過去半年，首對在本港出生的大熊貓龍鳳胎「家姐」和「細佬」的暴風(fēng)式成長牽引著全城關(guān)注。加之第三對中央贈港大熊貓「安安」、「可可」抵港，讓大熊貓家族壯大至6隻，迎來「熊貓經(jīng)濟」發(fā)展良機。2月15日，集萬千寵愛於一身的「家姐」和「細佬」迎來半歲生日，特區(qū)政府在海洋公園特為他們舉行亮相儀式，李家超特首在儀式上宣布，為大熊貓寶寶舉行命名比賽展開，並會繼續(xù)把握大熊貓機遇，積極推動熊貓旅遊。昨天牠們正式與公眾見面，一眾熊貓粉爭相排隊追星。
大熊貓經(jīng)濟應(yīng)聲見效，離不開特區(qū)政府、海洋公園及旅遊業(yè)界緊握機遇。過去半年，香港市民對大熊貓的熱情前所未見，可以說無處不熊貓，社會各界不僅加大力度宣傳大熊貓龍鳳胎，還推出各類大熊貓主題餐飲、展覽、紀念品，以及大熊貓主題港鐵列車等，帶動消費的同時也將「熊貓熱」不斷推向高潮。這些做法大大提升大熊貓龍鳳胎的曝光度，為後續(xù)「熊貓經(jīng)濟」發(fā)力夯實基礎(chǔ)。
如何繼續(xù)打造熊貓IP，擦亮香港城市名片？爆火出圈的「谷子經(jīng)濟」或許能給我們帶來啟示。近年來，一種以動漫、遊戲及偶像文化為主題的周邊商品——谷子，在年輕人中掀起了一股狂熱風(fēng)潮，悄然間撬動了一個規(guī)模龐大的市場。在線下，谷子專賣店如雨後春筍般遍地開花，熱門IP的周邊產(chǎn)品遭到粉絲們的瘋搶，常常迅速售罄。在線上，電商平臺與二手交易平臺同樣熱鬧非凡，粉絲們?yōu)榱说玫阶约盒膬x的谷子，不乏一擲千金。
谷子經(jīng)濟的潛力毋庸置疑，但打造香港熊貓IP，面臨的創(chuàng)意競爭同樣不容小覷，例如內(nèi)地數(shù)量衆(zhòng)多的「現(xiàn)象級」大熊貓明星，如成都的「花花」、北京的「萌蘭」，以及重慶的「渝可」和「渝愛」兩個雙胞胎等。細看這些大熊貓明星走向「頂流」之路，不難發(fā)現(xiàn)牠們均有非常鮮明的「熊設(shè)」與故事線。如「花花」性格溫馴，被其他大熊貓「欺負」搶奪食物也不生氣，飼養(yǎng)員「譚爺爺」常給牠「開小竈」；又如首隻在韓國出生的大熊貓「福寶」，牠與飼養(yǎng)員「姜爺爺」「宋爺爺」的故事，不僅是韓國電視節(jié)目的常客，也被拍成電影在多地上映。
他山之石，可以攻玉。在這個社交媒體盛行的時代，要想讓香港熊貓經(jīng)濟更上一層樓，打造明星「熊設(shè)」或許是一條必經(jīng)之路。首先，社交平臺宣傳時可通過選取「家姐」「細佬」的互動片段凸顯其獨特個性，塑造牠們與衆(zhòng)不同的「熊設(shè)」；挖掘牠們與飼養(yǎng)員之間的故事，逐步培養(yǎng)起穩(wěn)定且具黏性的粉絲羣體。其次，當(dāng)局可參考內(nèi)地及海外做法，無論是列車、建築物、旅遊相關(guān)的各類宣傳單張，都可加入熊貓元素，使之「無處不在」成為旅客打卡熱點。此外，還可設(shè)置直播頻道觀察大熊貓，加深市民對大熊貓的親切正面印象，增加遊客到海洋公園探訪的意欲，並設(shè)計大熊貓打卡巡迴路線圖，形成追星效應(yīng)。
推動港產(chǎn)大熊貓家姐細佬走向頂流，打造熊貓IP，發(fā)展谷子經(jīng)濟同時，又何嘗不是一次講好中國故事、講好香港故事、講好大熊貓故事的完美實踐！希望香港各界亦可舉一反三，令更多香港文化品牌受惠，為香港經(jīng)濟增添更多發(fā)展引擎。
香港商報評論員 李藝帆
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