現(xiàn)在，什麼方式是宣傳旅遊的最有效手段？答案是「短視頻」。
什麼樣的旅遊短視頻最容易火起來？答案是「文旅局長們出演的短視頻」。
近兩年，全國不少文旅局長親自出演短視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，他們鮮明的個(gè)性+身份光環(huán)，成為流量的載體?！肝穆镁珠L」也被網(wǎng)友調(diào)侃為最卷的職位：沒有「億點(diǎn)」才藝怎麼好意思當(dāng)旅遊局長？
在這種背景下，來自湖南的文旅局長們也不甘人後，走上了拍短視頻宣傳之路。
花式出圈的文旅局長們
「俺老孫去也！」日前，湘西保靖縣的西遊記版旅遊宣傳片爆紅網(wǎng)絡(luò)。讓人詫異的是，裏面觀音扮演者是保靖縣文旅廣電局黨組書記張宇，主角孫悟空扮演者是副局長陳祖林。
故事內(nèi)容以孫悟空探路為主線，囊括了保靖的指環(huán)瀑布群、呂洞山風(fēng)景區(qū)、酉水畫廊沙灣村、國茶村櫻花谷、大烽沖茶園等景點(diǎn)。
片子整體看下來，道具和特效稍顯得有點(diǎn)「五毛」，但將景點(diǎn)與孫悟空收到「湘西保靖旅發(fā)大會(huì)發(fā)來邀請」去探路的故事情節(jié)相結(jié)合併不突兀，獲得了網(wǎng)友們的一致好評。有網(wǎng)友評論「這個(gè)卷上了天，要其他地方怎麼辦？」
其實(shí)，湘西保靖文旅局長並不是湖南第一個(gè)「應(yīng)戰(zhàn)」的人。
2月20日，湘西州文化旅遊廣電局黨組書記、局長向汝蓮身著民族服飾，變身「麼妹局長」，在湘西鳳凰古城、矮寨大橋等湘西代表性景點(diǎn)向「網(wǎng)紅」局長劉洪、解偉喊話，並邀請廣大網(wǎng)友來湘西做客。
岳陽已經(jīng)有兩位旅遊局長在抖音火了。
2月23日，隨著一聲略帶魔性的「喔」，平江縣文化旅遊廣電體育局黨組書記宋煉鋼在一個(gè)假摔動(dòng)作後，變裝「古人」閃亮登場。短短3天時(shí)間，全網(wǎng)播放量突破1000萬。
2月27日，汨羅融媒體在網(wǎng)上發(fā)布一條視頻。視頻中，汨羅市文化旅遊廣電局局長李海波化身「屈原」，行走在長樂古鎮(zhèn)，端起一碗甜酒韻味十足地說道：「我想喝長樂甜酒了！」 系列視頻推出的第一天就獲得了300多萬的流量。
懷化洪江區(qū)文旅局長陳妍嵐是短視頻「達(dá)人」，在「洪江古商城—江山（洪江區(qū)文旅局）」抖音賬號(hào)上，她身著年代服裝，親身遊玩打卡《一代洪商》電視劇同款場景，多條視頻點(diǎn)讚量上十萬。
婦女節(jié)前夕，郴州市文旅廣體局?jǐn)y手市婦聯(lián)繫統(tǒng)，以巾幗形象組團(tuán)為郴州大美風(fēng)光打CALL，用最特別的方式讓第二屆湖南旅遊發(fā)展大會(huì)的主陣地郴州成功「出圈」。
此外，不少網(wǎng)友還在抖音上捕捉到了放歌邀約網(wǎng)友的岳陽縣文旅局長黃麗娟、穿上帥氣騎手服裝馳騁的湘陰縣文旅局長李衛(wèi)、化身岳飛的祁東文旅局長陳平原的身影。
經(jīng)由「網(wǎng)紅局長」們介紹的地方都在網(wǎng)絡(luò)上收穫了一股熱議潮流，吸引了不少網(wǎng)民的目光，並轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。
