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　今年「618」，白酒價(jià)格紛紛「跳水」，多個(gè)電商平臺(tái)對(duì)茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒、古井貢酒等頭部酒企都給出了「百億補(bǔ)貼」優(yōu)惠，有的「限量秒殺」價(jià)格甚至擊穿批發(fā)價(jià)。

　茅臺(tái)到手價(jià)破2000元

　記者登錄京東、淘寶、拼多多等電商平臺(tái)的自營店舖，發(fā)現(xiàn)53度500毫升飛天茅臺(tái)標(biāo)價(jià)在2128元至2387元之間，如果搶到限時(shí)「百億補(bǔ)貼」，到手價(jià)可以降到1840元/瓶。今年「618」，美團(tuán)等外賣平臺(tái)也加入了「白酒大戰(zhàn)」，其中，美團(tuán)多家店舖標(biāo)價(jià)直接擊穿2000元，到手價(jià)為1999元/瓶。較去年「618」同期價(jià)格（約2300元至2500元/瓶）下探明顯。另外，京東等平臺(tái)設(shè)有1499元/瓶的預(yù)約搶購活動(dòng)。此外，52度/500毫升規(guī)格下的第八代五糧液和國窖1573百億補(bǔ)貼後的價(jià)格分別在861元/瓶以下和779元/瓶以下。這3款高端白酒「618」的促銷價(jià)均低於6月15日的批發(fā)價(jià)。根據(jù)Wind數(shù)據(jù)，這3款白酒6月15日散瓶批發(fā)價(jià)分別為1960元/瓶、900元/瓶，850元/瓶。

　除了頭部酒企單品價(jià)格下探，其他中高端酒企價(jià)格也出現(xiàn)低於批價(jià)的情況。中高端的52度/500毫升劍南春水晶劍在淘寶「618」百億補(bǔ)貼後的價(jià)格為344元/瓶，較近期批發(fā)價(jià)405元/瓶低61元。

　五糧液打假升級(jí)

　隨著白酒行業(yè)加速向電商渠道轉(zhuǎn)型，假酒問題愈發(fā)突出。今年「618」，五糧液等企業(yè)已開始對(duì)電商渠道打假升級(jí)。6月17日，五糧液發(fā)布《致五糧液消費(fèi)者的告知書（三）》，稱近期平臺(tái)上出現(xiàn)「光瓶第八代五糧液」產(chǎn)品，五糧液從未向市場銷售過。該類產(chǎn)品涉嫌假冒。

　五糧液在告知書中表示，自2024年11月12日以來，查實(shí)並通過電商平臺(tái)取締售假店261家，下架侵權(quán)鏈接6431條。今年前5月，已累計(jì)為電商平臺(tái)消費(fèi)者提供1610瓶五糧液產(chǎn)品的免費(fèi)鑑定服務(wù)，經(jīng)鑑定，其中假冒產(chǎn)品268瓶，佔(zhàn)鑑定總數(shù)的16.65%。

　酒企股價(jià)全線下跌

　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2025年第二季度，白酒行業(yè)進(jìn)入傳統(tǒng)淡季，庫存壓力疊加「618」電商大促，使得白酒價(jià)格普遍下跌。

　在資本市場，2025年以來白酒股表現(xiàn)低迷。根據(jù)同花順數(shù)據(jù)，截至6月18日收盤，A股中20個(gè)白酒股全部下跌。其中，*ST巖石股價(jià)接近「腰斬」，累積下跌44.88%。迎駕貢酒跌27.81%，酒鬼酒跌25.76%，水井坊、捨得酒業(yè)、古井貢酒、金種子酒、順鑫農(nóng)業(yè)等跌超兩成，老白乾酒、洋河股份、伊力特、皇臺(tái)酒業(yè)、天佑德酒、五糧液、口子窖、今世緣、瀘州老窖等跌超一成。今年以來，白酒板塊市值蒸發(fā)3400億元。

　白酒業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)在中國酒行業(yè)面臨社會(huì)消費(fèi)與行業(yè)周期的雙重壓力，短期內(nèi)承壓較大，當(dāng)前行業(yè)從增量進(jìn)入了存量市場，提醒投資者警惕三季度傳統(tǒng)淡季可能帶來的進(jìn)一步衝擊。（深圳商報(bào)記者 周良成）