「只有守得住歷史的魂，才能玩得出未來的范。」全國人大代表、湖南省副省長蔣滌非在接受中國之聲兩會高端訪談《會裏會外》專訪時，深入剖析了湖南文旅的「出圈密碼」。
湖南，這片鐫刻著山水奇秀與紅色基因的熱土，正以文旅融合之筆書寫新時代的「詩與遠方」。從讓世界驚艷的張家界，到凌晨不打烊的長沙街頭，湖南文旅的「破圈」故事背後是硬核實力與創(chuàng)新思維的碰撞。
當(dāng)千年文脈邂逅數(shù)字時代，湖南正以「守魂」與「出新」的雙向奔赴，開闢文旅新局面。從馬王堆文創(chuàng)的爆火到「音樂思政課」的破圈，從旅發(fā)大會的「辦會興城」到基層賽事的「月月精彩」，湖南用文化解碼與流量破圈的雙重奏，讓歷史可觸摸、讓傳統(tǒng)更鮮活。
以下為部分訪談實錄。
文化底蘊+奇秀山水。以「五張名片」為底打好「三張牌」，就是「出圈」秘籍。
去年，湖南旅遊總花費突破萬億大關(guān)，旅遊業(yè)成為湖南第六個萬億產(chǎn)業(yè)。那麼如果想去湖南旅遊，能不能請您給我們總結(jié)一下湖南旅遊的看點有哪些呢？
蔣滌非：湖南有悠久的歷史文化，厚重的革命文化、活躍的現(xiàn)代文化，文化軟實力和山水旅遊資源，可以說是全國最豐富的省份之一，最有代表性的就是「五張名片」：一是以張家界等為代表的奇秀山水名片，二是以韶山等為代表的經(jīng)典紅色名片，三是以長沙等為代表的都市文化休閒名片，四是以南嶽衡山等為代表的歷史文化名片，五是以城頭山古文化遺址等為代表的農(nóng)耕文化名片。
數(shù)據(jù)顯示，2024年張家界口岸出入境人次穩(wěn)居中西部非省會城市第一，最近也有一條熱搜叫做「張家界的山上『長』滿了外國人」。那麼張家界是如何「火」出中國、「圈粉」世界的呢？
蔣滌非：從數(shù)據(jù)上來說，張家界的常住人口不到150萬，但是去年全年入境客源地已經(jīng)拓展至 180 多個國家和地區(qū)，入境遊客達到了183萬人次。張家界之所以能「圈粉」，靠的是打好資源牌、政策牌、營銷牌這「三張牌」。
首先是「資源牌」。張家界最「硬核」的是自然生態(tài)資源，最「誘人」的是民俗文化資源。我們形容山通常是 「一座座山」，而張家界的山，我們叫「一根根山」，非常獨特。這種奇幻的自然地貌，成為荷里活電影《阿凡達》懸浮山的原型，成為《哪吒2》奇異仙境的靈感來源，成為經(jīng)典電視連續(xù)劇《西遊記》的取景之地。
其次是「政策牌」。湖南一直把張家界作為世界旅遊目的地來打造，搶抓240小時免簽政策落地的機遇，出臺促進湖南入境旅遊發(fā)展的十二條措施，實施通關(guān)、住宿、語言、支付等一系列便利化服務(wù)保障，讓境外遊客在湖南享受到最優(yōu)的服務(wù)。
然後是「營銷牌」?！妇葡阋才孪镒由睢?，好的宣傳營銷才能使好產(chǎn)品走向世界。例如， 在韓國，張家界開展的「如果孝順父母，就帶他去張家界」?fàn)I銷活動，助推張家界成為韓國中老年人首選的出境旅遊目的地。
紅色基因+城市煙火。傳統(tǒng)文化如何順應(yīng)時代發(fā)展，成為「流量法寶」。
紅色是湖南文旅的底色。這片鐫刻著光輝印記的紅色熱土，孕育了無數(shù)盪氣迴腸的紅色故事。在文旅融合過程中，湖南如何用好自身的「紅色資源」？
蔣滌非：湖南根據(jù)年輕人和學(xué)生群體的需要，量身定製符合需求的紅色旅遊產(chǎn)品。比如，開通深圳至韶山旅遊專列，方便大灣區(qū)旅客直達。啟動「我的韶山行」中小學(xué)生紅色研學(xué)以來，已有數(shù)百批次研學(xué)團隊、數(shù)十萬中小學(xué)生走進韶山，掀起中小學(xué)生思政教育和紅色研學(xué)的熱潮。此外，「音樂思政課」等一批教育品牌、以青年毛澤東為主題的《問蒼?！返纫慌t色劇目也在不斷「點題」，助推湖南用好用活「紅色資源」。
「到長沙旅遊先倒時差！」除了紅色資源，湖南的都市休閒文化也對遊客有著滿滿的吸引力?！敢菇?jīng)濟」屢屢出圈的長沙，有什麼「法寶」可以分享？
蔣滌非：長沙這座城市總給人一種「從不打烊」的感覺，市中心凌晨一兩點都車水馬龍。長沙的夜生活是怎麼「造」出來的，怎麼「長」出來的，主要可以從三個方面來總結(jié)：