以湘西為例，據(jù)去哪兒平臺(tái)不完全統(tǒng)計(jì)，2月20日至今，湖南湘西旅遊相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量同比2019年同期增幅超30倍，同時(shí)湘西還躋身去哪兒平臺(tái)文旅局長景區(qū)門票帶貨指數(shù)最高的top目的地、文旅局長酒店預(yù)定帶貨指數(shù)最高的top目的地。
引客後還在謀劃留客
巨大的流量也帶來巨大的爭議。
比如，局長們放下身段扮演丑是不是有譁眾取寵的嫌疑？拍攝精美的短視頻是否佔(zhàn)用大量的時(shí)間和費(fèi)用？這些都是火起來的文旅局長必須面對的問題。
被網(wǎng)友笑稱「為解局長墊底」的宋煉鋼，面對網(wǎng)友的戲謔就很坦然?！副妊u作我們沒有優(yōu)勢，像這種『只費(fèi)臉不花錢』的方式我很樂意接受?！顾螣掍撜f，為了家鄉(xiāng)的發(fā)展，就算醜化個(gè)人形象也豁出去了。
被網(wǎng)友嫌棄「太胖」不符合屈原形象的李海波也樂於接受網(wǎng)友的批評。他表示將在今後的扮演中改進(jìn)，並特地向著名屈學(xué)專家劉石林請教屈原著裝打扮、行為禮儀，盡力呈現(xiàn)一個(gè)更為貼切的屈原形象。
保靖縣「卷上天」的《西遊記》發(fā)布後，有網(wǎng)友就質(zhì)疑製作經(jīng)費(fèi)問題。對此，張宇在接受媒體採訪時(shí)予以了回應(yīng)：片子都是周末時(shí)間拍的，也沒有外請人員，不存在花費(fèi)很大的資金。
文旅局長們同臺(tái)競技搶流量的實(shí)質(zhì)是現(xiàn)實(shí)中的「搶」客源。網(wǎng)友被局長們種草而來，那麼當(dāng)?shù)厥欠裼腥绱舜蟮穆眠[接待能力？局長們呈現(xiàn)的旅遊情境和遊客實(shí)地感受能否一致？
卷完流量後，需要局長們以更長遠(yuǎn)的目光去注重規(guī)範(fàn)市場、提升服務(wù)質(zhì)量，將「頭回客」變成「回頭客」還有更多的下半場文章要做。
在湘西州文化旅遊廣電局的官方抖音賬號(hào)中，已經(jīng)開通「文旅局長帶您游湘西」專欄。一直以來名氣就不小的湘西可以說是湖南第一個(gè)接受文旅局長粉絲們驗(yàn)收的網(wǎng)紅地。
「我是湘西州的文旅局長，有什麼問題找我?！乖谝粋€(gè)短視頻中，向汝蓮乘船來到遊客間，這成為她和遊客們的招呼語。
在向汝蓮看來，當(dāng)?shù)芈眠[業(yè)軟硬件的品質(zhì)，好的體驗(yàn)感和滿意度才是決定遊客是否能成為回頭客的關(guān)鍵。
「我們湘西文旅會(huì)不斷提升自身景區(qū)的品質(zhì)，加上藉助短視頻等宣傳手段，堅(jiān)持『美』『媒』與共，實(shí)現(xiàn)文旅宣傳與文旅發(fā)展的共贏。」
即將舉辦旅遊發(fā)展大會(huì)的保靖和平江正在以辦會(huì)為突破口為完善旅遊工作發(fā)力。
3月20-21日，首屆保靖旅遊發(fā)展大會(huì)即將舉辦。隨著「保靖文旅 西遊篇」宣傳視頻迅速走紅，保靖已經(jīng)做好了方方面面的準(zhǔn)備迎接全國遊客的到來。
2023年第二屆岳陽市旅遊發(fā)展大會(huì)將於8月在平江舉辦。宋煉鋼介紹，將大力推進(jìn)文旅項(xiàng)目基礎(chǔ)配套建設(shè)，加大旅遊景區(qū)（點(diǎn)）管理力度，以最好的服務(wù)，最優(yōu)的價(jià)格來贏得遊客的好評。
湖南文旅局長們從卷造型到卷服務(wù)，滿滿的誠意你感受到了嗎？（記者 何雯）
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