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香港商報評論員 蘇信

中秋佳節(jié)至，品嘗月餅時。惟今年一款「香港美誠月餅」，因為涉嫌誤導(dǎo)消費者，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。事件的後續(xù)進(jìn)展還需要一段時間觀察，不過已讓港貨招牌「另類出圈」，反證「香港好物」深受消費者，尤其是內(nèi)地消費者的青睞，因此一旦感覺到商品「貨不對辦」，立即激起了強(qiáng)烈反彈。美誠事件帶來啟示，說明品牌有價，無信不立，「香港品牌」歷經(jīng)多年努力，在市場及消費者心目中成功建立了知名度和美譽(yù)度，是信心保證。港貨招牌彌足珍貴，產(chǎn)品競爭力強(qiáng)，大家都應(yīng)該珍惜及維護(hù)，才能更好推廣「香港品牌」的價值。

事件主角「香港美誠月餅」早前被指未在香港生產(chǎn)及銷售，遭到消費者質(zhì)疑其香港品牌的資格。廣州市花都區(qū)市場監(jiān)督管理局昨發(fā)布關(guān)於涉美誠月餅的情況通報，指「香港美誠月餅」是廣州企業(yè)獲香港企業(yè)商標(biāo)授權(quán)後委託加工，質(zhì)量管理制度和生產(chǎn)流程環(huán)境符合要求，目前暫未發(fā)現(xiàn)存在違法行為。

其實，很多香港品牌的企業(yè)，都會將生產(chǎn)基地設(shè)置在香港以外的地方，100%在香港製造的貨品並不多，亦受到消費者的認(rèn)可。為什麼今次事件會引起那麼大的風(fēng)波，主因是美誠月餅僅在香港註冊商標(biāo)，在本港既沒有線下也沒有線上門店，卻在售賣時大肆宣揚(yáng)香港的「地域名牌效應(yīng)」，涉嫌虛假宣傳，引起外界廣泛批評。

港貨招牌被推到風(fēng)口浪尖，固然是個遺憾，但也未必是壞事。事件顯示，雖然沒有法律規(guī)定香港品牌不能在內(nèi)地生產(chǎn)，卻存在可遊走的灰色地帶。什麼才算是真正的「香港品牌」？哪些是「傍名牌」或仿冒品牌？如何呵護(hù)金漆招牌？讓消費者對香港輸出的貨品有更深認(rèn)識並建立信心，社會各界都可就此深入探討，從而說好香港品牌故事，拓展更大的銷售市場，將壞事變?yōu)楹檬隆?/p>

事實上，美誠事件正好反映了「香港品牌」在內(nèi)地具有強(qiáng)大的吸引力，受到大量消費者所推崇。一項調(diào)查顯示，內(nèi)地消費者對香港品牌產(chǎn)品的印象正面，包括「品質(zhì)好」、「時尚」、「可靠」和「信譽(yù)好」等，並樂於支付較高價錢支持香港產(chǎn)品或服務(wù)?！赶愀燮放啤故艿酵瞥纾靡骒断愀坶L期以來對本地品牌的建立、推廣和維護(hù)，例如港企對產(chǎn)品品質(zhì)、安全可靠嚴(yán)格要求；海關(guān)「打假」不遺餘力，對假冒偽劣、侵權(quán)盜版行為「零容忍」；消委會時時進(jìn)行產(chǎn)品測試及市場調(diào)查，締造安心消費的環(huán)境，令本地和外地的消費者都買得放心等。這些都令「香港品牌」得到越來越多客戶的好感，打開了廣闊的市場空間。

樹立好香港品牌的形象並非易事，後期名聲的維護(hù)更是任重而道遠(yuǎn)，尤其要防範(fàn)有人打著「香港品牌」的幌子，損害港貨招牌的形象。當(dāng)局早前成功舉辦首屆「香港好物節(jié)」，匯聚超過230個品牌、500多款的超值好物，幫助港商把握內(nèi)地電商平臺的豐富客源和流量，提升港商旗下產(chǎn)品及品牌在內(nèi)地的知名度，活動取得好效果，受到了內(nèi)地消費者的熱捧，很大因素就是打正「正貨正品、信心保證」的旗號。品牌形象的價值不容低估，香港要不斷擦亮「金字招牌」，成為消費者的主動選擇，獲得源源不斷的商機(jī)。