6月28日，為期40天的「中國寶都·深圳水貝」2025年黃金珠寶電商直播季在深圳水貝圓滿落幕。自5月20日啟動以來，活動攜手淘寶、抖音、新浪等多個(gè)頭部平臺，策劃了招商培訓(xùn)會、選品會、達(dá)人溯源直播、「低空看水貝」、檢測機(jī)構(gòu)研學(xué)等20餘場系列活動，實(shí)現(xiàn)總銷售額超8億元，曝光量突破10億人次。
活動現(xiàn)場
本次直播季吸引了1000餘家企業(yè)參與抖音打榜賽，引進(jìn)培育主播人才就業(yè)超百名，並促成20餘家黃金珠寶生態(tài)鏈企業(yè)落戶水貝。同時(shí)，邀請30多位垂類頭部達(dá)人走進(jìn)水貝開展溯源直播，進(jìn)一步擦亮「水貝黃金珠寶」地域品牌和「黃金珠寶產(chǎn)業(yè)電商直播季」黨建品牌。
直播新星閃耀水貝 「形象代言人」驚艷登場
活動當(dāng)天，十位新星主播通過激烈角逐脫穎而出，毛霞輝、李嘉恆、張亞琳分別獲得冠亞季軍，杜雪、王玉玲、巫果蔓、陳卓婷、曾如雯、甘瑜昕、陳春波位列第四至第十名。他們共同登臺領(lǐng)取獎牌與榮譽(yù)證書。冠軍毛霞輝原為建築師，通過「水貝新星培育計(jì)劃」完成跨界轉(zhuǎn)型，她表示：「這個(gè)沉甸甸的榮譽(yù)是水貝這片黃金沃土對直播新星的托舉，是對追夢人的饋贈！」
新星主播冠軍毛霞輝
這些主播均來自「職等你來 益企閃耀」直播新星培育計(jì)劃，他們還走進(jìn)龍頭企業(yè)開展5場研學(xué)活動，近距離觀摩達(dá)人直播，推動職業(yè)技能培訓(xùn)、就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)從課堂延伸至產(chǎn)業(yè)一線，構(gòu)建起「產(chǎn)教研學(xué)創(chuàng)」融合的黃金珠寶人才培養(yǎng)體系。
活動現(xiàn)場，「十強(qiáng)」新星主播與特聘導(dǎo)師集體簽署誠信公約，承諾嚴(yán)選品、嚴(yán)質(zhì)檢、不虛假宣傳。同期培訓(xùn)的新星主播也陸續(xù)與水貝企業(yè)簽約就業(yè)，中飾（深圳）珠寶智造有限公司、伯爵鉑金（深圳）有限公司等10家黃金珠寶企業(yè)代表簽約落戶翠竹。與此同時(shí)，「中共深圳市羅湖區(qū)水貝黃金珠寶電商直播行業(yè)委員會」正式揭牌成立，標(biāo)誌著翠竹街道探索「數(shù)字轉(zhuǎn)型+示範(fàn)引領(lǐng)」的新路徑，推動黨建與產(chǎn)業(yè)同頻共振，為水貝黃金珠寶產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型樹立標(biāo)桿。
招商落地企業(yè)簽約儀式
虛擬形象「水貝貝」也在現(xiàn)場驚艷登場，成為水貝黃金珠寶產(chǎn)業(yè)的新晉「形象代言人」。未來，她將活躍於黨群服務(wù)中心和各大賣場，傳播水貝資訊，講述水貝故事，展現(xiàn)其作為源頭工廠與時(shí)尚創(chuàng)新基地的雙重魅力。
「形象代言人」水貝貝亮相
達(dá)人助力與企業(yè)榮耀 水貝品牌影響力持續(xù)攀升
全網(wǎng)粉絲千萬的抖音達(dá)人雲(yún)上珠寶東哥獲頒「羅湖區(qū)促消費(fèi)先鋒大使」，他在水貝開展的溯源專場直播創(chuàng)下GMV 2.45億元的銷售紀(jì)錄。此外，礦姐來了、可樂daydayup、琦姐精選、張師傅高定、LUNA和胖弟、卓瑪拉傳奇等達(dá)人也獲頒「水貝黃金珠寶推薦官」牌匾。
