2025年5月31日至6月3日，由北京市文化和旅遊局、文化和旅遊部國(guó)際交流與合作局共同主辦的2025北京入境旅遊發(fā)展大會(huì)在京舉辦。大會(huì)涵蓋政策發(fā)布、交易洽談等系列活動(dòng)，搭建起國(guó)際旅業(yè)合作平臺(tái)，助力北京建設(shè)「全球旅遊目的地」和「中國(guó)入境旅遊首選地」。
文化和旅遊部副部長(zhǎng)高政、北京市人民政府副市長(zhǎng)司馬紅、馬來西亞吉隆玻文化、藝術(shù)、旅遊和體育局局長(zhǎng)納奎布?哈姆丹先生出席了6月3日上午的開幕式並致辭。來自40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的270多位入境旅行商代表及多個(gè)國(guó)際組織代表，以及北京市入境旅遊相關(guān)單位、行業(yè)代表和境內(nèi)外媒體代表出席會(huì)議。
高政副部長(zhǎng)在致辭中表示，旅遊是傳播文明、交流文化、增進(jìn)友誼的橋樑。中國(guó)願(yuàn)同世界各國(guó)深化旅遊合作，促進(jìn)人員往來，提升國(guó)際旅遊便利化水準(zhǔn)，歡迎各國(guó)遊客來華，共賞「詩與遠(yuǎn)方」，感受中國(guó)的多彩魅力。
司馬紅副市長(zhǎng)在致辭中提到，今年1 - 4月，北京市共接待入境遊客146.0萬人次，同比增長(zhǎng)57.1%，實(shí)現(xiàn)旅遊花費(fèi)19.0億美元，增長(zhǎng)55.0%，北京入境旅遊呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢(shì)，遊客規(guī)模與消費(fèi)能級(jí)雙向躍升。
「全鏈條」優(yōu)化升級(jí)入境旅遊服務(wù)
北京市人民政府副秘書長(zhǎng)劉梅英現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《北京市優(yōu)化入境旅遊服務(wù)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，立足首都稟賦，圍繞產(chǎn)品、宣傳、服務(wù)和保障4大方面推出22條務(wù)實(shí)舉措，構(gòu)建「近者悅、遠(yuǎn)者來」的入境旅遊新生態(tài)。
產(chǎn)品供給方面，將持續(xù)提升「大美中軸」影響力，不斷豐富世界遺產(chǎn)遊、特色胡同遊、中軸騎行遊、都市夜色遊、京郊鄉(xiāng)村遊等更多特色化、體驗(yàn)式，感受城市煙火氣的旅遊產(chǎn)品，擦亮「漫步北京」旅遊線路品牌；培育一批文商旅體深度融合的品牌活動(dòng)，營(yíng)造「月月有主題、處處有特色」的消費(fèi)場(chǎng)景。
宣傳推廣方面，將用好新媒體平臺(tái)，提升北京國(guó)際版門戶網(wǎng)站及Discover Beijing、Visit Beijing、Beijing Tourism等海外社交媒體帳號(hào)傳播力、影響力；推廣全國(guó)首個(gè)英文版城市地圖，動(dòng)態(tài)植入文旅、購物、美食、賽事、通信、外幣、即時(shí)公交、退稅點(diǎn)位等要素資源。
服務(wù)提升方面，將強(qiáng)化北京國(guó)際航空樞紐全方位門戶複合型功能，拓展優(yōu)化北京兩場(chǎng)國(guó)際航線網(wǎng)絡(luò)布局；提升入境通關(guān)效率，簡(jiǎn)化登記流程，設(shè)置「臨時(shí)入境許可」辦理專區(qū)，提供一站式簽發(fā)辦理服務(wù)；優(yōu)化口岸團(tuán)體旅遊簽證便利化措施，實(shí)現(xiàn)「材料網(wǎng)上提交，落地立等可取」；推動(dòng)更多境外銀行卡支持軌道交通「拍卡過閘」，持續(xù)優(yōu)化首都機(jī)場(chǎng)、大興機(jī)場(chǎng)24小時(shí)不打烊「北京服務(wù)」綜合服務(wù)中心功能，提供金融、通訊、交通、文旅四大主題高頻服務(wù)；設(shè)立市內(nèi)「即買即退」集中退付點(diǎn)，在全國(guó)首創(chuàng)「全城退稅，一點(diǎn)通辦」服務(wù)新模式。
