夏秋之交的四川綿竹，山水之間藏著的不僅是風(fēng)光，更是文旅深度融合催生的經(jīng)濟(jì)新活力。從年畫村的非遺工坊到千年酒坊的沉浸式體驗，從山間民宿的詩意棲居到田園綜合體的親子狂歡......2025年上半年，全市共接待遊客610.65萬人次，同比增長4.05%；實現(xiàn)旅遊收入62.93億元，同比增長4.34%。同時值得關(guān)注的是，在第12屆世運會期間，從8月3日至31日，綿竹市的中國綿竹年畫村景區(qū)、九龍山-麓棠山旅遊區(qū)（國家玫瑰公園）、金色清平景區(qū)對世運會運動員、工作人員和志願者推出首道門票免費政策。
文化為媒 增強旅遊吸引力
拓印、上色、描線、點金......在年畫村「鄉(xiāng)遇畫裏」文創(chuàng)社區(qū)農(nóng)閒堂內(nèi)，遊客們正在畫師的指導(dǎo)下進(jìn)行木版年畫創(chuàng)作體驗，零距離感受綿竹年畫的藝術(shù)魅力?！皋r(nóng)忙扛鋤頭、農(nóng)閒握筆頭。既培養(yǎng)了愛好，還能掙錢補貼家用，日子越過越舒心?！巩嫀熜焓爻嬖V記者，如今，隨著年畫村大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅遊，村民們熟練掌握了年畫創(chuàng)作手藝後，在家門口當(dāng)起了畫師，多了一條增收致富的渠道。「村里這些『摸得著』的歷史文化資源，讓大家吃上了『旅遊飯』。」年畫村黨委副書記徐曉燕介紹，文化和旅遊融合發(fā)展，不僅讓傳統(tǒng)技藝煥發(fā)新生，更成為吸引遊客的「文化磁場」。作為國家AAAA級旅遊景區(qū)，年畫村通過觀光旅遊服務(wù)、文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售、非遺研學(xué)體驗等方式，把綿竹年畫這一國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化成了實實在在的發(fā)展效益。今年上半年，年畫村接待遊客60.3萬人次，旅遊綜合收入實現(xiàn)21796萬元。
而明清建築風(fēng)格的劍南老街，是綿竹以「劍南春遺址」和國家級文保單位「天益老號」明清古酒坊遺址為依託，充分挖掘整合白酒文化、年畫文化、三國文化、茶坊文化而打造的國家3A級旅遊景區(qū)。500米長的青石板巷串聯(lián)起了古窖池群、川酒會館、關(guān)帝廟、年畫坊、古戲臺等特色景點，年接待遊客超50萬人次?！附衲?月18日至6月22日，2025四川國際美酒博覽會在綿竹舉行，來自世界各地的展商與美酒愛好者『香』聚劍南老街，品味醇厚酒香?！咕d竹市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這場美酒與文化交融的盛宴共吸引22萬市民和遊客熱情參與，創(chuàng)下了2.3億元的白酒銷售額，帶動當(dāng)?shù)夭惋嬜∷?、文化旅遊等配套產(chǎn)業(yè)增收4.23億元，充分展現(xiàn)了綿竹作為「中國美酒名城」的產(chǎn)業(yè)實力和文化魅力。
山水入畫來 「涼資源」變身「熱產(chǎn)業(yè)」
今年入夏以來，在綿竹市清平鎮(zhèn)、廣濟(jì)鎮(zhèn)、九龍鎮(zhèn)等沿山鎮(zhèn)，依託青山綠水打造的避暑旅遊景區(qū)、景點和農(nóng)家民宿，吸引了四面八方的遊客來感受「清涼一夏」。雲(yún)蓋村位於石亭江河畔，山風(fēng)加河風(fēng)吹拂，使得村里氣候涼爽、風(fēng)景宜人。每年從5月到10月，都會吸引很多成都、綿陽、德陽等地的遊客前來避暑，他們短則住幾天，長則住上一兩個月，讓鄉(xiāng)村游從最初的「半日游」逐步發(fā)展為「夏季旅居」的深度休閒模式。如今，雲(yún)蓋村已發(fā)展民宿44家，2024年接待住宿遊客50萬餘人次，接待短途休閒避暑遊客100萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入2000餘萬元。
走進(jìn)九龍鎮(zhèn)龍門山雲(yún)溪谷漂流景區(qū)，長達(dá)6.5公里的漂流河道蜿蜒山間。遊客們穿上救生衣，坐上氣墊船，順著河道急速而下，時而驚險地越過激流險灘，時而歡快地衝過浪尖，既領(lǐng)略了山間的自然風(fēng)光，又體驗了速度與激情。7月旺季以來，該景區(qū)日均接待量穩(wěn)定在4000至5000人次，更以單日接待量超7000人次刷新紀(jì)錄。傍晚時分，距離綿竹城區(qū)30公里的清平鎮(zhèn)，漫天星辰下大自然正在演奏美妙樂章，五彩帳篷散落草坪，三三兩兩的遊客圍坐在帳篷前，玩棋牌、彈樂器、談天說地……
打造「爆點」項目 培塑文旅產(chǎn)業(yè)競爭力
近年來，綿竹市不斷強化文旅項目要素資源保障，加大財政投入力度，優(yōu)化土地資源配置，推動文旅融合提速增效。在玉泉鎮(zhèn)桂花村，映月泉清澈見底，泉邊散落著孩童戲水的笑聲；竹林茶舍寧靜愜意，「雲(yún)里小坐·玉泉里」餐廳的落地窗前，田園詩意被遊客的鏡頭收藏。清平鎮(zhèn)依託九頂山山歌、九頂山清平火兒炕山臘肉製作技藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源和深厚的羌漢文化底蘊，全力打造九頂山非遺（綿竹）體驗中心和雪野川羌漢聚落度假區(qū)項目；項目完工後，遊客不僅能在體驗中心沉浸式感受非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的深厚底蘊和獨特魅力，還能在度假區(qū)深度參與羌繡、咂酒、篝火晚會等羌族風(fēng)情特色活動。
未來，綿竹市將持續(xù)以文旅爭先戰(zhàn)略為引領(lǐng)，全力建設(shè)龍門之巔旅遊度假帶，高水平建成國際旅遊度假區(qū)，重點打造九龍山—麓棠山度假中心區(qū)、年畫年俗文化體驗度假區(qū)、綿遠(yuǎn)河森谷運動度假區(qū)三大文旅景區(qū)、積極培育康養(yǎng)旅遊、研學(xué)旅行、戶外運動三大主導(dǎo)業(yè)態(tài)，深化「文旅+百業(yè)」、「百業(yè)+文旅」，力爭到2027年，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值20億元、旅遊總收入140億元，切實把綿竹文旅優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展勝勢。（記者 張寶杉 通訊員 唐妮）
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