6月2日，港股上市公司華潤啤酒（0291.hk）全資子公司華潤酒業(yè)旗下金沙酒業(yè)在鄭州舉行2023全國經(jīng)銷商大會，400餘位金沙酒業(yè)的核心經(jīng)銷商齊聚中原，與金沙酒業(yè)共同開啟「新世界」之旅。
中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉、中國酒業(yè)流通協(xié)會會長王新國出席會議並講話。華潤啤酒董事會主席、金沙酒業(yè)董事長侯孝海，華潤啤酒副總裁、華潤酒業(yè)總經(jīng)理魏強，金沙酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理范世凱分別做主旨演講，通過「新世界」、「新征程」、「新未來」三大主題篇章，分別就華潤的白酒新世界戰(zhàn)略、華潤酒業(yè)發(fā)展規(guī)劃和金沙酒業(yè)的市場策略與經(jīng)銷商進行了深入溝通。金沙酒業(yè)黨委副書記、常務副總經(jīng)理張道紅致開場辭。
中國酒業(yè)協(xié)會文化工作委員會秘書長任志宏，中國酒業(yè)協(xié)會文化工作委員會副秘書長張志剛，中國酒業(yè)協(xié)會常務理事、海納機構(gòu)董事長呂咸遜，《對話》欄目製片人齊文星等出席大會。山東景芝白酒黨委書記、總經(jīng)理干曉峰，安徽金種子酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理何秀俠率隊出席了當天的活動。
宋書玉：中國酒業(yè)進入持續(xù)、健康發(fā)展的良性階段
中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在大會上指出，當前白酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開啟了新的調(diào)整、變革和轉(zhuǎn)型，白酒產(chǎn)業(yè)整體向好趨勢沒有改變，酒產(chǎn)業(yè)格局正在發(fā)生深度變化。白酒產(chǎn)業(yè)向優(yōu)勢品牌集中發(fā)展的發(fā)展方向已經(jīng)明確，產(chǎn)業(yè)集中度進一步向頭部品牌聚集的趨勢愈發(fā)明顯。希望華潤酒業(yè)以成熟的品牌管理經(jīng)驗、渠道管理經(jīng)驗、市場運營經(jīng)驗嫁接到白酒的業(yè)務當中來，通過「啤白雙賦能」戰(zhàn)略，聚沙成塔、點石成金，打造一個新的白酒業(yè)務運營模式，創(chuàng)造一個屬於華潤酒業(yè)的「白酒新世界」。
王新國：希望金沙酒業(yè)盡快探索出中國白酒創(chuàng)新之道
中國酒業(yè)流通協(xié)會會長王新國在致辭時表示，白酒新世界的重要特徵是市場的專業(yè)化需求更高，體驗化需求更高，消費者更加注重場景、服務、文化等方面的體驗價值，產(chǎn)區(qū)集中、產(chǎn)能洗牌、流通升級三大重要課題凸顯。而華潤酒業(yè)的到來，為解決上述課題提供了一種可能。希望金沙酒業(yè)作為赤水河流域金沙產(chǎn)區(qū)的扛旗者，在產(chǎn)區(qū)建設上持之以恒，深挖產(chǎn)區(qū)內(nèi)涵，講好產(chǎn)區(qū)故事，將金沙產(chǎn)區(qū)打造為白酒一流產(chǎn)區(qū)。希望金沙酒業(yè)作為華潤酒業(yè)白酒布局的主力軍，從各個方面與華潤盡快發(fā)生化學反應，積極尋求中國白酒的創(chuàng)新之道。
侯孝海：金沙要做「酒業(yè)龍頭、醬酒主力、高端新星」
華潤啤酒董事會主席、金沙酒業(yè)董事長侯孝海在主旨演講中表示，中國白酒和啤酒所處的市場生態(tài)、市場環(huán)境、市場規(guī)則當前已經(jīng)發(fā)生重大變化，已經(jīng)走向了新的消費世界，我們要避免面對新世界而不自知，要按照新世界的規(guī)則來建造我們的品牌和銷售、來成就我們的企業(yè)。
侯孝海指出，醬香依然是白酒最大的變數(shù)和戰(zhàn)略升級機會，醬酒的消費人群仍然在快速擴大之中，醬酒市場呈倒三角形，中高端市場機會仍然很大。華潤酒業(yè)對金沙酒業(yè)的定位是「酒業(yè)龍頭、醬酒主力、高端新星」，金沙酒業(yè)的使命是勇做醬酒新世界的探索者和實踐者。圍繞這一發(fā)展使命，金沙酒業(yè)未來將從產(chǎn)區(qū)建設、技術(shù)研發(fā)、主價格帶布局、穩(wěn)定的價格體系和庫存、圈層營銷能力等方面進行打造和布局。
魏強：華潤酒業(yè)制定白酒「3+3」戰(zhàn)略 實施「1+1+N」品牌策略
華潤啤酒副總裁、華潤酒業(yè)總經(jīng)理魏強在演講時表示，華潤酒業(yè)已制定了白酒「3+3」戰(zhàn)略，即通過初三年（2023-2025）持續(xù)探索、發(fā)展、變強，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模；後三年（2026-2028）進行創(chuàng)新、升級、突破，最終實現(xiàn)高質(zhì)量增長；華潤酒業(yè)的品牌策略確定為「1+1+N」，即做成一支全國性高端白酒品牌、做大一支全國性高線光瓶酒品牌、做強幾支有價值的區(qū)域品牌。
魏強指出，金沙酒業(yè)「打造全國領先的頭部醬酒企業(yè)」的戰(zhàn)略願景處於融入過渡期，目前已完成華潤酒業(yè)與金沙酒業(yè)的初步整合，下一步將進入市場運營階段。
范世凱：守正創(chuàng)新 金沙將力爭用5年時間達到百億規(guī)模
金沙酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理范世凱在演講中表示，在華潤酒業(yè)的戰(zhàn)略引領下，未來將會從資本推動產(chǎn)能、品牌賦能破局、組織豐富人才、渠道擴大版圖四大板塊全面煥新金沙酒業(yè)。堅持三年發(fā)力原則，2023年固本強基，2024年全面升級，2025年實現(xiàn)品牌引領的目標。
范世凱表示，將通過注資加快金沙酒業(yè)「十四五」規(guī)劃快速落地，投入85億元進行產(chǎn)能擴大，在現(xiàn)有2.4萬噸產(chǎn)能的基礎上實現(xiàn)翻倍，達到5萬噸的產(chǎn)能和20萬噸的基酒儲存規(guī)模。
當天，范世凱在接受本報獨家專訪時表示，金沙酒業(yè)今年的工作主要是打好基礎，穩(wěn)定度過現(xiàn)在醬酒行業(yè)的回調(diào)期，穩(wěn)步發(fā)展，計劃用5年把市場做到百億規(guī)模。
作為金沙酒業(yè)旗下高端醬酒品牌，「摘要」在此次經(jīng)銷大會上與央視《對話》欄目舉行了獨家冠名簽約儀式，為其品牌注入新能量。（記者 楊凌雲(yún)）
頂圖：金沙酒業(yè)營銷團隊在范世凱總經(jīng)理的帶領下莊嚴宣誓，踔厲奮發(fā)、勇毅前行，勢要攜手共邁新世界、共踏新征程、共探新未來
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