盛夏時(shí)節(jié)，伴隨蟬鳴聲聲，荔枝香氣四溢。6月8日，香港商報(bào)從惠州市惠陽區(qū)鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)獲悉，今年該鎮(zhèn)荔枝產(chǎn)量預(yù)計(jì)將突破2萬噸，目前預(yù)銷售量已達(dá)1.5萬噸，其中線上銷量佔(zhàn)比超過四成。此外，鎮(zhèn)隆還計(jì)劃向東南亞地區(qū)出口約3000噸荔枝，預(yù)計(jì)總銷售額將達(dá)到4000萬元。這一數(shù)據(jù)表明，自2020年該鎮(zhèn)推行的「全民電商」戰(zhàn)略已取得顯著成效。鎮(zhèn)隆荔枝正逐步走向國際市場，展現(xiàn)出其「全球化」發(fā)展的積極態(tài)勢。
活動(dòng)現(xiàn)場
構(gòu)建起覆蓋國內(nèi)外的龐大銷售網(wǎng)絡(luò)
鎮(zhèn)隆是廣東省荔枝產(chǎn)區(qū)中，唯一一個(gè)集地標(biāo)、GAP、國家區(qū)域公用品牌於一身的產(chǎn)區(qū)。獨(dú)特的地理環(huán)境，讓鎮(zhèn)隆所種植的桂味、糯米糍荔枝口感鮮美，品質(zhì)優(yōu)良。作為作為粵省「百千萬工程」典型鎮(zhèn)，該鎮(zhèn)把荔枝作為特色農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)，持續(xù)做好「土特產(chǎn)」文章，撬動(dòng)荔枝產(chǎn)業(yè)「接二連三」融合發(fā)展，打造富民興村產(chǎn)業(yè)新標(biāo)桿。
鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)果農(nóng)藍(lán)東強(qiáng)
鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)當(dāng)?shù)毓r(nóng)藍(lán)東強(qiáng)在接受香港商報(bào)採訪時(shí)透露，端午節(jié)前夕，荔枝已開始上市銷售。目前，桂味品種已進(jìn)入市場，緊隨其後，糯米糍也將很快面市。藍(lán)東強(qiáng)稱，鎮(zhèn)隆的荔枝品質(zhì)普遍優(yōu)良，在剝開果殼時(shí)，幾乎看不到果汁溢出，且荔枝的甜度亦相當(dāng)高。
在當(dāng)天的媒體見面會上，該鎮(zhèn)鎮(zhèn)長陳志鵬稱，在銷售增效的征途上，鎮(zhèn)隆深刻體會到全渠道布局與價(jià)值鏈延伸的重要性。首先，該鎮(zhèn)憑藉銷售荔枝的獨(dú)到技巧、AI技術(shù)的巧妙運(yùn)用以及電商運(yùn)營的豐富知識，全方位、多層次地開展了電商直播培訓(xùn)，為銷售注入了新活力。其次，對RCEP（荔枝交易中心）市場布局進(jìn)行了精心優(yōu)化，經(jīng)營管理水平顯著提升，為市場拓展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
在冷鏈服務(wù)方面，不斷強(qiáng)化運(yùn)輸保障，確保荔枝鮮美直達(dá)消費(fèi)者手中。通過與大型商超的緊密合作、社區(qū)團(tuán)購的創(chuàng)新開發(fā)，靈活運(yùn)用「快銷」策略，成功拓展了銷售渠道，市場反響熱烈。
在市場延伸方面，該鎮(zhèn)積極對接京津冀、江浙滬等國內(nèi)重要市場，同時(shí)與78個(gè)校友會如中國礦業(yè)大學(xué)等建立聯(lián)繫，聚焦香港及國外市場，構(gòu)建起覆蓋國內(nèi)外的龐大銷售網(wǎng)絡(luò)。
此外，該鎮(zhèn)優(yōu)化線上商城，與直播平臺深度合作，開發(fā)預(yù)售機(jī)制，充分利用網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢，打造出強(qiáng)大的線上銷售矩陣。
活動(dòng)現(xiàn)場
突破技術(shù)瓶頸開發(fā)精細(xì)加工產(chǎn)品
值得一提的是，該鎮(zhèn)充分利用荔枝成熟這一有利時(shí)機(jī)，有效帶動(dòng)了周邊文旅消費(fèi)的興起，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。
鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)鎮(zhèn)長陳志鵬
在荔枝深加工產(chǎn)業(yè)方面，陳志鵬透露，鎮(zhèn)隆已成功突破技術(shù)瓶頸，開發(fā)出精細(xì)加工產(chǎn)品。該鎮(zhèn)計(jì)劃引進(jìn)本地企業(yè)綠全集團(tuán)，共同開發(fā)荔枝果飲系列產(chǎn)品。目前，已研發(fā)並調(diào)試完成兩款特色產(chǎn)品：一款是以鎮(zhèn)隆糯米糍和桂味品種為原料的零添加純荔枝汁，呈現(xiàn)出「果園直飲」的純粹口感；另一款則是結(jié)合荔枝果香與益生菌發(fā)酵技術(shù)，打造的健康功能型飲品。大規(guī)模生產(chǎn)預(yù)計(jì)將在明年啟動(dòng)，今年主要進(jìn)行小規(guī)模試產(chǎn)，重點(diǎn)在惠州本地市場及合作上下游企業(yè)間投放，預(yù)計(jì)產(chǎn)量為100-150噸。
在品牌提升方面，該鎮(zhèn)注重文化賦能與全域傳播的協(xié)同效應(yīng)。具體舉措包括：一是舉辦「低碳智造 綠美荔鄉(xiāng)」——「百千萬工程」建設(shè)成果展示攝影大賽；二是推廣「紅荔映客鄉(xiāng)·薪火傳鮮甜」旅遊路線；三是組織「荔香四海 產(chǎn)銷共贏」——2025年廣東荔枝產(chǎn)銷對接活動(dòng)（惠州分會場）及RCEP廣東惠州（鎮(zhèn)?。├笾灰字行拈_售儀式；四是開展「荔」綠美荔鄉(xiāng)千人徒步活動(dòng)；五是實(shí)施全媒體式鎮(zhèn)隆荔枝主題宣傳活動(dòng)；六是開發(fā)「荔枝少年」、「鎮(zhèn)隆荔枝」等IP文創(chuàng)產(chǎn)品。
鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)黨委副書記李蘇健
就鎮(zhèn)隆荔枝質(zhì)量安全監(jiān)管體系建設(shè)，鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)黨委副書記李蘇健在回應(yīng)香港商報(bào)提問時(shí)稱，今年，該鎮(zhèn)及區(qū)級相關(guān)部門自荔枝掛果之初，即啟動(dòng)了對全鎮(zhèn)主要果園的隨機(jī)抽檢工作。在此過程中，該鎮(zhèn)協(xié)同市場監(jiān)督管理部門、惠陽區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村和水利局，以及鎮(zhèn)級機(jī)構(gòu)和第三方專業(yè)檢測機(jī)構(gòu)，對荔枝市場及各大果園實(shí)施了全面監(jiān)測。檢測覆蓋了果實(shí)成熟期、掛果期直至上市銷售的全流程，並對外公示檢測結(jié)果。此外，為強(qiáng)化監(jiān)管，該鎮(zhèn)引入了黑名單制度，對於抽檢結(jié)果不合格的果園或果農(nóng)，將採取市場禁入措施。（記者/視頻 盧偉）
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