港商記者 孫斌 北京報(bào)道
12月2日，隸屬於上海市新聞出版局的上海文化出版社發(fā)行的《咬文嚼字》編輯部，發(fā)布2025年十大流行語(yǔ)——蘇超、穀子、活人感等入選，「從從容容、遊刃有餘，匆匆忙忙、連滾帶爬」也位列其中。
作為一本語(yǔ)言文字類刊物，《咬文嚼字》創(chuàng)刊於1995年，從2008年開(kāi)始評(píng)選年度「十大流行語(yǔ)」。從2009年的「不差錢」，到2012年的「正能量」，再到2021年的「百年未有之大變局」，直至2024年的數(shù)智化，「city不city」、「班味」，至今已是該刊物第18次對(duì)外公布年度流行語(yǔ)。
《咬文嚼字》主編黃安靖表示，編輯部沿襲一貫的「雙標(biāo)準(zhǔn)」原則，即堅(jiān)持社會(huì)學(xué)和語(yǔ)言學(xué)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)——《咬文嚼字》編輯部認(rèn)為：「普通民眾的百態(tài)人生，都在這些語(yǔ)言成分中得到了呈現(xiàn)?！?/p>
《香港商報(bào)》記者觀察到，由於已近年末，在海峽兩岸及港澳地區(qū)引起強(qiáng)烈反響的電視劇《沉默的榮耀》中吳石扮演者于和偉的臺(tái)詞「若一去不回，便一去不回」並未收錄，而史上首次突破4200美元/盎司關(guān)口的黃金，則因美元信用的逐步走低而被多家國(guó)際資本長(zhǎng)期看好，價(jià)格真正一去不回。相比詞彙的短期流行，顯然，民眾對(duì)黃金的持續(xù)年度購(gòu)買力更顯真章。
「從從容容」 來(lái)自於內(nèi)生經(jīng)濟(jì)「韌性」
此次，榮登十大流行語(yǔ)榜首的詞彙為「韌性」，近年來(lái)，單邊主義與保護(hù)主義抬頭，技術(shù)封鎖加劇，全球供應(yīng)鏈面臨極大不確定性。面對(duì)複雜的外部環(huán)境， 中國(guó)堅(jiān)定不移辦好自己的事，持續(xù)推進(jìn)高水平對(duì)外開(kāi)放，紮實(shí)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，高質(zhì)量發(fā)展紮實(shí)推進(jìn)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)延續(xù)了穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)?！疙g性」因此成為熱詞。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，「發(fā)展韌性」「經(jīng)濟(jì)韌性」「供應(yīng)鏈韌性」「外貿(mào)韌性」「製造業(yè)韌性」等表述，在2025年頻繁出現(xiàn)在政府文件和媒體報(bào)道中。恰恰是因?yàn)檎叩倪B續(xù)性和與內(nèi)生供應(yīng)鏈的未雨綢繆，方能促使中國(guó)在貿(mào)易戰(zhàn)和近期的國(guó)際風(fēng)雲(yún)變幻中，站穩(wěn)腳跟，以我為主。
中國(guó)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的安全，以及貿(mào)易多元化的篤定，也影響到了中美年輕人對(duì)各自生活穩(wěn)定感的闡述——2025年初，美國(guó)宣布TikTok禁令即將生效，大量美國(guó)網(wǎng)民迅速湧入小紅書(shū)等中國(guó)社交平臺(tái)，分享他們的生活細(xì)節(jié)、文化觀念等，並與中國(guó)網(wǎng)友交流互動(dòng)，從而打破了對(duì)中國(guó)的刻板印象；中國(guó)網(wǎng)民也通過(guò)這種跨文化互動(dòng)，對(duì)美國(guó)社會(huì)有了更多真實(shí)的認(rèn)知。
北京分析人士認(rèn)為，賽博對(duì)賬體現(xiàn)最重要處，是中美年輕人以自身實(shí)際行動(dòng)，自發(fā)打破了美方的自我意識(shí)封閉，為中國(guó)積極促成的的全球化、不同國(guó)家民眾的信息交流與文化互動(dòng)，提供了良好借鑑。
與榜首流行語(yǔ)相比，排名第十位、反映中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)部分民意的「從從容容、遊刃有餘，匆匆忙忙、連滾帶爬」也因?yàn)閮?nèi)地音樂(lè)人借用改編成歌曲《沒(méi)出息》，而在兩岸網(wǎng)民的廣泛模仿和「二次創(chuàng)作」中掀起熱潮。
局勢(shì)發(fā)展至今，無(wú)論是來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的部分不友善言論，抑或是日本自民黨總裁高市早苗拜相後發(fā)表的所謂「臺(tái)灣有事論」嚴(yán)重衝擊了一個(gè)中國(guó)的紅線，都體現(xiàn)出「始作俑者」自作自受，騎虎難下的心態(tài)。
