當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月28日，國(guó)際權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance（品牌金融）發(fā)布《2025年全球服飾品牌價(jià)值榜》（Apparel 50 2025）。中國(guó)羽絨服行業(yè)領(lǐng)軍者波司登再次憑藉卓越實(shí)力躋身該權(quán)威榜單，以20.9億美元的品牌價(jià)值位列第45位；同時(shí)以81.1分（滿分100）的品牌強(qiáng)度指數(shù)（BSI）獲得AAA-評(píng)級(jí)，在全球入圍品牌中高居第18位，彰顯了其作為國(guó)際級(jí)品牌的綜合實(shí)力與全球影響力。
部分截圖：Brand Finance（品牌金融）《2025全球最具價(jià)值服裝品牌榜單》
Brand Finance（品牌金融）是國(guó)際估值標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)（IVSC）中唯一的品牌估值機(jī)構(gòu)?！禕rand Finance 2025年全球服飾品牌價(jià)值榜》基於其在全球193個(gè)國(guó)家（聯(lián)合國(guó)全體成員國(guó)）的細(xì)緻調(diào)研，由Brand Finance總部每年在倫敦發(fā)布。
波司登這份亮眼的成績(jī)單，標(biāo)誌著國(guó)際專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展的高度認(rèn)可。Brand Finance（品牌金融）報(bào)告指出，自2019年以來(lái)，波司登的品牌價(jià)值已實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，其在全球的品牌排名也獲得了穩(wěn)步前進(jìn)。波司登專注羽絨服領(lǐng)域49年，以「雙聚焦」戰(zhàn)略深耕主業(yè)，連續(xù)30年保持中國(guó)市場(chǎng)銷量領(lǐng)先，奠定全球羽絨服專家地位。
這一穩(wěn)健而強(qiáng)勁的增長(zhǎng)軌跡，根植于波司登近半個(gè)世紀(jì)以來(lái)對(duì)主營(yíng)業(yè)務(wù)的深度聚焦、對(duì)科技創(chuàng)新的不懈投入以及對(duì)文化自信的戰(zhàn)略踐行。
長(zhǎng)期主義鑄就專業(yè)壁壘 雙聚焦戰(zhàn)略引領(lǐng)市場(chǎng)風(fēng)潮
自1976年創(chuàng)業(yè)以來(lái)，波司登49年始終專注於羽絨服賽道，成為世界知名的羽絨服領(lǐng)軍品牌。憑藉「一厘米的寬度，一公里的深度」的專業(yè)專注態(tài)度，波司登羽絨服連續(xù)30年保持中國(guó)市場(chǎng)銷量領(lǐng)先，產(chǎn)品暢銷全球，贏得超2億人次選擇。
Brand Finance報(bào)告肯定了波司登品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式以及「聚焦羽絨服主航道、聚焦時(shí)尚功能科技服飾主賽道」的「雙聚焦」戰(zhàn)略。近年來(lái)，波司登積極擁抱科技創(chuàng)新，首創(chuàng)動(dòng)態(tài)禦寒及AI美學(xué)大腦等科技，並持續(xù)通過(guò)國(guó)際時(shí)裝周、世界經(jīng)濟(jì)論壇、中國(guó)品牌日等高勢(shì)能平臺(tái)提升品牌影響力。在ESG戰(zhàn)略上，波司登積極推進(jìn)綠色轉(zhuǎn)型與可持續(xù)時(shí)尚，力爭(zhēng)以創(chuàng)新錨定產(chǎn)品力，以責(zé)任重塑品牌力，引領(lǐng)中國(guó)織造品牌出海，成功將「羽絨服專家」的專業(yè)形象植入全球消費(fèi)者心智。
面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，波司登不追逐短期熱點(diǎn)，而是堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，錨定戰(zhàn)略方向，持續(xù)構(gòu)築以品牌引領(lǐng)和開放創(chuàng)新為核心的發(fā)展「護(hù)城河」，從而實(shí)現(xiàn)穿越經(jīng)濟(jì)周期的穩(wěn)健增長(zhǎng)，使其在全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)中展現(xiàn)出獨(dú)特韌性。
