山滑雪場(chǎng)及配套服務(wù)體系——共同描繪了一幅以「硬核產(chǎn)品、暖心服務(wù)、生態(tài)景觀、多元活動(dòng)」為支柱的冰雪經(jīng)濟(jì)新藍(lán)圖，旨在從傳統(tǒng)觀光向沉浸式度假轉(zhuǎn)型，全面提升冰雪產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)深度與情感黏性。
產(chǎn)品力升級(jí)：從「看冰雪」到「玩冰雪、住冰雪」
蓮花山此次以「一冰兩場(chǎng)」為核心架構(gòu)，推動(dòng)產(chǎn)品體驗(yàn)的多元化與專(zhuān)業(yè)化。長(zhǎng)春冰雪新天地以「冰雪福耀中華·民族大團(tuán)結(jié)」為主題，突破傳統(tǒng)冰雕觀賞模式，將全國(guó)地標(biāo)、非遺技藝與互動(dòng)遊樂(lè)深度融合。1314米雪漂流、520米冰滑梯等網(wǎng)紅項(xiàng)目與三山湖遊樂(lè)場(chǎng)30餘種設(shè)備，構(gòu)建起覆蓋全年齡段的冰雪娛樂(lè)矩陣。
兩大滑雪場(chǎng)則依託「粉雪」優(yōu)勢(shì)與超長(zhǎng)雪期，精準(zhǔn)服務(wù)不同客群。蓮花山滑雪場(chǎng)新增越野雪道與微地形公園，並聯(lián)合中旅冰雪成立專(zhuān)業(yè)滑雪學(xué)校，強(qiáng)化「學(xué)滑雪，到長(zhǎng)春」的品牌認(rèn)知；天定山滑雪場(chǎng)則以「近、夜、易、奢、住」為核心，依託距離市區(qū)僅15分鐘車(chē)程的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新推出「夜滑」場(chǎng)景，並與冰雪新天地形成「日滑夜玩」動(dòng)線聯(lián)動(dòng)，有效延長(zhǎng)遊客停留時(shí)間。
服務(wù)系統(tǒng)重構(gòu)：打通「行住食玩憶」全流程體驗(yàn)鏈
長(zhǎng)春蓮花山生態(tài)旅遊度假區(qū)管委會(huì)副主任張民強(qiáng)調(diào)，今年服務(wù)升級(jí)的核心是「把遊客當(dāng)家人」。交通方面，地鐵2號(hào)線東延線直達(dá)、新增9000個(gè)停車(chē)位及優(yōu)化接駁系統(tǒng)，破解了「最後一公里」難題。住宿上，全區(qū)客房總量可同時(shí)接待3000人，並引入主題民宿與星級(jí)酒店，滿足從經(jīng)濟(jì)到高端的多元需求。餐飲體驗(yàn)更是將長(zhǎng)春永興市場(chǎng)「搬進(jìn)」景區(qū)，讓遊客在冰雪中感受地道東北煙火氣。
值得關(guān)注的是，園區(qū)通過(guò)優(yōu)化排隊(duì)動(dòng)線、增設(shè)2萬(wàn)平方米暖屋、開(kāi)發(fā)文創(chuàng)商品等細(xì)節(jié)，將服務(wù)從功能滿足延伸至情感聯(lián)結(jié)。冰雪新天地運(yùn)營(yíng)方表示，「中國(guó)雪裏屯」不只是景區(qū)，更是「有溫度的冰雪社區(qū)」，旨在讓遊客「住下來(lái)、玩進(jìn)去、暖在心」。
運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新：以「全時(shí)段+全場(chǎng)景」激活消費(fèi)潛能
傳統(tǒng)冰雪景區(qū)普遍面臨的「白天熱鬧、夜晚冷清」困境，在蓮花山得到系統(tǒng)性破解。天定山滑雪場(chǎng)總經(jīng)理趙航介紹，通過(guò)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間、打造夜滑燈光景觀、推出跨年音樂(lè)會(huì)及煙花秀等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了從清晨霧凇到深夜溫泉的「全時(shí)場(chǎng)景」覆蓋。蓮花山滑雪場(chǎng)則圍繞賽事、節(jié)慶、主題季設(shè)計(jì)了超過(guò)20場(chǎng)活動(dòng)，包括空中技巧亞洲杯等高規(guī)格賽事，使景區(qū)持續(xù)保持話題熱度與客流動(dòng)能。
此外，針對(duì)親子、研學(xué)及企業(yè)團(tuán)建等細(xì)分市場(chǎng)，天定山滑雪場(chǎng)推出「研學(xué)+教學(xué)+住宿」閉環(huán)產(chǎn)品，並引入極地王企鵝開(kāi)展科普互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了娛樂(lè)與教育的價(jià)值疊加。
冰雪經(jīng)濟(jì)啟示：從「資源驅(qū)動(dòng)」到「體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)」
蓮花山冰雪季的全面升級(jí)，折射出中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)正從依賴(lài)自然資源的初級(jí)階段，向以產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)精細(xì)化和運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)化為核心的2.0階段演進(jìn)。通過(guò)整合交通、住宿、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物等多重要素，蓮花山正構(gòu)建一個(gè)自成一體的微度假生態(tài)系統(tǒng)，不僅提升了客單價(jià)與復(fù)游率，也為區(qū)域文旅融合與消費(fèi)升級(jí)提供了可複製的範(fàn)式。
這個(gè)雪季，蓮花山不再只售賣(mài)冰雪，更在經(jīng)營(yíng)一種冰雪生活方式。其能否真正實(shí)現(xiàn)從「冰雪景區(qū)」到「冰雪經(jīng)濟(jì)高地」的跨越，值得市場(chǎng)持續(xù)關(guān)注。（記者 冀文嫻 實(shí)習(xí)記者 郭家源）
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