如果你家住大灣區(qū)、喜愛追看各類賽事演唱會，或許都會來過這個地方——深圳大運中心。
從周杰倫、五月天演唱會期間酒店一房難求，到乒乓球亞洲杯孫穎莎、王楚欽球迷跨省奔赴；從美國夢龍樂隊歌迷跨國齊聚，到刀郎演唱會場外聚集超60萬人……一場場頂流演出與賽事在此地高頻上演，讓龍崗成為深圳賽演經(jīng)濟(jì)的「頂流區(qū)」。數(shù)據(jù)印證著了這片區(qū)域的熱力：去年，大運中心全年舉辦93場大型賽演活動；今年截至6月12日已舉辦60場，下半年預(yù)計再添32場。這意味著，平均每月近8場、每周約1.8場賽演活動在龍崗上演。
龍崗正以「票根經(jīng)濟(jì)」為槓桿，撬動起餐飲、住宿、購物等二次消費的深度裂變......一張票根，正在成為連接多元消費場景的「萬能鑰匙」——門票能獲取酒店、景區(qū)優(yōu)惠；看比賽，可以到商圈領(lǐng)取免費周邊、享受餐飲福利……為了呼應(yīng)國家《提振消費專項行動方案》中關(guān)於「擴(kuò)大文體旅遊消費」「深化多業(yè)態(tài)消費融合」的部署。龍崗在「票根經(jīng)濟(jì)」重點發(fā)力，消除場景割裂，讓每次觀演成為深度消費的起點。
一張票根，解鎖「寵粉」福利
「有免費接駁車直達(dá)大運，宵夜還有大雞腿，連明信片都是手寫的，超有儀式感！下次演唱會還住這家 ......」社交平臺上，龍崗消費體驗收穫了眾多好評。通過「演藝+住宿」「票務(wù)+消費」模式，龍崗區(qū)正為觀演觀眾精心打造的一站式福利體驗。 為了吸引並服務(wù)好龐大的觀演人群，龍崗區(qū)文化廣電旅遊體育局亮出了「寵粉」三大招：
一是「住」得舒心又劃算：推出「通票+住宿」套餐，聯(lián)動轄區(qū)37家高端酒店。樂迷憑演唱會票根，在演出當(dāng)天或前後一天入住，即可享受門市價8折優(yōu)惠，還能提前入住或延遲退房。部分酒店推出「演藝主題房」，配備明星周邊、演出導(dǎo)覽等，打造沉浸式體驗。免費專屬接駁車往返場館與酒店，更是追星族的貼心福音。
二是「唱」得盡興免費用：龍崗區(qū)聯(lián)合11家KTV娛樂企業(yè)，在演唱會舉辦前後推出憑票根免費歡唱2小時的活動，讓粉絲們享受「看演出、住酒店、享娛樂」的無縫銜接。
三是「購」得實惠：將觀演福利延伸至商圈消費，龍崗區(qū)商務(wù)局、龍崗區(qū)文化廣電旅遊體育局?jǐn)y手8大商圈共372家商戶，推出「票務(wù)+商務(wù)」聯(lián)動活動。憑當(dāng)日演唱會或賽事門票，可在指定龍崗店舖享受包括門票折扣、立減、滿贈滿減、買一送一等福利。
各類的商業(yè)聯(lián)動，給龍崗演藝經(jīng)濟(jì)帶來的提升效果明顯。數(shù)據(jù)顯示，孫燕姿演唱會期間，周邊大運天地、龍崗星河COCOPark、仁恆夢中心三大商圈人流量和營業(yè)額環(huán)比分別飆升20.35%和12.1%；任賢齊演唱會期間，增幅更達(dá)到52.6%和31.98%。全國游泳冠軍賽也帶來了流量和營業(yè)額的顯著增長。
演出經(jīng)濟(jì)還在區(qū)內(nèi)形成了輻射。孫燕姿演唱會期間，平湖萬達(dá)廣場人流量和營業(yè)額環(huán)比增長12.59%和3.67%；任賢齊演唱會期間，增幅更是高達(dá)79.6%和9.7%。今年「端午六一」假期，龍崗區(qū)將龍舟賽納入消費「福利」，發(fā)動全區(qū)重點商圈超270家商戶參與。
這一舉措成功將賽事流量轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的消費增量，龍崗八大商圈營業(yè)額同比猛增49.66%，人流量同比激增65.33%。在2025年乒乓球亞洲杯期間，龍崗區(qū)商圈積極提升球迷體驗：50團(tuán)100餐飲券、打折優(yōu)惠、免費手幅、明信片，聯(lián)動咖啡奶茶等寵粉活動，讓球迷觀賽期間收穫驚喜。
為迎接暑期，吉華街道甘坑古鎮(zhèn)景區(qū)推出「趣龍崗」文旅專屬福利，現(xiàn)場出示演唱會/賽事門票，即可享受甘坑古鎮(zhèn)鳳凰谷免費入園及二十四史書院觀光門票五折優(yōu)惠。 在龍崗區(qū)「寵粉」政策的加持下，極大提升了觀眾的觀演體驗，將大型文體活動的「流量」轉(zhuǎn)化為拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的「增量」。
布局未來：前端票務(wù)和生態(tài)整合雙突破
「票根經(jīng)濟(jì)」的發(fā)展，緊緊圍繞兩大核心要素：一是作為流量入口的「票根」，二是驅(qū)動消費的「折扣」，二者相輔相成，共同激活「吃住行游購?qiáng)省沟南M鏈條。
龍崗區(qū)文化廣電旅遊體育局副局長李縣輝表示，龍崗區(qū)將會在現(xiàn)有演藝經(jīng)濟(jì)的成果基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升消費體驗。針對當(dāng)前商圈優(yōu)惠信息不夠集中，「一票通」覆蓋範(fàn)圍等方面，積極探索破局之道，錨定「前端突破」與「生態(tài)整合」兩大方向發(fā)力，全力推進(jìn)與各賽演活動主辦方、票務(wù)平臺的深度合作，爭取實現(xiàn)購票即獲優(yōu)惠的效果； 在生態(tài)整合上，借鑑杭州等地先進(jìn)經(jīng)驗，探索打造「一票通」電子卡，整合「衣食住行娛」全場景優(yōu)惠。為觀演觀賽票根，秒變「掌上福利地圖」。
政策利好也為龍崗區(qū)的探索注入了新動能，在第二十一屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上，廣東省推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展「政策包」提出了17條演藝經(jīng)濟(jì)相關(guān)的專項措施，全力支撐廣州、深圳打造國際演藝之都。龍崗區(qū)也在2024年政府工作報告中，首次提出了打造灣區(qū)高端賽事高地和深圳東部超級演藝中心的目標(biāo)。
未來，龍崗區(qū)將以持續(xù)舉辦的賽事演出作為匯聚超級人氣與流量的城市名片，深度釋放票根經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢能，讓小小票根成為撬動城市魅力與經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵支點，解鎖更多發(fā)展可能。
（記者 李溪）
電話：（香港）852-2564 0768
（深圳）86-755-83518792 83518734 83518291
地址：香港九龍觀塘道332號香港商報大廈