2024/25財(cái)年，波司登集團(tuán)收入提升11.6%至約人民幣259.02億元，集團(tuán)權(quán)益股東應(yīng)占溢利提升14.3%至約人民幣35.14億元，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)第八年創(chuàng)歷史新高的靚麗業(yè)績(jī)。且經(jīng)營(yíng)溢利增速持續(xù)快於收入增速，展現(xiàn)出健康的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)和卓越的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。
三大確定性構(gòu)建深度信任 ESG發(fā)展塑造責(zé)任未來(lái)
如何與消費(fèi)者建立並鞏固持久而堅(jiān)實(shí)的信任，是所有品牌的核心課題。在波司登看來(lái)，品牌是企業(yè)發(fā)展的最高領(lǐng)導(dǎo)力，消費(fèi)者信賴是品牌最大的財(cái)富。通過(guò)打造三個(gè)層面的確定性，波司登不斷賦予品牌新價(jià)值內(nèi)涵，贏得並夯實(shí)消費(fèi)者信任，凸顯其作為「全球領(lǐng)先的羽絨服專家」的戰(zhàn)略定力與創(chuàng)新動(dòng)能。
首先是產(chǎn)品品質(zhì)的確定性。波司登將研發(fā)與質(zhì)量視為生命線，持續(xù)投入前沿科技研發(fā)、踐行嚴(yán)於行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，確保每一件產(chǎn)品都?xì)v經(jīng)數(shù)百道工序與苛刻測(cè)試，羽絨100%通過(guò)RDS認(rèn)證，75%獲得OEKO-TEX?認(rèn)證，58%獲得bluesign?認(rèn)證，從源頭保障安全。面對(duì)消費(fèi)升級(jí)與市場(chǎng)多元化趨勢(shì)，整合全球創(chuàng)新資源，聚焦科研投入和產(chǎn)品創(chuàng)新，探索新技術(shù)、新材料、新工藝在羽絨服生產(chǎn)中的應(yīng)用，以「硬核」產(chǎn)品力贏得了消費(fèi)者的核心信任。在產(chǎn)品端，波司登構(gòu)建起覆蓋專業(yè)戶外、都市時(shí)尚、輕量便攜等的全場(chǎng)景產(chǎn)品矩陣。從抵禦-50℃極端嚴(yán)寒的極地極寒系列，到AI設(shè)計(jì)的單殼衝鋒衣，從首創(chuàng)動(dòng)態(tài)禦寒科技到協(xié)同研發(fā)生物基環(huán)保面料，累計(jì)獲得1498項(xiàng)授權(quán)專利，形成技術(shù)壁壘。
極地極寒系列首創(chuàng)動(dòng)態(tài)御寒科技，突破- 50℃極限低溫
其次是體驗(yàn)服務(wù)的確定性。波司登積極擁抱數(shù)碼化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建了「智慧門店+線上雲(yún)店」全域零售模式。線上通過(guò)直播、離店銷售等創(chuàng)新工具提供便捷服務(wù)；線下持續(xù)升級(jí)旗艦店、打造登峰概念店等沉浸式體驗(yàn)空間，實(shí)現(xiàn)了全渠道、全觸點(diǎn)的無(wú)縫連結(jié)。同時(shí)，通過(guò)對(duì)優(yōu)質(zhì)會(huì)員的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與專屬服務(wù)，波司登建立了高黏性、高信任度的消費(fèi)社群，深化了與消費(fèi)者的情感連接。
波司登與香港大學(xué)戰(zhàn)略合作，深化ESG創(chuàng)新引領(lǐng)可持續(xù)發(fā)展
第三是可持續(xù)時(shí)尚踐諾的確定性。波司登積極響應(yīng)國(guó)家「雙碳」戰(zhàn)略，發(fā)布了清晰的「1+3+X」ESG戰(zhàn)略框架，提出「以消費(fèi)者為導(dǎo)向，引領(lǐng)可持續(xù)時(shí)尚」的ESG戰(zhàn)略願(yuàn)景，設(shè)立了「2038年前實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)淨(jìng)零排放」的碳目標(biāo)。從綠色材料研發(fā)到低碳生產(chǎn)流程，波司登正攜手供應(yīng)鏈夥伴共同推動(dòng)綠色轉(zhuǎn)型，踐行負(fù)責(zé)任的美好生活方式。這份超越商業(yè)本身的企業(yè)公民責(zé)任感，為品牌贏得了社會(huì)各界的尊重與消費(fèi)者的長(zhǎng)期價(jià)值認(rèn)同。波司登連續(xù)入選標(biāo)普全球《可持續(xù)發(fā)展年鑑（中國(guó)版）》，MSCI ESG評(píng)級(jí)上調(diào)至AA級(jí)，成為全球服裝行業(yè)內(nèi)ESG績(jī)效排名領(lǐng)先的中國(guó)品牌。
