個頭與雞蛋相當，味道清甜，口感爽脆。在博羅縣湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)雅時園荔枝稀有品種農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社（以下簡稱「雅時園」）的荔枝園內(nèi)，「荔枝王」這一優(yōu)新荔枝品種，經(jīng)過充分吸收養(yǎng)分後，以最佳狀態(tài)進入市場，並迅速在荔枝市場上以高價受到關(guān)注。
以品質(zhì)立足市場，博羅縣出產(chǎn)的「羅浮山荔枝」廣受好評。自今年荔枝季開始以來，博羅縣採取了一系列綜合措施，使得這一兼具品質(zhì)、文化、內(nèi)涵的「甜蜜果」，在政府與企業(yè)聯(lián)動、多方協(xié)作的推動下，有效促進了荔農(nóng)增收和荔枝產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，為「百千萬工程」在三年內(nèi)初見成效注入了新的動力。
稀有荔枝質(zhì)優(yōu)價高躥紅市場
走進雅時園的種植區(qū)，可見枝頭掛滿簇簇飽滿的荔枝，每一顆都圓潤如紅寶石。合作社負責人陳偉清介紹，這種雞蛋大小的荔枝王，剝開後露出晶瑩飽滿的果肉，口感爽脆清甜，果香濃郁，令人回味無窮。目前，果園內(nèi)種植的均為荔枝王、無核荔、仙進奉等稀有荔枝品種。
陳偉清進一步說明，目前桂味、妃子笑等傳統(tǒng)荔枝品種的銷售已接近尾聲，而稀有荔枝品種適時上市。果園主要採用訂單農(nóng)業(yè)模式，根據(jù)客戶需求定量採摘，其售價通常是普通荔枝的五到六倍，甚至更高。
鑑於稀有荔枝品種的市場優(yōu)勢，博羅縣幾年前便開始利用高位嫁接技術(shù)優(yōu)化荔枝品種結(jié)構(gòu)。如今，該縣稀有荔枝種植面積已達3000餘畝。這些稀有荔枝品種正逐步投放市場，並受到廣泛歡迎。
同樣作為晚熟品種的博羅百年古樹荔枝，亦以其獨特品質(zhì)著稱。在公莊鎮(zhèn)維新村，古樹荔枝汲取自然精華，呈現(xiàn)出令人驚艷的風味。維新村擁有牛坳和樓角兩座古荔枝園，園內(nèi)近1000棵荔枝樹樹齡均超過百年，其中最古老的30多棵糯米糍種植於清朝乾隆年間，樹齡達280餘年。相較於普通荔枝，這些古樹荔枝生長周期更長，果肉更為爽滑，味道更加清香。據(jù)統(tǒng)計，博羅縣現(xiàn)存百年以上樹齡的荔枝樹超過2000株。
「羅浮山荔枝」有品質(zhì)有文化有歷史
無論是稀有荔枝還是古樹荔枝，均為「羅浮山荔枝」的甜美代表，亦是該品牌品質(zhì)的集中體現(xiàn)。博羅作為廣東荔枝的主要產(chǎn)區(qū)之一，全縣荔枝種植面積達10萬畝，涵蓋妃子笑、桂味、糯米糍等傳統(tǒng)品種，以及近年來引進的仙進奉、紫娘喜、無核荔等優(yōu)新品種。
在荔枝生產(chǎn)方面，博羅具備得天獨厚的氣候和土壤條件。據(jù)博羅縣人大常委會副主任潘燕梅介紹，北回歸線橫穿羅浮山，為當?shù)貛砹顺渥愕年柟夂统渑娴挠炅?，有利於荔枝花芽分化和糖分的長期積累。在廣東各荔枝產(chǎn)地中，「羅浮山荔枝」屬於中晚熟品種，因其充分吸收陽光和水分，被譽為晚熟中的精品。
值得一提的是，「羅浮山荔枝」擁有悠久的歷史。博羅縣的荔枝種植歷史可追溯至約1500年前，文化底蘊深厚。宋代文學家蘇東坡曾以「羅浮山下四時春，盧橘楊梅次第新。日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人」的詩句，賦予「羅浮山荔枝」?jié)庥舻奈幕瘍?nèi)涵。
在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門和政府的引導下，果農(nóng)持續(xù)提升荔枝種植管理技術(shù)，確保每一顆荔枝的綠色生態(tài)和優(yōu)良品質(zhì)?；哆@些因素，「羅浮山荔枝」的品質(zhì)廣受認可。2018年3月，「羅浮山荔枝」獲準成為國家地理標誌保護產(chǎn)品。2024年，該品牌成功入選中央氣象臺和中國天氣網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的「節(jié)氣名優(yōu)特產(chǎn)品名錄」和「節(jié)氣名品」，並以逾12.86億元的品牌價值躋身「2023中國果品區(qū)域公用品牌價值榜」。
早謀劃，打響品牌，為銷售開路
博羅縣今年在荔枝銷售方面採取了多項措施，旨在促進果農(nóng)增收致富。相比往年，該縣在謀劃和產(chǎn)銷對接上更加精準和多元化。
