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(拍攝 蔡啟文 剪輯 Eating)

　為協(xié)助香港中小企業(yè)拓展內(nèi)地電商市場，香港貿(mào)易發(fā)展局將於8月1日至31日期間在內(nèi)地電商平臺(tái)舉辦第二屆「香港好物節(jié)」。今年有近260個(gè)港商品牌參與，涵蓋7個(gè)主要產(chǎn)品類別，包括滋補(bǔ)健康、食品飲料、生活家品、個(gè)護(hù)化妝、服裝配飾、數(shù)碼潮玩及銀髮市場產(chǎn)品，提供500多款特色產(chǎn)品及整月折扣優(yōu)惠。財(cái)政司司長陳茂波再度粉墨登場拍攝宣傳片。

　今年有近260個(gè)港商品牌參與，涵蓋7個(gè)主要產(chǎn)品類別。

　財(cái)政司司長陳茂波再度粉墨登場拍攝宣傳片。

　主辦單位今日（30日）舉行啟動(dòng)禮。商務(wù)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展局局長丘應(yīng)樺表示，去年首屆「香港好物節(jié)」取得豐碩成果，今年再接再厲，吸引更多品牌參與。電商是全球零售發(fā)展的大趨勢，而內(nèi)地2024年的跨境電商市場規(guī)模超過17萬億元人民幣，潛力龐大，正是港商拓展業(yè)務(wù)的黃金機(jī)遇。有見及此，政府一直全力支持業(yè)界升級(jí)轉(zhuǎn)型，透過不同措施協(xié)助企業(yè)打通線上銷售渠道。今次「香港好物節(jié)」正是一個(gè)絕佳平臺(tái)，讓更多內(nèi)地消費(fèi)者認(rèn)識(shí)香港的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

　香港貿(mào)發(fā)局副總裁劉會(huì)平表示，內(nèi)地消費(fèi)市場新興模式層出不窮，不僅重塑了消費(fèi)習(xí)慣，更為港商帶來無限商機(jī)。香港中小企擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，要進(jìn)軍內(nèi)地龐大的市場，須了解並熟悉內(nèi)地營商環(huán)境與電商運(yùn)作模式。第二屆「香港好物節(jié)」作為香港貿(mào)發(fā)局「電子商務(wù)快線」計(jì)劃的旗艦活動(dòng)，以 「香港好物，樂購在綫」為活動(dòng)口號(hào)，連同大型電商及社交平臺(tái)合作宣傳，並安排一系列針對內(nèi)地電商市場的專題培訓(xùn)講座，讓企業(yè)能更有效地把握內(nèi)地電商業(yè)務(wù)商機(jī)，有效接觸目標(biāo)消費(fèi)群。

　香港貿(mào)發(fā)局副總裁劉會(huì)平。

　去年11月，香港貿(mào)發(fā)局經(jīng)貿(mào)研究發(fā)表港商跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展調(diào)查報(bào)告。香港貿(mào)發(fā)局研究總監(jiān)范婉兒表示，未來一至兩年，超過6成受訪港商視中國內(nèi)地為最具潛力電商市場。為協(xié)助港商更了解內(nèi)地電商市場情況，香港貿(mào)發(fā)局經(jīng)貿(mào)研究在內(nèi)地不同地域訪問了2,200位消費(fèi)者，調(diào)查他們的網(wǎng)購行為和特點(diǎn)。范婉兒說：「中國內(nèi)地是全球最大的電商市場，擁有成熟的電商產(chǎn)業(yè)。港商必須深入了解內(nèi)地消費(fèi)者的網(wǎng)購行為，對香港產(chǎn)品的喜好，在選擇電商平臺(tái)時(shí)的考慮因素，才能制定合適業(yè)務(wù)策略，有效捕捉內(nèi)地電商零售市場的商機(jī)。」

　香港貿(mào)發(fā)局研究總監(jiān)范婉兒。

　「香港好物節(jié)」旨在讓港商把握內(nèi)地電商平臺(tái)的豐富客源和流量，以提升品牌及產(chǎn)品在內(nèi)地的知名度，同時(shí)為他們提供實(shí)戰(zhàn)機(jī)會(huì)。去年首屆「香港好物節(jié)」反應(yīng)熱烈，電商平臺(tái)、社交媒體及活動(dòng)官網(wǎng)總瀏覽人次突破9000萬。香港貿(mào)發(fā)局今年豐富第二屆活動(dòng)內(nèi)容，讓港商更能抓住市場機(jī)會(huì)，加快拓展內(nèi)銷步伐。