大會(huì)期間還發(fā)布了一系列促進(jìn)北京入境旅遊發(fā)展重磅舉措：繼銀聯(lián)卡、Visa、Mastercard等銀行卡實(shí)現(xiàn)直接拍卡過閘，美國(guó)運(yùn)通卡（EC）、日本吉事美卡（JCB）也將於今年6月底在北京實(shí)現(xiàn)直接拍卡坐地鐵。萬事達(dá)卡向境外遊客推出拍卡乘車返現(xiàn)活動(dòng)，便利入境遊客綠色出行，並展出NFC拍卡支付、相機(jī)拍照支付等多款創(chuàng)新性支付解決方案，以及虛擬信用卡、「萬匯達(dá)」等跨境支付解決方案。攜程集團(tuán)升級(jí)首都機(jī)場(chǎng)一站式綜合入境遊服務(wù)中心，提供全方位入境旅遊諮詢，包括機(jī)場(chǎng)設(shè)施引導(dǎo)、北京及周邊景點(diǎn)規(guī)劃、交通出行方案推薦、通訊網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品訂購、貨幣換匯指引、支付工具指導(dǎo)、住宿預(yù)訂建議等。還引入Trip Genie智能AI旅行助手，可以即時(shí)翻譯、智能定製旅行路線及推薦景點(diǎn)。
發(fā)布「北京新發(fā)現(xiàn)」十大主題線路
針對(duì)當(dāng)前入境旅遊呈現(xiàn)的「散客化、個(gè)性化、深度遊」趨勢(shì)，為豐富入境旅遊市場(chǎng)產(chǎn)品供給，滿足不同市場(chǎng)、不同客群需要，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布「北京新發(fā)現(xiàn)」入境旅遊十大主題線路。為喜歡文化深度體驗(yàn)的遊客，推出了中軸新韻?市井尋味之旅、古道尋蹤?非遺體驗(yàn)之旅；為喜歡市井生活探訪的遊客推出了未來傳統(tǒng)?城市煥新之旅、巷陌尋幽?胡同探訪之旅；為喜歡科技藝術(shù)潮玩的遊客推出了大運(yùn)河畔?藝術(shù)慢享之旅、時(shí)尚潮玩?水岸夜遊之旅；為喜歡生態(tài)休閒度假的遊客推出了22℃夏天?清涼森氧之旅、古鎮(zhèn)長(zhǎng)城?溫泉度假之旅；為喜歡戶外運(yùn)動(dòng)探險(xiǎn)的遊客推出了山野探秘?徒步觀星之旅、碧浪繪影?湖島探險(xiǎn)之旅。此外，還為短期入境、過境免簽的遊客量身打造「機(jī)場(chǎng)周邊遊」產(chǎn)品服務(wù)包，推出覆蓋文化遺產(chǎn)、主題樂園、萌獸奇趣、美食購物、藝術(shù)潮玩等多款半日遊、一日遊產(chǎn)品。這些線路產(chǎn)品同時(shí)在中國(guó)國(guó)際旅行社總社英文網(wǎng)站和大興機(jī)場(chǎng)「北京服務(wù)」文旅專區(qū)上架銷售。
旅遊新產(chǎn)品新場(chǎng)景「吸睛吸粉」
圍繞簽證與行程預(yù)定、交通、支付、住宿、購物、娛樂、非遺、科技等八大場(chǎng)景，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了北京邊檢、北京稅務(wù)、航空公司、機(jī)場(chǎng)、旅行社、酒店、演出公司、非遺傳承人以及科技公司的代表，向海外旅行商集成式呈現(xiàn)入境旅遊便利化服務(wù)和創(chuàng)新產(chǎn)品。在支付板塊，北京推出的兩卡融合產(chǎn)品「暢遊通」和「冪方卡」一體解決入境遊客通信和支付問題，參會(huì)的很多旅行商在抵京當(dāng)天就辦理了試用服務(wù)，親身體驗(yàn)「一機(jī)一卡，暢遊北京」的便利。在科技文旅板塊，華為智能耳機(jī)、科大訊飛多語種AI透明屏、京東方百變屏、咪咕文化的元宇宙廠甸廟會(huì)，獵戶星空的咖啡機(jī)械人、豹小秘2機(jī)械人等多款科技賦能文旅的創(chuàng)新產(chǎn)品吸引了海外旅行商駐足體驗(yàn)。
6月3日下午舉辦的2025北京入境旅遊發(fā)展大會(huì)交易洽談會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置澳大利亞、日韓、新西蘭、馬來西亞、中東歐、阿聯(lián)酋、歐洲、加拿大、港澳臺(tái)、東南亞等十個(gè)交易區(qū)，採取「買家就坐、賣家輪轉(zhuǎn)」的方式，分批次有序組織對(duì)接交易，並設(shè)置自由洽談區(qū)和現(xiàn)場(chǎng)簽約區(qū)，精準(zhǔn)對(duì)接買家賣家需求，推動(dòng)專案務(wù)實(shí)合作。270多位海外旅行商和國(guó)內(nèi)近200家文旅企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)開展點(diǎn)對(duì)點(diǎn)洽談，達(dá)成多項(xiàng)合作意向及成果。多家旅行商表示，未來將推出更多北京入境旅遊產(chǎn)品，對(duì)北京入境旅遊市場(chǎng)充滿信心。（記者 林彬彬 實(shí)習(xí)新媒體記者 李鑫夢(mèng)）
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