「水貝黃金珠寶推薦官」牌匾
多家企業(yè)在直播季中表現(xiàn)出色，贏得消費(fèi)者信賴。中國工藝、水貝源頭精品黃金、萬小姐珠寶等獲頒「抖音電商平臺直播先鋒企業(yè)」稱號；周大生、周六福、領(lǐng)豐金珠寶等則獲評「淘寶電商平臺直播先鋒企業(yè)」。
多平臺聯(lián)動與創(chuàng)新營銷 直播季的成功之道
直播季依託抖音、淘寶、新浪等平臺資源，聚合服務(wù)商力量，為不同類型企業(yè)提供了數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐路徑，打造新的增長點(diǎn)。活動期間，抖音上線「水貝黃金珠寶」「水貝電商直播季」百科詞條，並設(shè)立話題專區(qū)、水貝帶貨榜；淘寶創(chuàng)建「雲(yún)逛水貝」專屬落地頁。其中，#挑戰(zhàn)千元來水貝搞定黃金話題衝上抖音種草榜第18位，持續(xù)在榜6天，吸引近8000位達(dá)人參與，產(chǎn)出短視頻超8000條，播放量突破1.4億次?！杆愲娚讨辈ゼ尽垢巧隙兑魠^(qū)域熱榜第6位，帶來總曝光量超2.2億次。
主辦方聯(lián)合平臺走訪意向商家，舉辦多場「企聚水貝」招商培訓(xùn)會，邀請200餘家企業(yè)參與，孵化百家直播新商戶，推動線上線下融合發(fā)展。5月20日的抖音選品會匯聚央廣購物中心、交個(gè)朋友爆品榜、李厚霖、董太太等12個(gè)達(dá)人團(tuán)隊(duì)，以及周大生、周生生、六福珠寶、星光達(dá)等35個(gè)頭部品牌，促成供應(yīng)鏈企業(yè)與全國達(dá)人團(tuán)隊(duì)建立長期合作，推動一場場水貝溯源直播落地。
6月14日至18日，抖音平臺組織中小企業(yè)打榜賽，聯(lián)動千餘家企業(yè)爭奪流量。同期，「HELLO水貝共享直播間」進(jìn)駐水貝萬山一樓廣場，新星主播與達(dá)人輪流進(jìn)入專業(yè)直播間進(jìn)行可視化直播，讓觀眾零距離感受直播魅力。
擁有500多萬粉絲的小北珠寶主播小北在「HELLO水貝共享直播間」打卡後，於水貝萬山園區(qū)、特力珠寶大廈連續(xù)直播，6月17日7小時(shí)內(nèi)賣出1億元黃金珠寶，獲頒「羅湖區(qū)促消費(fèi)宣傳大使」。30多位直播達(dá)人、影視明星也紛紛到文博會羅湖展區(qū)、水貝產(chǎn)業(yè)帶溯源打卡。文博會期間，烈兒寶貝公司旗下寶藏珠寶主播在羅湖展區(qū)連開兩場直播，帶貨數(shù)千萬元。影視明星靳東熱情打卡水貝萬山園區(qū)展位，盛讚水貝工藝，助力「水貝出圈」。
主播小北獲「羅湖區(qū)促消費(fèi)宣傳大使」
這場為期40天的直播季，以8億元銷售額、10億人次曝光的成績單，印證了傳統(tǒng)黃金珠寶產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型的巨大潛力。當(dāng)數(shù)字技術(shù)、低空經(jīng)濟(jì)模式、誠信理念融入傳統(tǒng)黃金珠寶產(chǎn)業(yè)，水貝正為全國黃金珠寶產(chǎn)業(yè)帶升級提供鮮活樣本。（記者 羅柳斌）
頂圖：直播先鋒企業(yè)頒獎儀式
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