前瞻布局穩(wěn)健增長(zhǎng)曲線 新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)領(lǐng)先征程
當(dāng)前，科技應(yīng)用的加速融合，可持續(xù)時(shí)尚成為核心消費(fèi)價(jià)值，以及由年輕世代推動(dòng)的場(chǎng)景細(xì)分需求，正深刻重塑服裝行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)方向。波司登創(chuàng)始人、波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康表示，「在全球品牌競(jìng)爭(zhēng)的激烈浪潮中，創(chuàng)新是品牌脫穎而出、持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力。品牌要駕馭這些趨勢(shì)，關(guān)鍵在於以創(chuàng)新錨定產(chǎn)品力，以責(zé)任重塑品牌溫度，以文化激活場(chǎng)景共鳴?！?/p>
Brand Finance報(bào)告指出，波司登司登正積極將這些趨勢(shì)內(nèi)化為增長(zhǎng)動(dòng)力，通過(guò)強(qiáng)化文化自信品牌自強(qiáng)、升級(jí)國(guó)內(nèi)高端零售體驗(yàn)、拓展全球市場(chǎng)布局，以及鞏固在溫暖防護(hù)與綠色材料領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)升值。
在科技創(chuàng)新上，波司登將數(shù)碼化轉(zhuǎn)型視為品牌進(jìn)化的核心引擎，以新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)智造升級(jí)，把AI與大數(shù)據(jù)深度應(yīng)用於以消費(fèi)者為中心的「研產(chǎn)供銷服」全鏈路。自主研發(fā)垂直領(lǐng)域AI大模型「BSD.AI美學(xué)大腦」，實(shí)現(xiàn)了從設(shè)計(jì)靈感到虛擬成衣的閉環(huán)，大幅提升開發(fā)效率；GiMS工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)則推動(dòng)了生產(chǎn)流程的智能化與自動(dòng)化，顯著降本增效。
波司登「融」概念秀閃耀法國(guó)裝飾藝術(shù)博物館
在全球布局與文化表達(dá)上，波司登依託文化自信與全球視野，推動(dòng)?xùn)|西方美學(xué)與科技功能的現(xiàn)代化融合，持續(xù)深化在全球市場(chǎng)的布局。搭上「一帶一路」快車，迭代創(chuàng)新倫敦旗艦店的運(yùn)營(yíng)服務(wù)，並輻射歐洲市場(chǎng)，同時(shí)探索中國(guó)織造品牌「出海」和新市場(chǎng)潛力，面向世界講好中國(guó)服飾的品牌故事，提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。
在全球產(chǎn)業(yè)重構(gòu)的關(guān)鍵期，波司登作為中國(guó)服裝品牌的代表，持續(xù)與國(guó)際頂尖品牌同臺(tái)競(jìng)技，登榜全球服飾品牌價(jià)值榜，並斬獲卓越評(píng)級(jí)，體現(xiàn)了中國(guó)製造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)成果，更彰顯了文化自信與創(chuàng)新能力的雙重突破。從連續(xù)領(lǐng)先的銷量到翻倍增長(zhǎng)的品牌價(jià)值，從深耕專業(yè)的長(zhǎng)期主義到引領(lǐng)趨勢(shì)的科技創(chuàng)新，波司登的成功路徑為中國(guó)品牌的全球化與高質(zhì)量發(fā)展提供了一個(gè)卓越範(fàn)本。
展望未來(lái)，波司登將借國(guó)運(yùn)之勢(shì)，發(fā)品牌之光，繼續(xù)以品牌戰(zhàn)略為引領(lǐng)，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)商業(yè)模式向著更智能、更綠色、更人文的方向進(jìn)化，奮力邁向全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的中高端，在全球品牌競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)上書寫「世界羽絨服，中國(guó)波司登，引領(lǐng)新潮流」的嶄新篇章。
頂圖：波司登致力於打造時(shí)尚功能科技服飾領(lǐng)先標(biāo)桿
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