潘燕梅介紹，粵省荔枝生產(chǎn)營銷調(diào)度會為博羅提供了有價值的產(chǎn)銷形勢分析。縣委、縣政府重視荔枝產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，設(shè)立了荔枝高質(zhì)量發(fā)展專鏈和工作專班，並深化了農(nóng)產(chǎn)品市場營銷體系建設(shè)，打造了「羅浮山荔枝」區(qū)域公用品牌。通過提前規(guī)劃、部門協(xié)作和多措並舉，推進了今年的荔枝穩(wěn)產(chǎn)促銷工作。
自今年3月起，博羅對全縣荔枝產(chǎn)業(yè)進行了詳細調(diào)研，包括品種、分布、上市時間、產(chǎn)量、經(jīng)營主體及流通信息等，為決策提供了基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。在荔枝上市前，博羅已啟動品牌宣傳，如在央視、重慶解放碑和北京CBD進行廣告投放，推出「羅小荔」IP形象，並在縣內(nèi)多個地點擴大宣傳。此外，縣荔枝產(chǎn)業(yè)協(xié)會協(xié)同推介，金融方面也為11戶種植戶提供了3848萬元的授信支持，助力荔枝銷售。
多元組合，精準做好產(chǎn)銷對接
在今年荔枝季，博羅縣採取「政府搭臺投資源，三產(chǎn)融合齊唱戲」的模式，在主產(chǎn)區(qū)設(shè)立60餘處「荔枝臨時集散中心」，搭建精準的產(chǎn)銷對接平臺，確保產(chǎn)銷環(huán)節(jié)的高效銜接。
鑑於荔枝的保鮮特性，博羅依託粵港澳大灣區(qū)（廣東·惠州）綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)基地（簡稱「大灣區(qū)基地」）的冷庫資源，累計投入2000立方米冷庫容量、生產(chǎn)38萬個冰袋（出庫9.89萬個）、協(xié)助預(yù)冷超10000斤荔枝、分揀約47000斤。同時，在省政協(xié)的協(xié)調(diào)下，與順豐、美團、京東等大型物流及供應(yīng)鏈企業(yè)深度合作，實現(xiàn)「採摘預(yù)冷—分級包裝—冷鏈直發(fā)」的全流程管理。
為拓展銷售渠道、提升荔枝產(chǎn)業(yè)市場競爭力，博羅舉辦了第八屆羅浮山荔枝文化系列活動，現(xiàn)場促成10組採購商與供應(yīng)商達成意向採購簽約。此外，連續(xù)舉辦多場推介會，推動惠州洛陽兩地文化交流，推出荔枝主題文化旅遊線路。6月29日至30日，藉助東西部協(xié)作機遇，組織「羅浮山荔枝」「惠荔入黔」活動，拓展貴州省等地的訂單業(yè)務(wù)。
充分發(fā)揮大灣區(qū)基地作用，加強與全國各地供銷社對接，通過社村合作訂單農(nóng)業(yè)、產(chǎn)銷直連等模式，助力荔枝銷售，使「羅浮山荔枝」進入粵港澳大灣區(qū)並遠銷東南亞、日韓等地。博羅縣供銷社以大灣區(qū)基地為核心，推出「荔枝提貨卡預(yù)售、工會集採、電商直播」三維發(fā)力模式，聯(lián)動專業(yè)合作社直供、基地平臺賦能、企業(yè)定向輸送、基層服務(wù)站集散四大渠道，構(gòu)建覆蓋全國的荔枝產(chǎn)銷網(wǎng)絡(luò)。自7月1日以來，已助力農(nóng)戶銷售荔枝超66萬斤。
村幹部變身網(wǎng)絡(luò)新農(nóng)人，助荔銷售。
同時，推進荔枝烘乾及深加工發(fā)展，產(chǎn)出荔枝果乾、荔枝果酒、荔枝蘇打水、荔枝飲品、荔枝汽水等各類加工品，有效拓寬荔枝銷售渠道。線下銷售火熱，線上銷售覆蓋廣泛。今年，博羅依託網(wǎng)絡(luò)強村建設(shè)，聯(lián)合媒體及網(wǎng)紅資源，通過網(wǎng)絡(luò)平臺助力荔枝銷售，取得顯著成效。
今年，博羅的荔枝助農(nóng)促銷活動呈現(xiàn)社會廣泛參與態(tài)勢：果農(nóng)與果商嚴把質(zhì)量關(guān)、品牌農(nóng)旅文創(chuàng)IP提升美譽、金融產(chǎn)品創(chuàng)新提供支持、供銷物流確保保鮮運輸、工會商會積極響應(yīng)、加工企業(yè)全力配合，全方位推動荔枝銷售。目前，「羅浮山荔枝」銷售接近尾聲，博羅制定的2025年荔枝助農(nóng)促銷工作任務(wù)已全面完成。未來，該縣將持續(xù)推進荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，進一步提升荔枝產(chǎn)業(yè)的綜合效益。（記者 盧偉 通訊員 博宣）
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