　為進(jìn)一步協(xié)助香港中小企及旗下品牌進(jìn)入內(nèi)地電商市場，今年「香港好物節(jié)」新增專題培訓(xùn)講座及一對一專業(yè)顧問諮詢服務(wù)，香港貿(mào)發(fā)局於2024年底至今年6月成功舉辦了一系列專題培訓(xùn)講座，邀請營銷專家為港商提供實(shí)務(wù)知識(shí)，包括跨境電商、物流、支付工具、種草營銷技巧、直播製作等。 此外，亦舉辦了近50場一對一顧問諮詢服務(wù)會(huì)議,由內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)營銷專家為個(gè)別港商根據(jù)其產(chǎn)品特色，建議合適電商策略。

　去年深受參加企業(yè)及內(nèi)地消費(fèi)者歡迎的「優(yōu)惠月」及「直播帶貨」活動(dòng)今年將升級(jí)舉行。優(yōu)惠月橫跨8月1日至31日，所有參加「香港好物節(jié)」的港商都將參與，提供低至二五折的優(yōu)惠，協(xié)助港商拓展業(yè)務(wù)之餘，又能方便消費(fèi)者在綫上購買港商的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。「香港好物節(jié)」官網(wǎng)將羅列活動(dòng)資訊和直播預(yù)告，及參與公司的品牌、特色產(chǎn)品、折扣優(yōu)惠等。同時(shí)，香港貿(mào)發(fā)局將於綫上綫下不同渠道投放廣告宣傳，並於小紅書、抖音、淘寶及京東等設(shè)立活動(dòng)主會(huì)場，持續(xù)將流量引至港商網(wǎng)店。

　香港貿(mào)發(fā)局早前首次舉辦「香港好物節(jié)-綫下選品會(huì)」，活動(dòng)吸引逾40位來自淘寶、京東、抖音等平臺(tái)的人氣主播及其專業(yè)團(tuán)隊(duì)赴港進(jìn)行選品對接，親身體驗(yàn)產(chǎn)品及了解品牌故事，發(fā)布活動(dòng)花絮及直播預(yù)告。香港貿(mào)發(fā)局更於8月上旬邀請李佳琦、林依輪、胡可等多位內(nèi)地知名主播在內(nèi)地大型電商平臺(tái)，為逾80個(gè)品牌主持多達(dá)35場直播推廣，其中更首度安排近20場「溯源」直播在香港進(jìn)行，讓內(nèi)地消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)香港購物，進(jìn)一步增加直播吸引力，加強(qiáng)港商產(chǎn)品及品牌的曝光度，及消費(fèi)者的信任和購買意欲，為參與港商提供更多直播實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

　內(nèi)地網(wǎng)上營銷手法五花八門，除了直播帶貨外，還有很多可以增加品牌曝光的方法。香港保健食品協(xié)會(huì)會(huì)長、維特健靈健康產(chǎn)品有限公司董事謝天澤、君政國際有限公司創(chuàng)辦人兼董事長盧少卿及志華數(shù)碼媒體資本集團(tuán)有限公司創(chuàng)辦人兼董事吳偉權(quán)在「香港好物節(jié)」啟動(dòng)禮上分享了品牌電商營銷經(jīng)驗(yàn)及推廣方式，藝人高海寧亦出席啟動(dòng)禮分享直播經(jīng)驗(yàn)及網(wǎng)購心得，全面助力第二屆「香港好物節(jié)」增加活動(dòng)成效及宣傳曝光。（記者：李銘欣/攝影：蔡啟文）

　香港保健食品協(xié)會(huì)會(huì)長、維特健靈健康產(chǎn)品有限公司董事謝天澤。

　君政國際有限公司創(chuàng)辦人兼董事長盧少卿。

　志華數(shù)碼媒體資本集團(tuán)有限公司創(chuàng)辦人兼董事吳偉權(quán)。

　藝人高海寧亦出席啟動(dòng)禮分享直播經(jīng)驗(yàn)及網(wǎng)購心得。