無(wú)論是是經(jīng)濟(jì)層面或是基於中國(guó)領(lǐng)土安全的軍事層面，中國(guó)在12月後可打的牌還將更多、更頻。屆時(shí)，因?yàn)樽圆涣苛Φ摹笍?qiáng)硬態(tài)度」，而在本國(guó)獲得短期民意支持的高市之流，必將在不久遭遇經(jīng)濟(jì)壓力的強(qiáng)力反噬。
帶動(dòng)投資消費(fèi) 「具身智能」、「蘇超」風(fēng)頭無(wú)兩
在今年度流行語(yǔ)中，指向更為明確的「具身智能」，取代了去年十大流行語(yǔ)中的「智能向善、未來(lái)產(chǎn)業(yè)」。
具身智能進(jìn)入了2025年政府工作報(bào)告，與生物製造、量子科技、6G一起被列為需要重點(diǎn)培育的未來(lái)產(chǎn)業(yè)，標(biāo)誌著人工智能進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。當(dāng)具身智能結(jié)合Deepseek為代表的AI等「杭州六小龍」在2025年年初火爆出圈後，北京、深圳相繼出臺(tái)《具身智能科創(chuàng)培育行動(dòng)計(jì)劃（2025-2027）》，各自展示出幾大核心經(jīng)濟(jì)圈對(duì)於高科技的熱衷與資金集中的押注能力。
自2024年5月以後，專注於本體的具身智能初創(chuàng)企業(yè)融資事件數(shù)量佔(zhàn)比較2024年前五個(gè)月下降了36.8%，具身智能賽道的資本熱度已經(jīng)從本體擴(kuò)展到具身大小腦；以靈巧手為代表的末端執(zhí)行器、觸覺(jué)傳感器為代表的傳感器、面向具身智能專門(mén)設(shè)計(jì)的感知芯片等領(lǐng)域正在2025年迎來(lái)快速更新迭代。
當(dāng)然，發(fā)展之重更要注意高速行進(jìn)中的良莠不齊。11月27日，國(guó)家發(fā)展改革委政策研究室表示，中國(guó)目前已有超過(guò)150家人形機(jī)械人企業(yè)，數(shù)量還在不斷增加，其中半數(shù)以上為初創(chuàng)或「跨行」入局，要著力防範(fàn)重複度高的產(chǎn)品「紮堆」上市等風(fēng)險(xiǎn)。
相比具身智能的自上而下，「蘇超」的爆火更是一場(chǎng)自下而上掀起的民意消費(fèi)熱潮。
11月3日抖音發(fā)布的《2025「蘇超」數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，5月10日至10月20日，抖音「蘇超」相關(guān)內(nèi)容累計(jì)播放370億次，獲贊超4.3億次，分享超1.1億次，評(píng)論7133萬(wàn)次。賽事期間，江蘇全省抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)24%，銷售額同比增長(zhǎng)68%。另?yè)?jù)央視新聞，截至11月1日，「蘇超」85場(chǎng)比賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾總數(shù)243.3萬(wàn)人次，場(chǎng)均2.86萬(wàn)人次，線上直播觀看22.2億人次。
從年齡段看，「蘇超」的觀賽人群呈現(xiàn)年輕化特徵。攜程數(shù)據(jù)顯示，觀賽人群中，90後、80後、00後佔(zhàn)比分別為35%、28%、22%。滴滴出行數(shù)據(jù)也顯示，6月14—15日「蘇超」第四輪比賽期間，90後和85後貢獻(xiàn)了46%的前往五個(gè)賽場(chǎng)的打車需求；6月21日，「蘇超」常州隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)南京隊(duì)，賽場(chǎng)為常州奧林匹克體育中心，體育場(chǎng)的打車需求同比去年上漲91%，85後—95後是觀賽主力，打車需求佔(zhàn)比近6成。據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，「蘇超」抖音賬號(hào)直播觀眾中，18—35歲年輕人最多，佔(zhàn)59.31%；從性別看，男性觀眾佔(zhàn)71.15%。
上一個(gè)具有如此聲量的地方足球賽事，是貴州的「村超」。不過(guò)，與村民自發(fā)組織的「村超」不同，「蘇超」從一開(kāi)始就由江蘇省體育局與13個(gè)地級(jí)市政府聯(lián)合主辦，涉及地域更廣，且商業(yè)化程度更高、經(jīng)濟(jì)效益更大。