一是城市環(huán)境與服務(wù)溫度。長沙多年來對中心城區(qū)的商業(yè)街區(qū)進行了系統(tǒng)治理，進行了大規(guī)模棚戶區(qū)老舊小區(qū)改造，大力提升商業(yè)環(huán)境設(shè)施水平，建設(shè)了具有傳統(tǒng)肌理的現(xiàn)代化商業(yè)步行街區(qū)。
二是城市品牌與傳播裂變。從「想你的風(fēng)吹到長沙」網(wǎng)紅路牌，到抖音話題播放量破百億的夜市打卡，再到「長沙世界之窗」的活動營銷策劃，長沙深諳「內(nèi)容即流量」的傳播法則。
三是城市消費與青年經(jīng)濟。湖南正在建設(shè) 「年輕人友好省份」，長沙憑藉低房價、優(yōu)教育和高端的醫(yī)療服務(wù)吸引著青年人的目光。有年輕人的城市就有活力，就浪漫、就有煙火氣，就不只是「網(wǎng)紅」而是「長紅」，是自帶流量的城市。
老文化+新故事。守得住歷史的魂，才能玩得出未來的范。
從長沙夜市、瀏陽煙花到懷化理髮師曉華，湖南元素不斷火爆出圈，如何看待這些「潑天的流量」？
這些「潑天的流量」並非偶然形成，而是湖南文旅厚積薄發(fā)的自然結(jié)果。比如，理髮師曉華多年來以厚道的價格、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、真誠的態(tài)度對待每一位顧客，這種真誠與質(zhì)樸的服務(wù)理念就是湖南人好客、友善的一種體現(xiàn)。這種熱烈和赤誠，其實就是現(xiàn)在文旅市場中大家所喜愛的「煙火氣」。如今，這種「煙火氣」已經(jīng)在湖南蔓延開來。比如長沙構(gòu)建「一江兩岸、多商圈、多組團」的夜經(jīng)濟發(fā)展格局，形成了演藝、KTV、影劇院等完備的文旅消費體系，讓湖湘市井文化與年輕潮流交流碰撞。
湖南「煙火氣」的「煙」不止是炊煙，而是浪漫的一種形態(tài)；「火」不僅是爐火，而是火熱。它可以是煙花，可以是湘菜的熱辣，也可以是一場演藝活動，我們?yōu)椤笩熁饸狻官x予了新的含義，讓它的外沿更加寬廣。
老文化講出新故事。湖南將如何依託千年文脈和自身的資源稟賦，探索出文旅發(fā)展新模式？
越是地方的，就越是世界的。湖南要探索自己的文旅發(fā)展新模式，就一定要找到屬於湖南獨特的「詩與遠方」。這種獨特性，一是在於處處皆風(fēng)景、四季皆可游；二是在於它的神秘古韻；三是為遊客全力打造的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
下一步，湖南將努力開闢一條「辦會興城、流量破圈、文化活化」的特色路徑。
辦會興城，就是以「旅發(fā)大會」激活全域文旅新動能。自2022年舉辦首屆湖南旅遊發(fā)展大會以來，可以說，旅發(fā)大會已經(jīng)成為「人民節(jié)日」「文旅盛會」「消費熱潮」和「產(chǎn)業(yè)平臺」，讓「一城辦會」撬動「全域精彩」。
流量破圈，就是用「賽事演藝」打開文旅新入口。近年來，湖南已成功舉辦第一屆全國青少年三大球運動會、乒超聯(lián)賽等體育賽事、多場演唱會，還有一系列如「廠BA」籃球聯(lián)賽等基層體育文化活動，如今可以說是「月月有賽事，場場都精彩」。
文化解碼，就是用「古今對話」創(chuàng)造消費新場景。比如，怎樣通過創(chuàng)新的形式設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品，讓遊客把「文物」帶回家。湖南博物院裏的馬王堆文創(chuàng)產(chǎn)品和辛追夫人如今已經(jīng)成為文博屆的「網(wǎng)紅」，我們現(xiàn)在也正謀劃如何用數(shù)碼技術(shù)，為馬王堆創(chuàng)造更多新的體驗場景。
我們希望實現(xiàn)的，是演奏好「辦會興城」的統(tǒng)籌力、「流量破圈」的爆發(fā)力、「文化解碼」的創(chuàng)造力這「三重奏」，只有守得住歷史的魂，才能玩得出未來的范。（來源 中國之聲）
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