9月16日，巨星傳奇（股票代碼：6683.HK）公告，其全資附屬公司星創(chuàng)藝（崑山）文娛有限公司將收購(gòu)國(guó)家體育場(chǎng)有限責(zé)任公司（鳥(niǎo)巢運(yùn)營(yíng)公司）約1.17%的股權(quán)。此次投資完成後，巨星傳奇成為鳥(niǎo)巢目前唯一的民營(yíng)企業(yè)股東，標(biāo)誌著公司戰(zhàn)略版圖實(shí)現(xiàn)重大跨越，從IP運(yùn)營(yíng)企業(yè)邁向「IP與場(chǎng)景深度融合」的新階段。
有分析人士指出，巨星傳奇此次投資遠(yuǎn)超普通財(cái)務(wù)投資的範(fàn)疇，而是一次極具前瞻性的「內(nèi)容+場(chǎng)景」戰(zhàn)略性布局。公司依託在IP創(chuàng)造、運(yùn)營(yíng)與商業(yè)化方面的成熟能力，與鳥(niǎo)巢這一國(guó)家級(jí)文化地標(biāo)實(shí)現(xiàn)深度融合，旨在構(gòu)建從線上內(nèi)容到線下體驗(yàn)、從短期事件到長(zhǎng)期品牌的超級(jí)生態(tài)閉環(huán)，進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)品牌增值與商業(yè)模式升級(jí)。
為在鳥(niǎo)巢舉辦活動(dòng)的明星打造IP形象及開(kāi)發(fā)衍生內(nèi)容
國(guó)家體育場(chǎng)有限責(zé)任公司是鳥(niǎo)巢的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)主體。鳥(niǎo)巢作為國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)的標(biāo)誌性工程，已成為國(guó)際知名的體育與文化地標(biāo)，在舉辦大型體育賽事、文體演藝活動(dòng)及推動(dòng)旅遊經(jīng)濟(jì)等方面具有重要地位和深遠(yuǎn)影響，是中國(guó)最具價(jià)值的線下超級(jí)場(chǎng)景之一。
頂級(jí)文化場(chǎng)館作為極度稀缺的戰(zhàn)略資源，其品牌價(jià)值與物理空間具備不可複製性。通過(guò)與鳥(niǎo)巢建立資本紐帶，巨星傳奇實(shí)現(xiàn)了深度綁定，率先搶佔(zhàn)這一戰(zhàn)略制高點(diǎn)，從而構(gòu)築起難以逾越的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
巨星傳奇的核心優(yōu)勢(shì)在於明星IP的創(chuàng)造、運(yùn)營(yíng)與商業(yè)化全鏈路能力。此次入股旨在將公司的IP內(nèi)容能力與鳥(niǎo)巢的頂級(jí)場(chǎng)景資源進(jìn)行深度融合。在拓展IP矩陣方面，鳥(niǎo)巢作為眾多頂尖藝人舉辦演唱會(huì)的終極舞臺(tái)，為巨星傳奇提供了難得的機(jī)遇。公司可依託其專業(yè)的IP創(chuàng)造與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，為在此舉辦活動(dòng)的明星量身打造獨(dú)具特色的IP形象，並以此為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)系列衍生產(chǎn)品及衍生內(nèi)容，將IP孵化生態(tài)延伸至更高能級(jí)的文化現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)一步豐富IP資源儲(chǔ)備，並藉助鳥(niǎo)巢平臺(tái)的國(guó)際影響力，推動(dòng)自有IP走向更廣闊的受眾市場(chǎng)。
巨星傳奇成為鳥(niǎo)巢唯一的民企股東，這一戰(zhàn)略賦予了稀缺性與排他性的色彩。據(jù)了解，其並非以活動(dòng)主辦方的身份介入，而是以「IP戰(zhàn)略合作夥伴」的角色，為在鳥(niǎo)巢舉辦演唱會(huì)的頂級(jí)藝人、鳥(niǎo)巢自身品牌以及其承辦的重大賽事及會(huì)議，提供涵蓋IP創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)與商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的全方位服務(wù)，從而構(gòu)建一個(gè)以IP為核心、貫穿「預(yù)熱-現(xiàn)場(chǎng)-衍生-回味」全周期的體驗(yàn)價(jià)值鏈，通過(guò)「IP賦能場(chǎng)景，場(chǎng)景反哺IP」的閉環(huán)，開(kāi)創(chuàng)一種全新的商業(yè)模式。
為周同學(xué)等IP打造消費(fèi)新場(chǎng)景
巨星傳奇此次與鳥(niǎo)巢的深度融合，將在多個(gè)戰(zhàn)略層面激發(fā)協(xié)同效應(yīng)，不僅進(jìn)一步拓展IP內(nèi)容的邊界，更將打開(kāi)全新的商業(yè)想像空間。通過(guò)將自身成熟的IP運(yùn)營(yíng)能力注入鳥(niǎo)巢這一國(guó)家級(jí)文化場(chǎng)域，公司有望在內(nèi)容傳播、場(chǎng)景消費(fèi)與商業(yè)模式上實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
鳥(niǎo)巢作為年均吸引數(shù)千萬(wàn)人次的頂級(jí)線下流量入口，為巨星傳奇旗下如「周同學(xué)」「劉教練」等超級(jí)IP提供了極具價(jià)值的實(shí)體展示與消費(fèi)場(chǎng)景。公司可圍繞IP主題打造沉浸式展覽、創(chuàng)意市集或特色快閃店等多元業(yè)態(tài)，將線上聚集的龐大粉絲情感連接延伸至線下，實(shí)現(xiàn)從虛擬認(rèn)同到實(shí)體消費(fèi)的有效轉(zhuǎn)化。這不僅有助於提升用戶黏性與品牌忠誠(chéng)度，也為IP價(jià)值的多維度釋放開(kāi)闢了新路徑。
在營(yíng)收結(jié)構(gòu)優(yōu)化方面，此次合作將進(jìn)一步推動(dòng)巨星傳奇收入來(lái)源的多元化。公司將積極探索與鳥(niǎo)巢聯(lián)合開(kāi)發(fā)文旅融合項(xiàng)目，如共同推出具有北京文化特色和鳥(niǎo)巢元素的文創(chuàng)產(chǎn)品及主題旅遊動(dòng)線。此外，依託鳥(niǎo)巢的空間優(yōu)勢(shì)，雙方可共同打造長(zhǎng)期駐場(chǎng)的沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)項(xiàng)目，如大型數(shù)字藝術(shù)展、主題演藝秀等，不僅豐富場(chǎng)館的內(nèi)容供給，也建立起可持續(xù)的門票及衍生品收益模式。
通過(guò)資本與業(yè)務(wù)的雙重紐帶，巨星傳奇不僅優(yōu)先獲得了鳥(niǎo)巢這一超級(jí)文化場(chǎng)景的深度運(yùn)營(yíng)機(jī)會(huì)，更在行業(yè)中樹(shù)立了「頂級(jí)IP運(yùn)營(yíng)+頂級(jí)文化地標(biāo)」的合作典範(fàn)，為其長(zhǎng)期發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力與獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，持續(xù)釋放IP的無(wú)限價(jià)值。（記者盧偉）
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