《2025「蘇超」數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，賽事期間，江蘇酒旅團(tuán)購(gòu)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)32%。其中，酒店住宿團(tuán)購(gòu)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)51%。賽事同樣帶動(dòng)休閒娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)，江蘇休閒娛樂(lè)相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)40%，銷售額同比增長(zhǎng)117%?！柑K超」賽事的商業(yè)價(jià)值在比賽期間持續(xù)攀升。第一輪比賽開(kāi)賽前，其包含總冠名、戰(zhàn)略合作夥伴、合作商、贊助商、供應(yīng)商等在內(nèi)的合作品牌共6個(gè)；到?jīng)Q賽時(shí)，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)攀升至41個(gè)，另有江蘇省發(fā)展體育基金會(huì)、中國(guó)體育彩票作為公益支持單位。
國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司在國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上表示，今年上半年，河北、浙江、福建等7地一共監(jiān)測(cè)了511場(chǎng)重點(diǎn)賽事活動(dòng)，帶動(dòng)體育及相關(guān)消費(fèi)超160億元，場(chǎng)均帶動(dòng)超3000萬(wàn)元?！浮禾K超』單場(chǎng)上座超6萬(wàn)人，帶動(dòng)江蘇全域多場(chǎng)景消費(fèi)380億元，有力地促進(jìn)了消費(fèi)。」
若與蘇超相比，原本只是在二次元亞文化圈層中流行的「穀子」，由於在設(shè)計(jì)、製造、銷售、物流、展會(huì)乃至收藏等環(huán)節(jié)展現(xiàn)出年輕人追捧的特徵，而被上海、深圳等城市的商業(yè)地標(biāo)深度運(yùn)用，並一度成為2025年中中國(guó)股市的一股炒作妖風(fēng)。但泡沫化消費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn)註定成也「蕭何，敗也蕭何」，從哪裏掙的，還得從哪裏吐出來(lái)。
「預(yù)製」標(biāo)準(zhǔn)化函需進(jìn)步 「活人感」要求煙火氣
此次年度排名第七的預(yù)製，義為「預(yù)先製作」。該詞廣為流行，與西貝餐廳引發(fā)的一系列有關(guān)預(yù)製菜的公共話題密切相關(guān)。西貝預(yù)製菜風(fēng)波，使得食品安全、營(yíng)養(yǎng)流失等問(wèn)題廣受關(guān)注，也使得「預(yù)製」一詞超越了食品領(lǐng)域，成為一個(gè)強(qiáng)大的隱喻。人們開(kāi)始用「預(yù)製」來(lái)比喻那些被標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、去個(gè)性化生產(chǎn)打造出來(lái)的人和事物。
圍繞此後西貝賈老闆與羅永浩的論戰(zhàn)、以及近期西貝客流的逐步恢復(fù)，則衍生出了更明確的個(gè)性化消費(fèi)與指向特徵——活人感，在智能時(shí)代已然來(lái)臨的背景下，社交媒體上充斥著經(jīng)過(guò)精心修飾的圖片、程式化的文案，這些內(nèi)容經(jīng)由算法篩選和推廣，營(yíng)造了一種經(jīng)過(guò)「包裝」的、「完美人生」的假象。
越來(lái)越多的人呼喚「活人感」，其心理原因是對(duì)回歸真實(shí)、自然的生活狀態(tài)的集體渴望，折射出智能時(shí)代人們對(duì)於質(zhì)樸的人情味和溫暖的煙火氣的深切嚮往。
而十大流行語(yǔ)中排名第九位的「××基礎(chǔ)，××不基礎(chǔ) 」，更是反應(yīng)出基層員工，消費(fèi)者對(duì)於內(nèi)卷式消費(fèi)指向的不滿，比如：「機(jī)票基礎(chǔ)，酒店不基礎(chǔ)」，指熬夜搶到低價(jià)機(jī)票，結(jié)果酒店漲價(jià)造成預(yù)算超支；「工資基礎(chǔ)，消費(fèi)不基礎(chǔ)」，調(diào)侃雖然每月掙不了多少錢，但消費(fèi)熱情卻居高不下，等等。該句式通過(guò)「基礎(chǔ)」與「不基礎(chǔ)」的鮮明對(duì)比，形成幽默的反差效果，既能用於對(duì)他人他事的戲謔式讚美，也可用於對(duì)自身狀態(tài)的幽默式調(diào)侃。
2025年即將進(jìn)入尾聲，中國(guó)老百姓，在內(nèi)生韌勁的有力支撐下，以豐富而幽默的心態(tài)繼續(xù)從從容容行走在新一個(gè)五年計(jì)劃之上，踏實(shí)而有力，穩(wěn)健且智慧。
電話：（香港）852-2564 0768
（深圳）86-755-83518792 83518734 83518291
地址：香港九龍觀塘道332號(hào)香港商報(bào)大廈
