7月30日，巨星傳奇公告稱，公司全資附屬公司星創(chuàng)藝（崑山）文娛有限公司與杭州宇樹科技訂立合作協(xié)議書。巨星傳奇及宇樹科技將互為全球範(fàn)圍內(nèi)的戰(zhàn)略合作夥伴關(guān)係，並將首先在具有陪伴功能與社交屬性的四足機(jī)器狗/機(jī)械人開發(fā)及商業(yè)化領(lǐng)域開展合作，共同打造具有較強(qiáng)IP屬性的消費(fèi)級(jí)機(jī)械人產(chǎn)品。受此消息影響，巨星傳奇當(dāng)日開盤暴漲，盤中一度漲超36%，收盤價(jià)13.26港元，漲17.97%，總市值達(dá)114億港元。
公告顯示，此次雙方合作的範(fàn)圍不僅涵蓋巨星傳奇旗下藝人資源，更會(huì)延伸至廣泛的藝人以拓展IP合作機(jī)會(huì)。雙方整合各自優(yōu)勢資源，共同合作，用IP賦能智能機(jī)械人並進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)及商業(yè)化。除作為產(chǎn)品銷售，巨星傳奇將透過該合作深度挖掘智能機(jī)械人在演唱會(huì)、表演秀等場景的商業(yè)化價(jià)值，從而提升公司業(yè)務(wù)競爭力。
合作邏輯：將IP的情感輻射力注入機(jī)械人交互系統(tǒng)
公告提到，巨星傳奇將主導(dǎo)IP規(guī)劃與AI交互設(shè)計(jì)，而宇樹科技負(fù)責(zé)硬件研發(fā)。雙方基因差異顯著，一家IP公司為何會(huì)涉足智能機(jī)械人領(lǐng)域？巨星傳奇回應(yīng)指出，公司與宇樹科技的合作，並非簡單的IP授權(quán)或外觀複製，雙方將共同打造具有較強(qiáng)IP屬性的消費(fèi)和表演級(jí)機(jī)械人產(chǎn)品。IP的核心價(jià)值在於傳遞情感共鳴，優(yōu)質(zhì)的IP不僅是內(nèi)容符號(hào)，更是情感載體，能夠通過故事、形象或人格化設(shè)定觸發(fā)用戶的深層情緒連接。公司與宇樹科技的合作正是基於這一邏輯——將IP的情感輻射力注入機(jī)械人交互系統(tǒng)。通過AI交互技術(shù)實(shí)現(xiàn)明星IP深度「人格化」，使其具備陪伴功能與社交屬性，用IP的感性力量補(bǔ)足技術(shù)的理性邊界，最終實(shí)現(xiàn)「工具」到「夥伴」的體驗(yàn)升級(jí)。
在合作模式上，巨星傳奇稱，集團(tuán)將負(fù)責(zé)合作產(chǎn)品核心的IP規(guī)劃、設(shè)計(jì)、AI交互，並將主導(dǎo)全球化營銷策略等。而宇樹科技將負(fù)責(zé)合作產(chǎn)品的技術(shù)、硬件研發(fā)及生產(chǎn)、相關(guān)應(yīng)用程式的研發(fā)等。雙方將共同負(fù)責(zé)合作產(chǎn)品的推廣與渠道銷售。透過此次合作，巨星傳奇表示，集團(tuán)可依託宇樹科技於機(jī)械人研發(fā)方面的資源及經(jīng)驗(yàn)，並結(jié)合集團(tuán)本身IP創(chuàng)造與運(yùn)營資源及能力，打造在AI與機(jī)械人時(shí)代的新形態(tài)IP產(chǎn)品。
在產(chǎn)品的具體應(yīng)用場景上，巨星傳奇表示，除了家庭使用外，合作的機(jī)械人還會(huì)應(yīng)用於演唱會(huì)、表演秀等演藝領(lǐng)域，既延伸IP影響力，也能釋放其商業(yè)潛能，實(shí)現(xiàn)「IP軟實(shí)力+硬件硬科技」的「雙螺旋」創(chuàng)新模式。
而對(duì)於開發(fā)消費(fèi)級(jí)機(jī)械人的資金規(guī)劃，巨星傳奇則表示，前不久公司宣布啟動(dòng)配售，計(jì)劃將約38.2%（約1.24億港元）用於擴(kuò)展零售渠道網(wǎng)絡(luò)，包括自動(dòng)販賣機(jī)及智能機(jī)械設(shè)備，「其中，智能機(jī)械設(shè)備涵蓋了此次和宇樹科技合作的機(jī)械人，初步資金規(guī)劃可以關(guān)注公司配售完成後的資金運(yùn)用計(jì)劃?！?/p>
7月25日，巨星傳奇發(fā)布的配售公告顯示，其擬配售3752.45萬股股份，占擴(kuò)大後股本約4.18%，配售價(jià)每股9.13港元，較7月25日收市價(jià)11.4港元折讓約19.91%，所得款項(xiàng)總額約3.426億港元。
在扣除發(fā)行費(fèi)用後，巨星傳奇所得款項(xiàng)淨(jìng)額約3.24億港元，其中約38.2%用於擴(kuò)展零售渠道網(wǎng)絡(luò)（包括自動(dòng)販賣機(jī)及智能機(jī)械設(shè)備）；約12.4%用於開發(fā)IP實(shí)體店（包括周同學(xué)實(shí)體店及與其他頭部IP合作商店）；約18.5%用作IP投流費(fèi)用；約6.8%用於投資將來合作的文娛體育設(shè)施；約14.1%用於IP展覽；約10%用作一般營運(yùn)資金及其他一般企業(yè)用途。
人形機(jī)械人崛起：文體娛樂成突破口
消費(fèi)級(jí)機(jī)械人市場雖前景廣闊，但國內(nèi)用戶對(duì)「IP+機(jī)械人」的付費(fèi)意願(yuàn)尚未被充分驗(yàn)證。對(duì)於最終要「上崗」幹活的人形機(jī)械人來說，切入文體娛樂市場是否有必要？
國家地方共建人形機(jī)械人創(chuàng)新中心首席科學(xué)家江磊稱，人形機(jī)械人的發(fā)展路徑，本身應(yīng)該從文體娛樂這類公眾關(guān)注度高的場景切入，這符合新技術(shù)推廣的普遍規(guī)律。「就像當(dāng)年飛機(jī)剛發(fā)明時(shí)也是從表演開始，再逐步發(fā)展到實(shí)用階段?！?/p>
在他看來，人形機(jī)械人的產(chǎn)業(yè)化落地應(yīng)該分三步走：先發(fā)展文體娛樂服務(wù)，再進(jìn)入工業(yè)領(lǐng)域，最後進(jìn)入家庭民生場景。這個(gè)路徑既符合技術(shù)演進(jìn)規(guī)律，又能有效培育市場。
透過此次合作，巨星傳奇將深度挖掘智能機(jī)械人在演唱會(huì)、表演秀等場景的商業(yè)化價(jià)值。據(jù)了解，巨星傳奇將負(fù)責(zé)相關(guān)演藝活動(dòng)的策劃、編導(dǎo)及落地執(zhí)行，將機(jī)械人表演作為創(chuàng)新單元系統(tǒng)性植入演唱會(huì)、綜藝、直播等場景，以此深度滲透並強(qiáng)化其明星IP矩陣。（記者 盧偉）
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