7月以來，安徽黃山旅遊之花山謎窟「仲夏潮玩季」活動以現(xiàn)象級熱度引爆暑期市場，景區(qū)夜遊接待量單日峰值超7000人次，刷新開園以來夜遊接待紀(jì)錄。憑藉「主流媒體權(quán)威背書+新媒體矩陣精準(zhǔn)滲透+用戶UGC自發(fā)裂變」三大舉措，景區(qū)品牌聲量實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，「清涼石窟」「仲夏潮玩」等關(guān)鍵詞強(qiáng)勢出圈，成為今夏黃山文旅的關(guān)注熱點(diǎn)。
媒體矩陣同頻共振
景區(qū)以「惠民政策+潮玩體驗(yàn)」為核心傳播點(diǎn)，通過國家級媒體和本地主流媒體矩陣聯(lián)動造勢，累計(jì)發(fā)布相關(guān)報(bào)道70餘篇，實(shí)現(xiàn)曝光50萬次。
其中，新華網(wǎng)、今日頭條、網(wǎng)易新聞等客戶端通過專題報(bào)道，對暑期夜遊活動和政策進(jìn)行預(yù)熱宣發(fā)，實(shí)現(xiàn)了推廣效果的最大化。
達(dá)人矩陣精準(zhǔn)滲透
景區(qū)整合「文旅達(dá)人+親子類KOL+本地博主」100+達(dá)人資源，通過沉浸式Vlog、常態(tài)化直播、攻略圖文等多元形式，產(chǎn)出原創(chuàng)內(nèi)容300餘條，帶動全網(wǎng)曝光量突破100萬次。
精準(zhǔn)傳播推動品牌影響力快速轉(zhuǎn)化，活動期間連續(xù)霸榜美團(tuán)「親水避暑榜」TOP1，穩(wěn)居抖音「黃山人文古蹟人氣榜」第二位，相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比激增400%，形成持續(xù)引流效應(yīng)。
用戶裂變破圈傳播
潮玩體驗(yàn)場景激發(fā)遊客自發(fā)傳播熱情，全網(wǎng)累計(jì)生成打卡視頻超1000條，「光影秘境」「仲夏潮玩」等打卡內(nèi)容總播放量突破300萬次，其中「花仙子巡遊」「夏日歌會」等特色內(nèi)容成為爆款素材，單條用戶原創(chuàng)視頻最高播放量達(dá)35萬次。
UGC內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵，一周內(nèi)帶動景區(qū)官方抖音增粉1400+，抖音評分上升0.2分，更形成「線上種草—線下體驗(yàn)—二次傳播」的完整閉環(huán)，助力品牌長效沉澱。
目前，隨著暑期客流持續(xù)走高，花山謎窟夜遊活動已形成可觀的市場影響力，線上相關(guān)話題仍保持日均30萬+的自然增長?；ㄉ街i窟以「媒體造勢、達(dá)人種草、用戶共創(chuàng)」的營銷模式，為景區(qū)後續(xù)發(fā)展積蓄了強(qiáng)勁勢能。（戴凱帆 圖片 凰侶）
電話：（香港）852-2564 0768
（深圳）86-755-83518792 83518734 83518291
地址：香港九龍觀塘道332號香港商報(bào)大廈
