黨的二十屆三中全會提出「加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權」。
湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）（以下簡稱「湖南廣電」）作為黨的主流媒體，勇?lián)鷩沂姑?，在中宣部、廣電總局和湖南省委省政府的堅強領導下，把推進芒果出海、提升國際傳播效能作為主要發(fā)展戰(zhàn)略方向之一，為講好中國故事、傳播中國聲音、樹立中國形象貢獻地方媒體的智慧與力量。
2024年，湖南廣電旗下芒果TV國際APP總下載量從2023年的1.3億人次增長至2.61億人次，收入從6200萬元增長至1.41億元，實現(xiàn)「雙倍增」。
在今年全國兩會期間，全國人大代表，湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長、臺長、總編輯龔政文在接受媒體採訪時介紹湖南廣電「破圈」全球敘事的路徑。
他表示，目前湖南廣電黨委首先在推進國際傳播工作上積極定方向，今年初提出「擔當國家使命，打造華流品牌，發(fā)揮芒果優(yōu)勢，開闢第二戰(zhàn)場」的總體目標，芒果出海方向更加明確。
其次，抓重點——聚焦平臺、內(nèi)容、重要合作項目、重大技術創(chuàng)新等關鍵，構建起出海業(yè)務體系的四梁八柱。
再次，理思路——今年明確「以芒果TV國際APP為根本，以IP化、多樣化、國際化內(nèi)容為基礎，以智能技術為支撐，以運營拓展為重點，以版圖擴展、用戶規(guī)模擴大為關鍵目標」的打法，力爭開拓更大國際空間。
最後，建機制——湖南廣電連續(xù)制定實施「芒果出海2024行動計劃」「芒果出海三年行動計劃」，成立由黨委書記擔任組長的國際傳播工作專班，明確國際傳播工作分管臺領導，構建起權責清晰、分工明確的組織架構，湖南廣電編委會每月一調(diào)度，確保各項工作有序有效推進。
龔政文還介紹，目前，在平臺、渠道「出?！狗矫妫蠌V電主要採用4種方式——
一是以自主平臺芒果TV國際APP為主，搶抓海外用戶。
2018年3月，湖南廣電在全國率先搭建「自有、自主、自控」的海外新媒體平臺——芒果TV國際APP。
2024年，為進一步拓展海外市場份額與用戶群體，芒果TV國際APP全力實施「倍增計劃」。
二是以湖南衛(wèi)視為主，立足國內(nèi)輻射海外。
依託國內(nèi)強大的內(nèi)容製作優(yōu)勢，通過湖南國際頻道，藉助長城平臺，將湖南廣電自製節(jié)目傳送海外。
目前湖南衛(wèi)視、湖南國際頻道已落地全球100個國家和地區(qū)，湖南廣電的節(jié)目在長城平臺所有節(jié)目中收視居於領先。
三是湖南國際頻道與非洲加納黃金數(shù)碼電視臺聯(lián)合成立金芒果電視頻道，聯(lián)手夥伴共建平臺。
該頻道已在非洲上星，覆蓋西非和中非23國的近5億人口、1000萬精準家庭用戶，已播放譯配為英文的中國電視劇、紀錄片、綜藝節(jié)目、動畫片1800餘小時，為中非文化交流架起一座視聽文化橋樑。
同時，湖南廣電還在匈牙利國家電視臺開辦了「匈牙利電視中國劇場」，在馬來西亞Astro QJ頻道開闢了「芒果專屬時段」節(jié)目帶，2024年共播出湖南廣電精品內(nèi)容720小時，助力中華文化持續(xù)發(fā)揮影響力。
四是加強海外新媒體矩陣建設，借船出海擴大影響。
湖南廣電共建立了219個海外社交媒體賬號，其中，「湖南衛(wèi)視—芒果TV」等以YouTube為主的海外賬號矩陣訂閱量總數(shù)達2911萬人次，是主流媒體旗下粉絲量最大的海外賬號矩陣。
湖南國際頻道海外賬號矩陣的粉絲總數(shù)達182.6萬人。主打復刻中國傳統(tǒng)非遺手工技藝的Ins平臺「山白」賬號，憑藉近一年匠心打磨的「骨木鑲嵌」古琴桌凳系列短視頻火爆出圈，系列作品海外播放量超1億人次。
「接下來，湖南廣電將堅定出海戰(zhàn)略，明確戰(zhàn)術打法，走實出海步伐，全力實施『芒果出海三年行動計劃（2025—2027）』，一步一個腳印，一年一個臺階，穩(wěn)步達成各項預定目標。」龔政文說。（何雯）
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