天津市政協(xié)委員、香港品牌發(fā)展局主席陳家偉
行政長官李家超發(fā)表任內(nèi)第四份《施政報告》，這份長達(dá)38,000字的施政藍(lán)圖內(nèi)容翔實，既回應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟民生迫切需求，亦前瞻部署香港長遠(yuǎn)競爭力的提升策略。更令筆者振奮的是，《施政報告》明確提出多項針對性措施，助力香港品牌加快「走出去」，並積極培育具香港特色的「新質(zhì)品牌力」，值得業(yè)界支持和期待。
當(dāng)前，香港企業(yè)正面對內(nèi)外雙重挑戰(zhàn)。對內(nèi)，港人北上消費熱潮持續(xù)和旅客消費模式轉(zhuǎn)變，為零售市道構(gòu)成壓力；對外，主要經(jīng)濟體表現(xiàn)疲弱，美國關(guān)稅政策未明，令企業(yè)的海外業(yè)務(wù)受壓。在此背景下，業(yè)界必須加快市場多元化與轉(zhuǎn)型革新，提升競爭力，方能於逆勢中穩(wěn)健前行。
因此，品牌局歡迎《施政報告》配合業(yè)界發(fā)展需要，提出多項支援品牌「出?！勾胧?，例如向BUD專項基金注資14.3億元，並將資助範(fàn)圍擴展至沙特阿拉伯、匈牙利、哈薩克等八個「一帶一路」新興市場。這些市場潛力雄厚，是不少港商尚未充分開發(fā)的「新藍(lán)?！?，新措施能幫助港商更有效布局「全球南方」市場，搶佔先機。
筆者也樂見《施政報告》提出，貿(mào)發(fā)局將於未來三年在內(nèi)地和東盟電商市場舉行「香港好物節(jié)」。這種集體推廣、抱團出海的模式能讓企業(yè)以較低成本提升海內(nèi)外知名度，高效打開新市場。此外，信保局將擴大對本港電商於不同平臺的融資支援，並擴展免費買家信用調(diào)查服務(wù)的覆蓋範(fàn)圍。這些措施直擊品牌「出海」在資金與風(fēng)險管理方面的痛點，讓香港品牌更自信地邁向國際舞臺。
除了拓展市場觸及面，行政長官亦提出多項措施，從內(nèi)涵上深化香港品牌的文化價值與體驗層次。這包括進一步打造新景點，推動香港工業(yè)品牌旅遊，筆者對此十分支持。透過讓旅客及市民親身走進生產(chǎn)現(xiàn)場，感受「香港製造」的最新面貌，不僅可豐富旅遊體驗，亦為企業(yè)提供嶄新的品牌敘事平臺。首批獲政府納入香港「工業(yè)旅遊」項目的4個品牌中，有3個為品牌局的會員，亦有愈來愈多業(yè)界朋友表示有意參與。不過，發(fā)展「工業(yè)旅遊」或涉及設(shè)施改動及地契用途調(diào)整，筆者建議當(dāng)局進一步為工廈活化「拆牆鬆綁」，並設(shè)立專項扶持計劃，以鼓勵更多企業(yè)投身其中。
此外，在香園圍口岸發(fā)展食品產(chǎn)業(yè)園的規(guī)劃建議同樣具有戰(zhàn)略意義。食品製造業(yè)向來是香港優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，以嚴(yán)謹(jǐn)標(biāo)準(zhǔn)、可靠質(zhì)量與創(chuàng)新能力，深受海內(nèi)外消費者青睞。根據(jù)品牌局2021年的調(diào)查，「食品/飲料」正正位列最受大灣區(qū)消費者歡迎的香港產(chǎn)品前三名，且具備顯著溢價能力。
筆者認(rèn)為，政府可考慮將該產(chǎn)業(yè)園打造成為首個港版「專精特新產(chǎn)業(yè)園」，吸引本地和區(qū)域內(nèi)的食品品牌、研發(fā)機構(gòu)、中試平臺、檢測認(rèn)證機構(gòu)入駐，構(gòu)建從研發(fā)、生產(chǎn)到營銷的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。未來產(chǎn)業(yè)園可結(jié)合香港在品牌策劃、市場推廣方面的專業(yè)優(yōu)勢和經(jīng)驗，加強在內(nèi)地與海外市場的整體宣傳，筆者深信「香港製造」與「香港品牌」的強強聯(lián)手，必將凝聚成為更具市場號召力的「合金生產(chǎn)力」。
品牌局作為專注推廣香港品牌發(fā)展的機構(gòu)，一直與特區(qū)政府緊密合作，幫助香港品牌走進灣區(qū)、輻射全國、邁向國際。就在日前，我們聯(lián)同大灣區(qū)辦公室於深圳舉辦「香港．進．品牌大灣區(qū)」午餐研討會，協(xié)助港商為開拓內(nèi)銷市場做好準(zhǔn)備。未來我們將繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)者的角色，積極配合《施政報告》的政策方向，協(xié)助業(yè)界加快品牌創(chuàng)建和增值。
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